Una guía de estilo de marca es esencial para una identidad de marca cohesiva. Aquí se explica cómo armar uno.
Si está trabajando en un nuevo proyecto de diseño gráfico, ya sea para las redes sociales, la marca de una empresa o simplemente una identidad de diseño divertida, debe hacer una guía de estilo de marca para acompañarlo.
Tu guía de estilo de marca mantiene todo como si viniera del mismo lugar y brinda un estilo reconocible cada vez que alguien ve tu proyecto o marca. Vamos a mostrarte cómo empezar.
¿Qué es una identidad de marca?
Una identidad de marca es la identidad colectiva que crea una marca. Piense en ello como la personalidad de una marca. También puedes tener una marca personal, lo cual es genial si eres freelancer o influencer.
Las empresas más grandes a menudo tienen identidades de marca que están tan arraigadas en nuestra cultura que ni siquiera piensas en ello. Esto a menudo proviene de esquemas de marketing, paletas de colores, logotipos, audio y visuales, y un mensaje de marca general. Piense en marcas internacionales como McDonald's, Apple o Google. ¿Cómo describirías su marca? ¿Cómo reconoces su marca? Todo se reduce a la identidad de la marca.
La creación de una guía de estilo de marca le permite a usted, o a cualquier persona que trabaje en un diseño para una marca en particular, reforzar la identidad de su marca a través de los activos de la marca.
¿Qué es una guía de estilo de marca?
Una guía de estilo de marca, también conocida como pautas de marca, es un documento que tiene pautas a seguir para promover una identidad de marca. Esto garantiza que nadie haga un mal uso de los activos de la marca o cree diseños que no parezcan o suenen como si realmente vinieran de su marca.
Si está creando una marca, ya sea personal, para su propio negocio o para un cliente, una guía de estilo de marca debe ser parte del paquete.
Es una guía sobre cómo utilizar los activos de diseño y los valores de marketing que muestran su marca de la mejor manera y con la mayor precisión. Es como usar una receta para hacer las galletas de la familia de la abuela, excepto que su marca son las galletas. Necesitas la guía secreta para hacerlo bien.
¿Qué debe incluirse en la guía de estilo de su marca?
Una guía de estilo de marca explica el uso de logotipos, texto e imágenes, y garantiza que el mensaje de la marca sea seguro en todas las marcas. Esto también incluye el tono de voz para asegurar que sus palabras y sonidos siempre suenen como si vinieran de la propia marca.
Estos son los aspectos más importantes que debe incluir al hacer una guía de estilo de marca para su próximo proyecto creativo de marca.
1. Logo
Cuando piensas en una marca, normalmente el logotipo es lo primero que te viene a la mente. Apple tiene su icono minimalista de manzana blanca; Microsoft usa una ventana abstracta de 4 colores; Nike usa una garrapata. Todos estos son ejemplos de logotipos de marcas reconocibles que nunca se confundirán con otras marcas.
La mayoría de la gente piensa que crear un logotipo es todo lo que necesita para marcar un proyecto o negocio, pero es solo el primer paso.
2. Variaciones de logotipo
Aunque la mayoría de los logotipos son lo suficientemente prominentes por sí mismos, las pautas de la marca a menudo proporcionan variaciones de logotipos. Estos logotipos de variación son excelentes para otros fines, como diferentes formatos, materiales o combinaciones de colores.
Algunos logotipos necesitan texto para incluir el nombre de la marca o el logotipo. Las variaciones del logotipo pueden usar iniciales, reformatear el texto o la ubicación de la imagen, o eliminar la marca del logotipo o el texto del logotipo.
Todos los logotipos deben tener otras opciones en diferentes colores. Lo más importante, una versión en negro y una versión en blanco. Igualmente importantes son las versiones a todo color, en escala de grises y una versión de color plano si su logotipo tiene degradados. Estos se pueden usar en documentos formales, superpuestos en fondos y para opciones de impresión de un solo color.
3. Paleta de color
Hablando de colores, su marca necesita una paleta de colores de marca. No debes usar demasiados colores, o de lo contrario confundirás el mensaje de tu marca. En su guía de estilo, debe presentar su paleta de colores junto con los códigos hexadecimales de los colores y los nombres Pantone, si es posible.
Si necesita ayuda para crear paletas de colores, los usuarios de Canva Pro pueden crea paletas de colores de marca con la función Brand Kit de Canva. Tú también puedes crear paletas de colores en InDesign, y hay muchos formas de crear paletas de colores en Procreate.
