Obtenga información de búsqueda más profunda para su sitio con las herramientas de webmaster Consultas de búsqueda

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Aristóteles dijo una vez:Todos los hombres por naturaleza desean conocimiento“, Pero ¿existe tal cosa como demasiado conocimiento? Como verá en breve, cuando se trata de datos de consulta de búsqueda y sus números de SEO, no existe demasiada información.

A finales de 2013, Google decidió agregar en silencio algunas características pequeñas a la herramienta de consultas de búsqueda en Google Webmasters que podrían cambiar la forma en que enfoca sus recursos en la investigación de temas. Si bien la mayoría de las personas en este momento se dan cuenta de que la generación de contenido en la web es tres partes de creatividad y enfoque al usuario, todavía hay una parte muy importante que es la investigación de palabras clave.

El término "investigación de palabras clave" en estos días tiene malas connotaciones, debido a los años pasados ​​cuando tantos webmasters se centraron principalmente en la búsqueda palabras clave del motor y omitió la idea de hacer que el sitio sea realmente interesante para las almas que llegaron desde un motor de búsqueda consulta. En los últimos años y en innumerables actualizaciones de algoritmos más adelante, Google todavía está trabajando en su camino hacia una especie de método de inteligencia artificial de comprender el contexto y la intención detrás de la búsqueda de un usuario, y luego proporcionar las páginas web que Google, con toda su sabiduría de Googlebot, considera como las más altas calidad.

Estos cambios en las consultas de búsqueda le brindan una herramienta muy poderosa que le brinda información sobre cuáles de esas consultas Google considera su sitio como una autoridad superior y las consultas en las que falla. Esto puede proporcionarle una tremenda munición para mejorar su sitio web, pero necesita saber cómo usar la herramienta y comprender cómo se presentan los datos para usted.

Las consultas de búsqueda ahora muestran cambios

El gran cambio en la herramienta de consultas de búsqueda en Google Webmasters es el hecho de que cada métrica ahora muestra el porcentaje de cambio, ya sea positivo o negativo, para esa métrica sobre el último anterior período. Suena como algo pequeño, pero el impacto es significativo, porque te permite enfocarte inmediatamente en información importante como dónde acabas de perder terreno con la posición de tu motor de búsqueda, donde has ganado más, donde tus porcentajes de clics han cambiado más y mucho más.

Monitorear sus cambios de consulta

Para acceder a la herramienta de consultas de búsqueda, simplemente ingrese a su cuenta de Herramientas para webmasters de Google, haga clic en el menú desplegable "Tráfico de búsqueda" en el menú de la izquierda y haga clic en "Consultas de búsqueda".

Si ya ha estado utilizando la herramienta de consultas de búsqueda, es posible que haya notado que el 31 de diciembre, una línea vertical apareció con la palabra "Actualizar" para marcar el momento en que los nuevos datos de "cambio" comenzaron a aparecer en las consultas de búsqueda resultados.

En realidad, no verá ninguna diferencia en los datos hasta que haga clic en el botón "Con cambio" en la parte superior de la tabla de resultados al lado del botón "Básico".

Como puede ver, ahora cada columna incluye un porcentaje de "Cambio", que es la cantidad de cambio para esa consulta de búsqueda en comparación con el período anterior en el que ha establecido el gráfico actual. Por ejemplo, si establece el período en los últimos siete días, el campo de cambio le mostrará la dirección y el tamaño del cambio durante o debajo de la semana anterior.

Cómo usar los porcentajes de cambio

Anteriormente, podía ver datos bastante estáticos que representaban su posición actual en cuanto a impresiones, CTR, clics y posición de consulta de búsqueda. Claro, podría seguir adelante y modificar el marco de tiempo, anotar todos los valores de la semana anterior y luego calcular el cambio, pero ¿quién quiere hacer eso para todas sus principales consultas de búsqueda?

