Solo se lanzó en abril de 2020, pero el servicio de transmisión Quibi ya está cerrando sus puertas después de sufrir en un mercado abarrotado y cambiante.
A pesar de una inversión de $ 2 mil millones, la compañía decidió que era mejor cerrar en lugar de intentar una recuperación.
¿Qué era Quibi?
Quibi causó un gran revuelo cuando se lanzó. El servicio se diseñó en torno a contenido de formato corto, dividido en capítulos que duran alrededor de diez minutos, que fue diseñado para ser visto en teléfonos inteligentes.
Ese gancho para teléfono inteligente era esencial. Quibi se hizo para personas en movimiento, y el contenido se ajusta a las pantallas, ya sea en retrato o en paisaje.
La compañía hizo un amplio uso de su inversión inicial de casi $ 2 mil millones para financiar contenido original de creadores como Guillermo del Toro y Steven Spielberg, junto con espectáculos liderados por estrellas reconocidas como Chrissy Teigen y Will. Arnett.
Quibi incluso atrajo a anunciantes de renombre como Pepsi y Walmart, recaudando alrededor de $ 150 millones en ingresos publicitarios en el lanzamiento.
Quibi se está cerrando
De acuerdo a Plazo, El fundador de Quibi, Jeffrey Katzenberg, llamó a los inversores la tarde del 21 de octubre para informarles que el servicio se cerrará.
La empresa emplea a unas 200 personas, cada una de las cuales perderá su empleo y recibirá una indemnización.
Wall Street Journal informes de que se había contratado una empresa de reestructuración para decidir qué debería suceder con Quibione de las sugerencias recomendadas estaba cerrando.
Las cifras de suscriptores estaban muy por debajo de lo que necesitaba el servicio para mantenerse. Katzenberg y la directora ejecutiva Meg Whitman han decidido cerrar Quibi y devolver el capital restante a los inversores, en lugar de intentar sobrevivir y arriesgarse a sufrir más pérdidas.
Aparentemente, Katzenberg había hablado con empresas como Apple, Facebook y WarnerMedia sobre la compra de Quibi, pero ninguno tomó la mordida. El hecho de que Quibi no posea gran parte de su contenido fue una razón clave por la que no se realizó ninguna venta.
¿Por qué no pudo sobrevivir Quibi?
Si bien es difícil decirlo de manera concluyente por qué Quibi no pudo durar más de seis meses, no hay duda de que la pandemia de coronavirus no ayudó.
Quibi se lanzó como un producto solo para dispositivos móviles, y solo recientemente obtuvo acuerdos de distribución de televisión con Apple y Google. En una época en la que tantas personas estaban encerradas en el interior, con fácil acceso a otros servicios de transmisión en sus computadoras y televisores, Quibi no logró encontrar tracción.
También hubo rumores en los medios en el momento del lanzamiento sobre si habría algún interés del consumidor en pagar por un servicio de transmisión de formato corto, cuando los gustos de YouTube y TikTok ofrecían similares (aunque menos curados y producidos) gratis.
Finalmente, quizás otra razón por la que Quibi no pudo sobrevivir fue que el mercado de transmisión se está volviendo cada vez más concurrido, con jugadores establecidos como Netflix y Amazon compitiendo contra opciones más nuevas como Disney + y Peacock.
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