En 2021, Warner Bros. anunció que lanzaría todas sus películas simultáneamente en cines y en su plataforma de transmisión HBO Max. Ahora, está cambiando de rumbo nuevamente y eliminando esta estrategia en 2022 a favor de un calendario de lanzamiento más tradicional.
Entonces, ¿qué significa esto para los estrenos de películas y cómo cambiará el panorama de la transmisión?
Warner Bros. Retrocesos en los lanzamientos máximos de HBO el mismo día
Antes de la pandemia de COVID-19, la mayoría de las cadenas de cines requerían una ventana de exclusividad de 90 días antes de que las películas pudieran lanzarse en línea. Luego, con los bloqueos que obligaron a los cines a cerrar, priorizar los lanzamientos de transmisión se convirtió en la nueva norma; muchos estudios cinematográficos lanzaron sus películas solo en streaming o simultáneamente junto a los cines.
Sin embargo, a medida que se levantan los cierres, los cines han reabierto, lo que genera complicaciones para esta estrategia. En 2020, Warner Bros. fue criticado por adoptar una estrategia de lanzamiento el mismo día, que implicaba lanzar películas en HBO Max el mismo día en que se estrenarían en los cines.
Warner Bros. ahora ha cambiado de rumbo y debutará algunas de sus películas primero en los cines, antes de que lleguen más tarde a HBO Max. Esto podría revivir los teatros, especialmente a medida que más personas se vacunen y el mundo vuelva a la normalidad.
Además de recibir críticas por su estrategia de lanzamiento en el mismo día por parte de los propietarios de los cines, los estudios también han recibido críticas. de los actores, cuyo salario a menudo está vinculado a la actuación de taquilla, con Scarlett Johansson demandando a Disney por la película de Black Widow liberación.
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Con actores, cineastas y teatros en contra de ellos, no es sorprendente que los estudios estén considerando volver a la antigua forma de lanzar películas.
Las cadenas de teatro están comprensiblemente felices con el cambio
Desde 2022, Warner Bros. le dará a los cines una ventana de exclusividad de 45 días antes de lanzar nuevos títulos en HBO Max (aunque 10 de sus películas recibirá tratamiento de transmisión el mismo día). Las primeras cadenas de cines que se beneficiarán son Regal Cinemas, Cinemark y AMC.
El CEO de AMC, Adam Aron, comentó sobre la nueva estrategia durante una llamada de ganancias:
Es especialmente gratificante que Warner Bros. está abrazando una vez más una ventana teatral. Para nosotros en AMC, es especialmente agradable trabajar de manera tan armoniosa con Warner Bros. una vez más.
Pero esto no significa que la transmisión pase a un segundo plano en Warner Bros. Hablando durante la llamada de ganancias del segundo trimestre de AT&T, el CEO de WarnerMedia, Jason Kilar, dijo que los estrenos en cines seguirá siendo importante para Warner Bros., pero no puede ignorar el éxito que ha obtenido en casa visita.
El formato de la película es absolutamente importante y lo es de varias maneras. Importa en los cines... También importan en casa y, absolutamente, en términos de la respuesta que hemos obtenido no solo de ese título, sino de todos nuestros títulos del día a día. Nos sentimos muy bien con la respuesta que los consumidores le han dado en el hogar.
Teniendo en cuenta el éxito que Warner Bros. está viendo con la transmisión, no es de extrañar que aún no esté dispuesto a brindar a los cines un mayor tiempo de espera antes de lanzar nuevos títulos en línea, especialmente porque HBO y HBO Max han superado los 47 millones de suscriptores de EE. UU. durante el segundo trimestre de 2021, 2.8 millones más que el primero cuarto.
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En cuanto a las películas hechas solo para HBO Max, solo irán a los cines en tiradas limitadas en ubicaciones seleccionadas si se espera que sean contendientes al Oscar.
¿Qué estrategias están siguiendo otros estudios?
Warner Bros. no es el único estudio que está negociando para recuperar exclusivas de teatro de alguna manera. Universal también ha llegado a un acuerdo con AMC, que permite una ventana de exclusividad de tan solo 17 días; y Disney, junto con Paramount, también implementarán una ventana de 45 días.
Al igual que Warner Bros., la mayoría de esos estudios tienen sus propios servicios de transmisión respectivos, pero los cines siguen siendo evidentemente una parte integral del negocio del cine. Durante su llamada de ganancias, AMC dijo que tiene un "diálogo activo con todos los estudios importantes" sobre las ventanas de exclusividad del teatro.
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Cómo se ve el futuro para los estrenos de películas
Warner Bros.' La nueva estrategia de lanzamiento es una señal de que la industria del entretenimiento, tal como la conocemos, está volviendo lentamente a la normalidad, aunque no del todo.
Teniendo en cuenta cómo la estrategia de lanzamiento el mismo día ha causado cierta tensión y ha resultado en una falta de confianza entre películas. estudios y propietarios de cines, la implementación de una estrategia escalonada contribuirá en gran medida a reparar esos relaciones.
Con más estudios adoptando una estrategia de lanzamiento escalonada que brinda a los cines tiempos de espera para los lanzamientos de películas, tanto los transmisores como los propietarios de los cines se beneficiarán, nivelando el campo de juego. Pero puede pasar un tiempo antes de que los cines disfruten de la misma exclusividad que tenían antes.
Aunque las vacunas COVID-19 probablemente abrirán más teatros a medida que se relajen las reglas de encierro, la pandemia llegó para quedarse, al menos por ahora, por lo que el mundo aún no volverá a la "normalidad" como la conocemos eso. Eso significa que la transmisión puede seguir teniendo una mayor prioridad a medida que más personas continúan disfrutando consumiendo contenido a puerta cerrada.
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Como lo declaró el CEO de WarnerMedia, Jason Kilar, en la misma llamada de ganancias:
En términos de hacia dónde van las cosas en el futuro, creo que es justo decirlo, y ya lo he dicho antes públicamente, ciertamente no anticipo que volvamos al camino el mundo estaba en 2015 o 2016 o 2017, donde las ventanas eran bastante largas entre el teatro y la exhibición en el hogar, ya sea una transacción a la carta o algo así demás.
Qué significa la nueva estrategia de Warner Bros. para los suscriptores de HBO Max
A estas alturas, si es un suscriptor de HBO Max, probablemente se esté preguntando cuál es su mejor curso de acción, especialmente si te registraste para disfrutar de la ventaja de ver películas el mismo día que comienzan a mostrarse en teatros. Bueno eso depende.
Si prefiere ver los títulos más importantes desde la comodidad de su hogar, es posible que desee considerar la posibilidad de pasar a transmisores como Disney +, para que pueda seguir siendo mimado a través de Premier Access.
Pero si no le importa cuando lleguen los nuevos lanzamientos a HBO Max, y tal vez incluso prefiera verlos primero en los cines de todos modos, este cambio de estrategia probablemente no le molestará mucho.
La transmisión está aquí para quedarse
La pandemia ha cambiado la forma en que estudios como Warner Bros. hacer negocios y puede continuar haciéndolo; pero debido a que la pandemia estará presente en un futuro imprevisible, la transmisión se convertirá cada vez más en una prioridad, incluso cuando los cines se recuperen por completo.
Por tanto, como ocurre con todo lo demás, el tiempo dirá si los cines volverán a disfrutar de una ventana de exclusividad de 90 días. No importa qué estrategias adopten los estudios o cómo se adapten a la nueva normalidad, el streaming llegó para quedarse.
Hay muchas formas de ver HBO Max en su dispositivo Roku, incluso si no tiene la aplicación instalada.
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