No, ahora tienes todos esos cálculos en la mesa al alcance de la mano. Es muy dulce. Y los datos en sí le dicen mucho. Por ejemplo, puede ver que uno de los títulos a continuación, en la última semana, subió 5 posiciones completas en la lista de motores de búsqueda para esa consulta, el número de clics en mi sitio aumentó un 120%, lo cual es de esperarse, pero curiosamente, el número real de impresiones disminuyó 26%. Esto puede deberse a una lista completa de razones: las consultas reales para ese término en realidad cayeron en volumen tal vez. Luego, debajo de eso, obtuve un aumento de posición de 9 puntos, con un 233% más de clics y un 267% más de impresiones.

Esa es una página que desea analizar más de cerca para ver por qué a Google le gustaría mucho más este mes que el mes pasado. ¿Hiciste cambios en la página? ¿Las tendencias estacionales están impactando esos resultados? Descubrirlo podría ayudarlo a crear aún más contenido que a Google le encanta tener en la lista de resultados de búsqueda.

Cuando haga clic en tendencias de búsqueda individuales, verá la página de su sitio que figuraba para ese término de palabra clave, junto con las estadísticas específicas de esa página. La mejor parte de esta vista es que obtiene una superposición de impresiones y clics.

Cuando las impresiones y los clics aumentan juntos, estás viendo una situación en la que el interés en el tema ha aumentado y estás compitiendo bien contra otros sitios que cubren el tema. Aumentar las impresiones y disminuir los clics significa que el interés en el tema se ha ralentizado y se enfrenta a una menor competencia debido a esto (esto puede suceder con las noticias a corto plazo). El caso de dejar caer impresiones y dejar caer clics podría significar que hay menos interés en el tema o podría significar que enfrenta una mayor competencia en el tema.

Analizando los cambios de posición general

De vuelta en la página de resultados generales, también desea hacer una clasificación en la tabla por la cantidad que sus páginas han cambiado en la posición promedio de la lista de búsqueda. Primero, el listado del mayor cambio positivo le mostrará cuáles de sus páginas se han disparado repentinamente en los listados de motores de búsqueda. Por alguna razón, esas páginas se consideran de mayor autoridad y creíbles (vinculadas desde otros sitios creíbles) o se enfrenta a menos competencia.

Descubrir por qué esas páginas funcionan mucho mejor de repente puede darle algunas pistas muy grandes sobre algunos de los cambios secretos que Google podría haber realizado en su algoritmo. Puede notar que de repente un montón de artículos de su lista se dispararon la mayor parte de un mes, tal vez Google modificó el algoritmo para valorar enlaces externos de alta calidad. Quizás acabas de hacer una optimización de SEO en una sección de tu sitio; esta tabla te mostrará si ha habido un gran cambio en el ranking de tu página como resultado.

Por otro lado, también desea ordenar el cambio de posición promedio del mayor cambio negativo también.

Esta es una forma valiosa de ver cuáles de sus páginas podrían haber sido afectadas negativamente por un Google cambio de algoritmo, por una mayor competencia de otros sitios web sobre el tema que cubren esas páginas, o Algo más. Al menos saber que has perdido algo de terreno puede ayudarte a competir mejor al echar un vistazo a esa página, comprobar qué está haciendo el sitio web mejor clasificado para ese término de búsqueda y luego optimizar su página para que funcione mejor.

En estos días, escuchará un montón de tonterías que el SEO es una industria muerta o moribunda. La realidad es que el SEO se ha vuelto un poco más complejo y mucho más competitivo. Se necesita mucho más trabajo en estos días para monitorear las tendencias cambiantes y actuar lo suficientemente rápido como para responder y superar a sus competidores. Esta característica reciente en las Herramientas para webmasters de Google es claramente una de las armas más nuevas y efectivas que ahora tiene a su disposición para convertirse en un propietario de sitio web mucho más competitivo y de mayor rendimiento. Toma ventaja de eso.