¿Cómo será Internet una vez que se eliminen las cookies de terceros de una vez por todas?
Conclusiones clave
- Las cookies de terceros rastrean y comparten silenciosamente sus actividades en línea con los anunciantes para personalizar los anuncios.
- Las preocupaciones sobre la privacidad han llevado a la eliminación gradual de las cookies de terceros y a la introducción de estándares de cumplimiento.
- Los anunciantes pasarán a anuncios contextuales, recopilación de datos propios y análisis predictivos para brindar experiencias personalizadas sin comprometer la privacidad.
¿Alguna vez ha sentido que Internet le lee la mente y le muestra anuncios basados en algo sobre lo que habló o pensó recientemente? Ese es el trabajo silencioso de las cookies de terceros.
Realizan un seguimiento y recuerdan silenciosamente todo lo que usted hace en línea en varias aplicaciones y sitios web. Luego, comparten esos datos con los anunciantes, quienes usan esa información para decidir qué anuncios mostrarle.
Esto ha creado un problema de privacidad que ha provocado la eliminación progresiva de las cookies de terceros. Exploremos por qué están desapareciendo, qué los reemplaza y cómo este cambio le afecta a usted y a los anunciantes.
¿Por qué eran importantes las cookies?
Cada vez que visita un sitio web y le solicita que acepte cookies, básicamente le pide permiso para recopilar datos que le ayuden a recordarle. Ahora, hay diferentes tipos de cookies con funciones ligeramente diferentes, pero generalmente ayudan a crear una experiencia de navegación personal y eficiente para usted.
Las cookies eran (y, en ocasiones, siguen siendo) importantes por varias razones.
1. Gestionar sesiones
Entonces, piense en todas las veces que visitó su tienda en línea favorita y llenó su carrito con algunos artículos. Pero tal vez te interrumpieron y cerraste tu navegador. Gracias a cookies de sesión, cada vez que regrese a la tienda más tarde, no tendrá que iniciar sesión nuevamente y todos los artículos seguirán en el carrito, esperando a que proceda al pago.
2. Analizar el comportamiento del usuario
Las cookies pueden recopilar información valiosa sobre su comportamiento en línea al rastrear cómo navega por los sitios web. Estos datos, ya sea el tiempo que pasa en una página o las secciones en las que hace más clic, ayudan a los propietarios de sitios web a refinar su contenido, mejorar la navegación del sitio y optimizar la experiencia general del usuario.
3. Anuncios de orientación
Los anuncios que ves en línea no son aleatorios. Las cookies rastrean sus hábitos de navegación y garantizan que los anuncios que ve se alineen con sus intereses. ¿Alguna vez te has preguntado por qué, después de buscar zapatillas, aparecen anuncios de calzado similar en sitios diferentes y no relacionados? Son las cookies en funcionamiento, que le muestran productos que dedujo que probablemente le interesen.
¿Por qué se están eliminando progresivamente las cookies de terceros?
Las cookies de terceros forman parte de los mayores impulsores de una industria de miles de millones de dólares: la publicidad en línea. Las principales empresas dependen en gran medida de sus datos de usuario para comprenderlo mejor y mostrarle cosas que es más probable que compre. Las cookies de terceros ayudan a crear perfiles de usuario completos. Lo hacen de manera eficiente rastreando silenciosamente sus actividades en línea, a menudo sin su conocimiento ni permiso.
Sin embargo, la forma en que estas cookies recopilan sus datos a menudo puede parecer una invasión de la privacidad, especialmente porque a menudo no son consensuadas. Sin embargo, la realidad de que Varias empresas importantes saben mucho sobre sus hábitos en línea. y poder explotarlos para obtener ganancias es desconcertante.
El gobierno ha respondido a estas preocupaciones introduciendo una legislación que establece estándares de cumplimiento para garantizar la privacidad de sus datos en línea. Para la Unión Europea, existe la Reglamento General de Protección de Datos; para los Estados Unidos, está el Ley de Privacidad de California.
Las principales empresas de navegadores, Firefox y Safari, también han tomado la iniciativa de bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada. Google, sin embargo, ha anunciado un retraso en la eliminación gradual de estas cookies, pero está proponiendo activamente alternativas que respalden la privacidad en la web y proporcionen a los editores modelos comerciales sostenibles.
¿Qué reemplazará a las cookies de terceros?
A medida que comienza el cambio en toda la industria desde las cookies de terceros, el mundo avanza hacia un futuro de publicidad sin cookies. Los editores y anunciantes ahora tienen que emplear herramientas y técnicas que fomenten la transparencia y la privacidad de los datos.
1. Enfatizando los anuncios contextuales
Un renacimiento de una estrategia clásica pero inofensiva de mostrar anuncios basados en el contenido de la página web. A medida que los anunciantes relacionan los anuncios con el contenido relevante, pueden optimizar las posibilidades de participación y garantizar que sus promociones lleguen a la audiencia relevante.
De esta manera, lo más probable es que veas un anuncio de una licuadora de jugos mientras lees una sección de una página web sobre los beneficios para la salud de beber batidos. Este método no se basa en recopilar ni rastrear sus datos de navegación. Es más respetuoso con tu privacidad.