Debería Haz tu paleta de colores basada en la teoría del color. y no solo en base a los colores que te gustan personalmente. Cada color evoca respuestas y sentimientos, y esos sentimientos ayudan a comunicar el mensaje de su marca.
4. Tipografía
Si bien la tipografía a menudo se encuentra junto al logotipo de la marca, las opciones de tipografía de su marca impactan más que solo el logotipo en sí. Incluso puede usar un tipo de letra o fuente totalmente diferente para el logotipo que para otras partes de la marca.
Debe considerar una fuente principal que sea en negrita y fácil de leer, así como una fuente más elegante para enfatizar si es necesario. Y finalmente, una fuente de cuerpo de texto que debe reflejar su marca: sans serif suele ser más juvenil y las fuentes serif se usan en contextos más serios.
ver estos sitios web para fuentes libres de derechos de autor que puede utilizar comercialmente.
5. Tono de voz
Tu tono de voz será evidente en marketing, publicaciones en redes sociales y cualquier correspondencia con la audiencia de tu marca. Si bien puede ser difícil presentar esto en una guía de estilo de marca, el tono de voz de su marca establece el tipo de relación que tiene su marca con su público objetivo.
El tono de voz debe describirse dentro de las pautas de su marca. Use su tono de voz para escribir una declaración de misión para encapsular todo.
Si quiere ser amigable, su marca debe usar terminología informal, un punto de vista en segunda persona y tal vez algo de humor. Para una marca más corporativa, es posible que desee ceñirse a la tercera persona y utilizar un lenguaje más severo.
6. Elementos y estilo de ilustración
Las imágenes de marca son tan importantes como su logotipo. Su marca afectará la forma en que presenta los íconos de las redes sociales, las ilustraciones y la iconografía de UX/UI.
Las ilustraciones y los elementos de la marca generalmente usarán los colores de su marca, pero aparte de eso, el estilo también debe reflejar el mensaje de su marca. Las marcas amigables que atraen a un mercado más joven suelen tener un estilo dibujado a mano, mientras que las marcas corporativas o las que se adaptan a un mercado más antiguo pueden tener una línea recta.
El estilo de la ilustración debe ser el mismo en toda la marca, incluso si las ilustraciones o los elementos son diferentes. Puede use Adobe Illustrator y Canva para crear elementos editables en color si es necesario.
7. Fotografía
La audiencia a la que te diriges debe verse reflejada en la fotografía de tu marca y en las tomas de estilo de vida. Puede transmitir esto en la guía de estilo de su marca como un panel de estado de ánimo; no tiene que ser un portafolio de fotografía.
Puede utilizar la fotografía de marca en las redes sociales, la publicidad, el marketing o directamente en los productos. Si su marca se basa en productos, tenemos algunos grandes ideas de accesorios para la fotografía de productos.
8. maquetas
Finalmente, para reunir la guía de estilo de su marca, debe presentar maquetas de marca para dar vida a los conceptos. Puedes hacer tus propias maquetas, pero también hay lugares donde puedes comprarlas o descargarlas gratis a través de Internet.
Las maquetas comunes para incluir en las guías de estilo de su marca son tarjetas de presentación, publicaciones en redes sociales, ropa, como camisetas, bolsos o sombreros, y maquetas de sitios web que puede crear fácilmente en Canva.
El propósito de crear maquetas de marca es mostrar las intenciones de su marca. Si actualmente no puede invertir en los productos, al menos puede visualizar lo que pretende crear.
Cómo presentar la guía de estilo de tu marca
Puede usar Adobe InDesign o Canva para crear una guía de estilo de marca. No tiene que ser exhaustivo, pero si desea que su marca perdure en el tiempo, es mejor que sea más detallado. Use sus pautas para describir no solo qué activos usar, sino también cómo usarlos y, lo que es más importante, cómo no usarlos.
Para inspirarse, puede buscar guías de estilo de marca de grandes empresas globales en línea, como Directrices de Figma o Directrices de la marca Android.
Para una marca personal, no tienes que ser tan profundo. Puede crear un pliego de una página que incluya su logotipo, variantes de logotipo, tipografía e imágenes. Si está creando una marca para otra persona, es mejor dar más información.
Cree un estilo coherente para su marca
Muchos nuevos diseñadores quedan atrapados en el diseño de logotipos sin tener en cuenta el resto de un paquete de marca. Al dedicar tanto tiempo a crear una marca integral, debe incluir una guía sobre cómo usar, o no usar, los activos de la marca. Esto asegurará que no haya cables cruzados para nadie que trabaje con activos de diseño, y que su marca siempre se vea y suene consistente.
