Cómo la actualización de iOS 14.5 va a dañar realmente a Facebook

Cuando la actualización iOS 14.5 de Apple llegó a finales de abril, introdujo una nueva función que generó revuelo. La función Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) recibió aplausos de los usuarios, pero consternación de empresas y anunciantes, como Facebook, que dependen del seguimiento de los usuarios en sus aplicaciones.

Pero, ¿qué es exactamente la función ATT y cómo afectará el modelo de negocio de Facebook?

La actualización de iOS 14.5: ¿qué hace exactamente?

La transparencia de seguimiento de aplicaciones es una función que permite a los usuarios decidir si quieren que se rastree su actividad en diferentes aplicaciones en su dispositivo iOS.

A cada dispositivo iOS se le asigna un identificador único, llamado Identificador para anunciantes (IDFA), que puede rastrear al usuario. El propósito del IDFA es que los anunciantes personalicen y orienten los anuncios de manera más eficaz.

Apple había estado provocando la idea de restringir el acceso a IDFA desde el año pasado, y la función se probó en la versión beta de iOS 14. No fue hasta la actualización de iOS 14.5 que Apple puso ATT a disposición de todos los usuarios.

Las aplicaciones que desean rastrear la actividad del usuario en otras aplicaciones ahora deben obtener permiso a través de una notificación.

Como usuario, lo único que tiene que hacer cuando se le pregunta si desea que se realice un seguimiento de su actividad es seleccionar Solicitar a la aplicación que no rastree para detenerlos cuando se le solicite mediante una notificación. O toque Permitir si está dispuesto a compartir sus datos.

¿Cómo gana dinero Facebook?

Crear una cuenta en Facebook es gratis: no se generan ingresos directamente de la base de usuarios de Facebook. Debido a esto, Facebook depende de otros métodos para generar ingresos.

La principal fuente de ingresos de Facebook es la venta de espacios publicitarios en sus plataformas de redes sociales.

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Las plataformas de redes sociales Facebook e Instagram representan la mayor parte de los ingresos generados. De echo, Investopedia informó que el 98% de los ingresos de Facebook en 2020 provino de anuncios digitales en Facebook e Instagram.

El otro 2% de los ingresos de Facebook proviene de fuentes como las ventas de Oculus y los pagos de comercio electrónico.

¿Cuál es la postura oficial de Facebook sobre la transparencia del seguimiento de aplicaciones?

Desde que Apple anunció la función ATT el año pasado, Facebook cambió entre decir que la función dañaría su modelo de negocio y apoyar la nueva opción para los usuarios.

Después de oponerse firmemente a la función en el momento de su anuncio, Facebook ahora es compatible con ATT, alegando que la función podría fortalecer la posición de la empresa.

¿Cuántos usuarios permiten el seguimiento de aplicaciones?

Antes de que se implementara ATT, una encuesta del Publicar IDFA-Alliance descubrió que el 38,5% de los usuarios permitiría el seguimiento de aplicaciones en iOS 14.

Ahora parece que este número era muy optimista ya que los datos muestran que en los EE. UU. solo el 4% de los usuarios permiten el seguimiento de aplicaciones, con una cifra ligeramente superior al 12% en todo el mundo.

¿Qué significa todo esto para Facebook?

Anteriormente, Facebook rastreaba a los usuarios y recopilaba información sobre ellos en diferentes aplicaciones. Esta información ayudaría a Facebook a decidir qué anuncios mostrar a los usuarios.

ATT no evita que Facebook rastree a los usuarios a través de sus propias aplicaciones (por ejemplo, entre Instagram y WhatsApp). Sin embargo, Facebook ya no puede rastrear a los usuarios en aplicaciones que no son de su propiedad a menos que el usuario le dé permiso para hacerlo.

Esto significa que Facebook ya no puede ofrecer anuncios dirigidos con tanta eficacia, ya que carece de información sobre el comportamiento del usuario fuera de sus propias aplicaciones en dispositivos iOS.

Si bien esto parece un desastre para Facebook a primera vista, queda por ver en qué medida afectará a la empresa.

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Respuesta probable de Facebook

Si bien el seguimiento de usuarios en dispositivos iOS ahora es ineficaz, Facebook aún puede rastrear usuarios fuera de iOS.

El comportamiento del usuario dentro del conjunto de aplicaciones de Facebook también proporciona información sobre un usuario. Por ejemplo, las páginas que siguen y las publicaciones que les gustan revelan información y comportamiento del usuario que se pueden utilizar para publicidad.

Facebook también está innovando nuevas medidas como la gestión agregada de eventos para anunciantes.

La innovación y la búsqueda de nuevas formas de actualizar su modelo de negocio será la defensa más eficaz de Facebook contra ATT.

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