Las plataformas de redes sociales han sido fundamentales para las marcas y los creadores de todo el mundo. Incluso han propiciado el surgimiento de nuevas industrias, como el marketing de influencers. Sin embargo, estas plataformas sociales tienen un defecto importante: se llevan la mayor parte de los ingresos.
Los desarrolladores de blockchain están buscando activamente soluciones a este problema y uno de sus conceptos innovadores son los tokens sociales. Entonces, ¿qué son los tokens sociales y cómo funcionan? Vamos a averiguar.
¿Qué son los tokens sociales?
Los tokens sociales son criptomonedas que crean un sentido de pertenencia entre las personas dentro de una comunidad. Marcas, creadores o influencers los ofrecen como una forma adicional de monetizar sus servicios y experiencias.
Sin embargo, en lugar de ofrecer los servicios y productos típicos, los creadores otorgan ventajas especiales que los clientes habituales no obtendrían. Por ejemplo, un artista ofrecería tokens sociales que otorgarían a los fanáticos acceso a un encuentro exclusivo cada vez que visiten una ciudad.
¿Cómo funcionan los tokens sociales?
Los tokens sociales se basan en la tecnología blockchain y, por tanto, se benefician de su seguridad, inmutabilidad y naturaleza descentralizada. Además, los tokens sociales se pueden construir sobre cadenas de bloques preexistentes que admitan contratos inteligentes como Ethereum y Solana.
Cuando un creador o una marca decide ofrecer tokens sociales, comienza informando a sus seguidores de las redes sociales sobre la nueva oferta. Para crear entusiasmo, les hablarán de los beneficios de poseer los tokens: acceso a contenido exclusivo, poder de voto en proyectos futuros, privilegios para reuniones y ofertas especiales.
Tras el lanzamiento, los tokens sociales se enumeran en intercambios de criptomonedas. Qué tan bien se venden depende de la base de fans existente, la utilidad del token y los esfuerzos de marketing. Los compradores pueden enviar sus tokens sociales a direcciones privadas en billeteras compatibles y comenzar a disfrutar de los beneficios garantizados.
Por ejemplo, se puede empezar accediendo al grupo exclusivo de la comunidad en plataformas como Discord. Deben demostrar la propiedad del token social que se agregará. Un miembro puede entonces participar en la gobernanza. Por ejemplo, si la comunidad decide votar sobre los próximos proyectos, uno usa su token social como su derecho a votar.
Además de los privilegios, los tokens sociales tienen un valor de mercado que puede aumentar o disminuir según la reputación y el desempeño de la personalidad o marca. Otros factores influyentes incluyen la utilidad del token, la participación de la comunidad, los efectos de la red, los sentimientos del mercado y los incentivos económicos para poseer el token.
Con el tiempo, la comunidad también puede decidir utilizar el mecanismo de quema de tokens, en el que los tokens se eliminan permanentemente, para crear escasez, lo que inherentemente aumenta el valor de los tokens restantes.
Tokens sociales frente a NFT
A vista de pájaro, los tokens sociales parecen sinónimos de tokens no fungibles (NFT). Pero tras una inspección más profunda, hay tres formas fundamentales en que se diferencian.
- Fungibilidad: Los tokens sociales son fungibles. Cada token es idéntico al siguiente y se pueden intercambiar entre sí. Por otro lado, los NFT no son fungibles, lo que significa que cada token es único y no puede intercambiarse por igual por otro.
- Propiedad digital: Los tokens sociales representan la propiedad de una parte de una comunidad. Si lo vendes, significa que ya no eres parte de la comunidad y has perdido tus derechos sobre sus privilegios. Mientras tanto, las NFT representan la propiedad de un activo digital distinto. Vender una NFT significa perder los derechos de propiedad sobre el activo.
- derivación de valor: Como se mencionó anteriormente, los tokens sociales obtienen su valor principalmente de la reputación de la marca o de los creadores. Por el contrario, las NFT obtienen valor principalmente de factores como la rareza, el historial de propiedad y la publicidad.
No obstante, tanto los tokens sociales como los NFT obtienen valor de la reputación del creador y el compromiso de la comunidad. Además, ambos ofrecen nuevas formas para que los creadores y las marcas interactúen y moneticen sus bases de fans.
Tipos de tokens sociales
Los tokens sociales se pueden clasificar en cuatro grupos principales.
