¿Sabes cómo se ve la publicidad nativa?

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La publicidad digital es una industria fenomenalmente lucrativa: en solo los primeros seis meses de 2015, los ingresos en el sector totalizaron $27.5 mil millones, según la edad de publicidad. Como en todas las formas de publicidad, las agencias digitales enfrentan una batalla constante para mantener la atención de los consumidores. Y a medida que nos volvemos más expertos mentalmente y bloqueo programático de anuncios Se trata de ética en el robo de periodismo de juegos: por qué AdBlock necesita morirUn simple y gratuito complemento de navegador mató a Joystiq, y está arruinando Internet. Lee mas en línea, se diseñan nuevas estrategias.

Una de las tácticas que se ha vuelto muy popular en los últimos años es publicidad nativa. Es una práctica controvertida, ya que utiliza anuncios que parecen contenido editorial normal.

¿Sabía que los anunciantes publicitan anuncios de esta manera? ¿Sabes cómo detectar la publicidad nativa? ¿Y qué deparará el futuro para esta forma de comercialización?

Vamos a ver.

Anuncios nativos en la naturaleza

Si no está familiarizado con la publicidad nativa, puede ser difícil de visualizar sin un ejemplo. Aqui esta uno de BuzzFeed, una empresa que ha hecho su fortuna a través de publicaciones promocionadas (Ralph Legini, Senior Creative El estratega de DragonSearch Marketing me dijo que la tarifa de BuzzFeed para un anuncio nativo comienza en los seis cifras).

Parece una publicación regular de BuzzFeed, ¿verdad? Ciertamente lo hace... hasta llegar al fondo.

Resulta que esto no era solo una publicación normal, es un anuncio para el programa de televisión Mas joven. Esto podría no molestarte, ya que la lista es casi la misma que cualquier otra publicación de BuzzFeed. Pero muchos otros sitios en los que se confía para compartir información valiosa también publican anuncios nativos. Aquí hay un ejemplo de Empresa rápida, que incluyeron este anuncio en su columna de Infografía del día en 2012:

Si observa detenidamente, puede ver que la infografía dice "Publicidad" encima. La Comisión Federal de Comercio exige que toda publicidad nativa se etiquete como tal para evitar el engaño de los consumidores. Obviamente, el grado en que el etiquetado debe ser obvio está sujeto a interpretación.

A veces verá "Publicidad" o "Anuncio" en la publicación, pero a veces verá "Publicación patrocinada", "Publicación destacada", "Publicación sugerida", "Socio destacado" u otras etiquetas que son menos obvias. Forbes, por ejemplo, simplemente lo llama "BrandVoice":

Si todo esto le suena familiar, podría estar pensando en publicitario, una palabra utilizada para describir la publicidad nativa que se usa en forma impresa, principalmente en revistas. Aquí hay un ejemplo de un anuncio de GQ:

Se ve exactamente como un regular GQ página, pero es un anuncio de un minorista. Y si bien dice "Promoción GQ" en la parte superior de la página, podría pasarlo por alto si simplemente pasa la página y comienza a leer, que es lo que los anunciantes esperan que haga.

Los anuncios nativos también aparecen cada vez más en las redes sociales, donde parecen publicaciones de empresas que le gustaron o siguieron, como esta en mi feed de Facebook de CyberLink:

Se ve exactamente como las publicaciones que veo de Anker, teeVillain, LastPass y otras compañías que sigo en Facebook. Estos anuncios son fáciles de identificar debido a la etiqueta "Publicación sugerida", pero el hecho de que aparezcan directamente en el feed los convierte en una forma de publicidad nativa.

Curiosamente, la publicidad nativa no siempre es visual; También se usa en la radio y en podcasts. Mi esposa escucha muchos podcasts ¿No te gustan los podcasts? Leer 17 alternativas a los espectáculos más popularesNo a todos les gustan los podcasts. Eso no significa que no queremos aprender sobre las cosas fascinantes que están sucediendo en nuestro mundo. Aquí están las mejores alternativas de podcast. Lee mas , y ella puede decir por la música de fondo que cierta sección de Responder a todos o Puesta en marcha es un anuncio, pero para mí solo suena como un segmento regular. Pase a las 19:10 o Escucha el espectáculo completo, ya que se trata de publicidad en podcasts.

Para obtener una descripción más detallada de los anuncios nativos en podcasting, asegúrese de consultar el New York Times'fantástico artículo sobre este mismo tema.

Ocultar anuncios a simple vista: ¿obvio o simplemente inteligente?