2. Centrándose en datos propios
Sería espeluznante entrar a una cafetería por primera vez y que el barista te ofrezca una taza de café como quieras sin siquiera hacer un pedido. Eso es lo que se siente al visitar un sitio web por primera vez que quizás ya haya recopilado información sobre usted utilizando cookies de terceros.
A medida que el mundo en línea comience a eliminar las cookies de terceros, la segmentación por audiencia entre sitios disminuirá y las empresas tendrán que solicitarle su información directamente. Cuando crea una cuenta, da su opinión o establece preferencias en un sitio web, elegirá proporcionar datos propios. Eso podría incluir detalles como su nombre, dirección de correo electrónico e historial de compras.
Dado que sus datos se recopilan de forma transparente y directa, es más probable que confíe o participar en campañas de marketing de sitios web y empresas en línea donde usted suministra directamente su detalles. Esto ayuda a crear una experiencia de usuario más personalizada y relevante sin comprometer la privacidad individual.
3. Usando análisis predictivo
Pensar en cómo Netflix sugiere películas y programas basados en tu historial de visualización. El algoritmo considera varios factores para seleccionar recomendaciones personalizadas, como los géneros que miras, los actores que prefieres e incluso los horarios en los que sueles transmitir. Amazon también emplea un modelo de análisis predictivo similar con su función "Los clientes que compraron este artículo también compraron...".
Muchos otros sitios web y negocios en línea considerarán adoptar algoritmos patentados que les ayuden a predecir lo que usted Es posible que desee ver o comprar a continuación en función de lo que haya visto, guardado o buscado anteriormente en ese sitio web en particular.
Si bien las cookies de terceros generan un perfil basándose en el comportamiento pasado, el análisis predictivo es dinámico. Refina constantemente sus predicciones basándose en nuevos datos. Entonces, si eres un entusiasta de la ficción histórica que explora un nuevo género, los algoritmos predictivos ajustan sus recomendaciones en consecuencia.
¿Cómo cambiará la navegación sin cookies de terceros?
A medida que la privacidad y la transparencia de los datos se vuelvan más importantes en el ecosistema digital, la forma de navegar cambiará. Tan pronto como las cookies de terceros sean cosa del pasado, la forma en que las grandes empresas tecnológicas y los negocios en línea se comunican, publicitan y ofrecen servicios en la web evolucionará en consecuencia.
1. Modelos de suscripción
Probablemente verá más sitios web adoptando modelos de suscripción en un mundo posterior a las cookies. ¿Por qué? Con ingresos reducidos por publicidad dirigida, los suscriptores de pago parecen ser la siguiente mejor manera de generar ingresos sustanciales.
Entonces, en lugar de ser bombardeado con anuncios, puedes pagar una pequeña tarifa para disfrutar de contenido premium sin interrupciones. Esto se traduce en una experiencia web más limpia para usted.
Sin embargo, existe un posible inconveniente: la preocupación por el acceso igualitario a información de calidad en línea. Sólo aquellos que pueden permitirse el lujo de suscribirse pueden tener acceso a contenido refinado y de alta calidad.
2. Comentarios del usuario
En lugar de seguir cada uno de sus movimientos en silencio, los sitios web le pedirán sus opiniones o preferencias directamente. Es posible que encuentre más encuestas y formularios de comentarios. Este método respeta su privacidad y garantiza que el contenido y los servicios web se adapten a sus necesidades y preferencias genuinas.
3. Funciones del navegador
Los navegadores mejorarán y harán de su privacidad una prioridad. Las funciones que bloquean rastreadores, limitan el acceso a datos o le notifican sobre solicitudes de datos se convertirán en estándar. Prevención de seguimiento inteligente (ITP) de Apple en Safari es un excelente ejemplo. Otros navegadores no se quedan atrás: Firefox y Edge de Microsoft también ofrecen funciones de prevención de seguimiento. que le permiten navegar con confianza, sabiendo que su actividad no se registra ni se vende en todos los sitios que visita. visita.
4. Nuevas tecnologías
La innovación no se detiene. Si bien las cookies de terceros están desapareciendo, están surgiendo nuevas tecnologías y la Prevención de seguimiento inteligente de Apple es solo un ejemplo. A medida que la industria explora tecnologías alternativas, usted puede esperar una web más transparente, donde sus datos no se aprovechen sin su consentimiento.
Es hora de reconstruir la confianza
La apuesta por hacer obsoletas las cookies de terceros tiene como objetivo principalmente restaurar la confianza en Internet y garantizar que usted mantenga el control de sus datos. Y no se trata solo de innovar en nuevas herramientas tecnológicas, sino de un compromiso para construir un ecosistema seguro que lo ponga a usted, el usuario, en primer lugar.
Mientras las grandes empresas de tecnología y los negocios en línea trabajan para implementar técnicas compatibles en sus procesos, usted debe utilizar el Los últimos navegadores preocupados por la privacidad, revise periódicamente la configuración de privacidad y tenga siempre en cuenta las huellas digitales que deja. detrás.
