Las plataformas de redes sociales luchan por retener a sus audiencias a medida que se crean nuevas plataformas. Y en esta lucha, el contenido es el rey y los creadores de contenido son los hacedores de reyes.
Debido a que Instagram es una plataforma principalmente audiovisual, se encuentra en una posición particularmente precaria, a medida que nuevos jugadores como TikTok y viejos jugadores como YouTube siguen encontrando nuevas formas de comerse a sus usuarios base.
Para contraatacar, Instagram ha anunciado cambios en la forma en que recompensará el contenido original. Si eres un creador de Instagram, esto es lo que necesitas saber.
Instagram clasificará el contenido original por encima de los reenvíos
Instagram ha cambiado su algoritmo para dirigir los globos oculares hacia el contenido original como una prioridad.
Si usa Instagram con frecuencia, notará que se ha eliminado una gran parte del contenido, principalmente de TikTok, pero también de Twitter y YouTube.
Para desalentar esta práctica, Instagram ha actualizado su algoritmo para enterrar dicho contenido en las entrañas de su servidores mientras eleva el contenido original a la parte superior (contenido creado o publicado por primera vez en Instagram).
Cómo funciona
Si el algoritmo de Instagram detecta que un video o fotografía es nuevo, ese contenido pasará a la parte superior de sus recomendaciones a miles de millones de usuarios, ya sea en la pestaña Reels o en el feed. Esto debería ayudar a los creadores. También debería ayudar Instagram en sí gana más dinero.
Sin embargo, según este tuit del jefe de Instagram, Adam Mosseri, la Compañía no tiene una forma infalible de determinar una pieza de contenido original.
"No podemos saberlo con certeza. Creamos clasificadores para predecir cuán *probable* es que algo sea original, pero eso no es saber. Miramos cosas como quién está en el video y si hemos visto el video antes".
Para ayudar al algoritmo de Instagram a identificar mejor a los creadores de contenido original y conectarlos con su contenido, Instagram ha ampliado el acceso a dos funciones que sus usuarios pueden aprovechar:
Las etiquetas de productos ahora se han habilitado para todos en los EE. UU. Anteriormente, esta función solo estaba disponible para creadores y marcas.
Según TechCrunch, todos los usuarios de EE. UU. pueden etiquetar productos de empresas configuradas para Instagram Shopping, lo que facilita que sus amigos y familiares para descubrir nuevas marcas y productos mientras facilita que las empresas hacer crecer su audiencia en la plataforma.
En el pasado, ha sido Difícil etiquetar personas en Instagram.. Pero hoy, la aplicación ahora permite a los creadores editar sus perfiles y agregar una categoría que enumera lo que hacen.
Según TechCrunch, esta función "permitirá a los usuarios compartir y ver la contribución específica de un creador a una publicación de foto o video... Los creadores podrán etiquetar otras creatividades dentro de sus publicaciones como una forma de darles más exposición a su trabajo".
Entonces, si fueras el estilista o el productor detrás de una sesión de fotos o un video, esto ahora aparecería en tu etiqueta.
Sin duda, Instagram se está arriesgando.
Al rechazar los reenvíos, la empresa corre el riesgo de perder la participación de las personas que comparten memes populares y otro contenido de Internet.
Sin embargo, al premiar el contenido original con más exposición, Instagram probablemente esté apostando y esperando que se convierta en una fuente de contenido viral y no en un destino.
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Sobre el Autor
Kariuki es un escritor residente en Nairobi. Toda su vida la ha pasado tratando de hilvanar la oración perfecta. Todavía lo está intentando. Ha publicado extensamente en los medios de Kenia y, durante aproximadamente 7 años, se sumergió en el mundo de las relaciones públicas, donde descubrió que el mundo corporativo es como la escuela secundaria. Ahora vuelve a escribir, centrándose principalmente en la Internet mágica. También incursiona en la vibrante escena de empresas emergentes de Kenia, también conocida como Silicon Savannah, y ocasionalmente asesora a pequeñas empresas y actores políticos sobre cómo comunicarse mejor con sus audiencias. Dirige un canal de YouTube llamado Tipsy Writers, que intenta que los narradores cuenten sus historias no contadas mientras toman una cerveza. Cuando no está trabajando, a Kariuki le gusta dar largos paseos, ver películas clásicas, especialmente películas antiguas de James Bond, y observar aviones. En un universo alternativo, probablemente sería un piloto de combate.
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