Los anunciantes enfrentan un desafío difícil; de acuerdo a un 2011 Business Insider artículo, los consumidores tienen más probabilidades de llegar a la cima del monte. Everest, sea aceptado en Harvard, gane los Mega Millions o sobreviva a un accidente de avión que haga clic en un anuncio publicitario. Entonces los anunciantes necesitan idear nuevas estrategias Redes sociales bien hechas: publicidad que realmente querrás verCada empresa tiene su propia presencia en las redes sociales, pero algunas marcas tienen mucho más éxito que otras. Estas nueve compañías han asumido riesgos cuando se trata de redes sociales, y sus enfoques han pagado Lee mas para ver y hacer clic en sus anuncios.

Pero, ¿es ética la publicidad nativa?

Algunas personas piensan que el tipo de publicidad nativa es importante; por ejemplo, podríamos aceptar la publicidad nativa de productos y servicios como uno de los males necesarios del uso de Internet. Pero hace unos meses, algunas personas estaban molestas por el anuncio de BuzzFeed de que alojaría anuncios de video nativos para campañas políticas.

Cuando el futuro del país está en juego, ¿deberíamos preocuparnos por los anuncios que intentan engañar a los usuarios para que cambien sus creencias?

En un gran publicación de blog en el rincón de Ismael, algunas de las complejidades de la publicidad nativa se señalan en detalle. Por ejemplo, Google indexa la publicidad nativa como contenido regular cuando proviene de sitios que son principalmente editoriales, lo que significa que usted podrían mostrarse anuncios que no están identificados como tales en una página de resultados de Google, lo que podría dificultar aún más la identificación de anuncios nativos. (Lea el artículo completo para conocer otros problemas con el medio).

Por otra parte, ¿de qué otra forma los anunciantes nos harán ver sus anuncios?

No hacemos clic en anuncios publicitarios. A menudo no los vemos, ya que el mundo está cada vez más ad-blocker-happy Los editores deben dejar de quejarse sobre AdblockEl bloqueo de anuncios parece una opción natural para cualquier consumidor por una simple razón: es una forma fácil de deshacerse de una molestia. Lee mas en respuesta a un aluvión de anuncios intrusivos y Nuevas amenazas de malvertising Conoce a Kyle y Stan, una nueva pesadilla de publicidad maliciosa Lee mas . ¿Qué les queda a los anunciantes, aparte de la publicidad nativa? Podrían intentar cambiar sus estrategias para pancartas y barras laterales, pero cuando ya están siendo bloqueados, ¿quién se daría cuenta?

Es fácil ver por qué la publicidad nativa es tan atractiva para los anunciantes, y también es obvio por qué los consumidores son un poco escépticos de esta práctica. Al menos por el momento, estamos en un punto muerto. Es posible que no nos gusten los anuncios nativos, pero hemos dejado a los anunciantes con algunas otras opciones.

La mejor estrategia por ahora: navegación crítica

Mientras se analizan los méritos, los peligros y la mecánica de la publicidad nativa, lo mejor lo que puede hacer es mantener un ojo crítico abierto cuando usa Internet (o consume cualquier medio, De Verdad). Tenga cuidado con las señales de que el contenido que está leyendo podría estar patrocinado por un anunciante; como mencioné, busque etiquetas como "Publicación sugerida", "Socio destacado", etc. Te sorprenderá con qué frecuencia los verás.

Incluso hemos patrocinado publicaciones en MakeUseOf (aunque están mucho mejor marcadas que las que encontrará en otros sitios):

Desafortunadamente, tendrá que mirar más de cerca en muchos sitios para determinar si está viendo o no un anuncio o contenido editorial. Esté atento también cuando esté navegando en las redes sociales, y tenga en cuenta que la publicidad nativa puede aparecer en cualquier lugar, incluso en forma impresa o de audio.

Cuando le envié un correo electrónico a Ralph Legini para un artículo sobre anuncios políticos en Facebook, le pregunté sobre la creciente prevalencia de nativos. anuncios políticos y su potencial de engaño, y él respondió con una pregunta que resume muy bien el tema: "¿Y qué más es ¿nuevo?... Esa es la naturaleza de la publicidad: real hasta cierto punto mezclado con algo que tal vez cruza la delgada línea en el código postal de falso ".

¿Qué opinas de la publicidad nativa?

Obviamente, estoy un poco en conflicto.sin anuncios AdBlock, NoScript y Ghostery: la trifecta del malEn los últimos meses, un buen número de lectores se han contactado conmigo y han tenido problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver que los botones de inicio de sesión o los comentarios no se cargan; y en... Lee mas , Internet no sería tan grande ni tan útil como es. Por otro lado, los anuncios nativos pueden ser muy engañosos.

¿Crees que los anuncios nativos están suficientemente marcados? ¿Deberían permitirse en absoluto? ¿De qué otra forma podrían contactarnos los anunciantes? Comparta sus pensamientos a continuación y analicemos este complicado problema juntos.

Créditos de imagen: Fiebre de los diseños,