Luego de diversificar su portafolio con podcasts, Spotify está listo para su próxima aventura. La compañía de transmisión de música se está aventurando en los audiolibros, un movimiento que se espera impacte a la industria de diferentes maneras.
Al incursionar en el mercado de los audiolibros, Spotify planea diferenciarse como una ventanilla única para los clientes que consumen diferentes tipos de audio además de la música.
Spotify se está expandiendo a la industria de los audiolibros
Credito de imagen: Spotify
La plataforma sueca de transmisión de música Spotify está expandiendo su alcance al mercado de audiolibros. De acuerdo a un informe de Spotify, su fundador y director ejecutivo, Daniel Ek, les dijo a los inversionistas sobre la próxima empresa, que se sumará a la música y los podcasts.
"Lo que nuestros éxitos en la música y los podcasts han demostrado claramente es que hemos construido una máquina poderosa y sólida infraestructura que nos permite ir tras nuevas verticales", dijo Daniel Ek a los inversores en el Día del Inversor 2022 de Spotify, celebrado el 8 de junio. La vertical en cuestión son los audiolibros. Ek dice, "creemos que los audiolibros, en sus muchas formas diferentes, serán una gran oportunidad".
El anuncio de Ek sigue a la oferta de Spotify para adquirir la plataforma de distribución de audiolibros, Findaway en noviembre de 2021 por un monto no revelado. Findaway permite a los autores crear, distribuir y monetizar su trabajo. Al momento de escribir, ese acuerdo aún no se ha finalizado, pendiente de revisión regulatoria.
Junto con este anuncio, Ek también se refiere a lo que la empresa denomina internamente Spotify Machine. Si bien no está claro cómo la compañía incorporará audiolibros en su plataforma o qué es en realidad Spotify Machine, una cosa es segura; un nivel sin anuncios estará disponible.
El impacto de la expansión de Spotify a los audiolibros
Spotify no solo quiere una parte del mercado de audiolibros, sino que también quiere ser el jugador dominante. “Al igual que lo hemos hecho en los podcasts, espera que juguemos para ganar”, dijo el director ejecutivo de Spotify en la reunión. Pero, ¿qué impacto tendría la incursión de Spotify en los audiolibros?
El primero es un cambio en la forma en que funciona la industria. Por lo general, los audiolibros no son baratos. Si bien las principales aplicaciones de audiolibros utilizan un modelo de suscripción, aún debe pagar en efectivo para acceder a la mayor parte del contenido. Audible, por ejemplo, cuesta $14.95/mes para acceder a los mejores títulos. Y si desea obtener un audiolibro superior no incluido en su suscripción, normalmente le costará alrededor de $ 15 o más.
Otro Alternativas audibles usar un modelo similar. Como tal, la incorporación de Spotify en un nivel con publicidad sacudirá la industria. Si bien es posible que no pueda acceder a todo de forma gratuita, una barrera de entrada baja hará de Spotify uno de las mejores aplicaciones de audiolibros también.
En segundo lugar, si se concreta el acuerdo de Findaway, Spotify será más que una simple plataforma de distribución de audiolibros. Controlará toda la cadena de suministro, desde la producción hasta la distribución, lo que, por supuesto, significa más dinero para la empresa.
La incursión de Spotify en los audiolibros también significa más exposición. La industria de los audiolibros crecerá potencialmente gracias a la presencia global de la compañía, el soporte multiplataforma y la baja barrera de entrada. Pero si bien una mayor exposición es buena para la industria, es posible que no se traduzca necesariamente en más efectivo para los autores.
Confiar en los anuncios, por ejemplo, podría generar menos dinero para los autores, a diferencia de cuando alguien compra un audiolibro. Pregúntale a los músicos cuánto paga Spotify por transmisión.
La incursión de Spotify es nada menos que una mala noticia para otras plataformas de distribución de audiolibros como Audible y Apple Books. Al aprovechar su base de usuarios masiva y una barrera de entrada baja con un nivel con publicidad, Spotify puede convertirse rápidamente en la aplicación de facto para los amantes de los audiolibros. Es posible que la competencia tenga que bailar al ritmo de Spotify para mantenerse al día.
¿Por qué Spotify se está aventurando en los audiolibros?
La razón principal de Spotify para ingresar al mercado de audiolibros es diversificar su contenido. Hasta ahora, Spotify ha incorporado con éxito podcasts en su plataforma, lo que ha ayudado a la empresa a atraer a más usuarios, reducir la tasa de abandono de suscriptores y aumentar la participación. Pero lo más importante, también ha ayudado a mantener sanos esos libros financieros.
Eso explica en parte La obsesión de Spotify con los podcasts que lo ha visto realizar compras importantes de compañías de podcasting, incluidas Gimlet, Anchor, The Ringer y otras. Ek dice: "Esperamos que los audiolibros también tengan márgenes saludables, por encima del 40 %, y sean altamente lucrativos para el negocio".
La compañía ve una oportunidad en la industria que estima en alrededor de $ 70 mil millones. Sin embargo, la estimación de Spotify del valor de la industria es positiva, considerando que los audiolibros solo representan alrededor del 6-7% de la cuota de mercado del mercado total de libros, con un valor estimado de unos 140.000 millones de dólares en todo el mundo, según a informe de Grand View Research.
Spotify quiere ser más que una aplicación de música y podcasts
Spotify parece ser más ambicioso que el típico servicio de transmisión de música, ya que la compañía ya está apostando fuerte por los podcasts. Además, los audiolibros están en camino y la compañía ya ha hecho algunos movimientos para adquirir Findaway, como asociarse con creadores selectos para crear y lanzar audiolibros.
Por ejemplo, se asoció con creadores de YouTube y J.K. El mundo mágico de Rowling. Además de todo esto, como insinuó Ek, Spotify planea agregar más verticales a su arsenal. El CEO de Spotify no proporcionó más detalles.