- Fichas personales: Estos tokens son emitidos por individuos para brindar a sus titulares privilegios como acceso a ellos, servicios especiales y mucho más. En realidad, las ofertas sólo se limitan a la imaginación del creador.
- Fichas comunitarias: Estos tokens son emitidos por marcas o grupos de creadores para mejorar la participación de la comunidad. Los proveedores pueden ofrecer a los poseedores de tokens acceso a ofertas y experiencias exclusivas, derechos de gobernanza y una parte de los ingresos futuros.
- Fichas de participación: Estos tokens, que normalmente se ofrecen dentro de una comunidad, tienen como objetivo recompensar a los miembros más proactivos que apoyan el desarrollo de un proyecto. Se utilizan como una forma de incentivar las contribuciones de la comunidad.
- Fichas de redes sociales: Estos son tokens ofrecidos por una plataforma de redes sociales. Pueden actuar como tokens nativos utilizados para las tarifas de transacción y la gobernanza. Estos también se utilizan para incentivar la participación de los miembros de la comunidad.
Generalmente, los tokens sociales permiten a los creadores y a las marcas fomentar conexiones más profundas en la comunidad y obtener una oportunidad adicional de monetización.
Ejemplos de tokens sociales
Algunos tokens sociales bien reconocidos incluyen:
- $ALEX: Este fue el primer token social personal creado por el criptoempresario Alex Masmej. El token otorgaba a sus poseedores derechos de voto sobre las elecciones de vida de Alex y un porcentaje de sus ganancias durante tres años. Con el tiempo, Alex agregó un boletín exclusivo y un chat de Telegram.
- $BALLENA: Este es un token social comunitario para Whale Platform. Fue desarrollado para facilitar la descentralización de la economía en torno al arte digital y los objetos de colección, permitiendo a los creadores y coleccionistas interactuar e intercambiar valor de manera más directa. Los poseedores de tokens tienen acceso a eventos exclusivos de artistas y distribución de regalías, entre otros beneficios.
- $XTM: Este es un token de red social nativo de Torum, uno de los primeros plataformas de redes sociales basadas en blockchain. El token se utiliza para incentivar la participación, facilitar las transacciones dentro de la plataforma y para apostar.
Beneficios e inquietudes de los tokens sociales
Hay muchas razones por las que las marcas querrían adoptar tokens sociales. En primer lugar, como ya se mencionó, aumentan la participación de la comunidad y son una fuente de ingresos adicional.
Además, los tokens sociales permiten a las marcas y a los creadores expresarse sin pedir disculpas. Debido a que están construidos sobre una arquitectura descentralizada, son resistentes a la censura.
Sin embargo, los creadores y las marcas no son los únicos beneficiarios de los tokens sociales. Los aficionados también se benefician. Participan en la gobernanza del proyecto, lo que les da voz a la hora de determinar el futuro de una plataforma. También obtienen ingresos a través del reparto de ingresos y el crecimiento del valor de los tokens en el mundo real.
Por otro lado, los tokens sociales enfrentan dos desafíos principales. En primer lugar, regulaciones de criptomonedas no están claros. Existe la preocupación de que los tokens sociales funcionen más como acciones que como criptomonedas, en cuyo caso la SEC debería regular su venta. La falta de claridad es un caldo de cultivo para demandas y escrutinio gubernamental.
Como la mayoría de los activos en el espacio criptográfico, los tokens sociales son perfectos para la estafa criptográfica, nuevamente debido a su falta de regulación. Los tokens sociales también son difíciles de auditar. Los emisores maliciosos pueden crear tokens de parodia asociados con marcas conocidas y robar a los inversores.
Las partes interesadas de la industria y los gobiernos deben abordar estas preocupaciones antes de que las personas y las marcas adopten plenamente los tokens sociales.
Los tokens sociales tienen un gran potencial
Los tokens sociales tienen un potencial significativo para cambiar la forma en que los creadores y las marcas se conectan con sus audiencias. Sin embargo, sólo podrán alcanzar este potencial si se abordan sus principales defectos.
Sin embargo, a medida que Internet evoluciona, los tokens sociales pueden reclamar un espacio en nuestras interacciones en línea. Sus beneficios a largo plazo tanto para las marcas como para los creadores podrían superar sus inconvenientes.