Estos innovadores códigos QR están diseñados para mostrar la información del producto de forma accesible. Obtenga más información sobre cómo funcionan y dónde los encontrará.
Las personas ciegas y deficientes visuales a menudo llevan consigo una computadora: un teléfono inteligente que ejecuta al menos una de una batería de aplicaciones que los ayudan a navegar por el mundo. Ahora, un grupo de empresas está potenciando las capacidades de esas aplicaciones a través de un código QR ligeramente modificado. Y los primeros paquetes con los "códigos QR accesibles" ya están en los estantes del Reino Unido.
El camino hacia un código QR accesible
El "empaque conectado" es una rama especial, que generalmente opera desde el departamento de marketing de una empresa, que ayuda a los compradores a encontrar experiencias de marca en línea a partir de un paquete de producto físico. Esa experiencia de marca podría ser un juego, información de venta o promoción, o información sobre el producto en sí.
Zapar
es una empresa británica especializada en experiencias de realidad aumentada basadas en la web. Estas experiencias no son sus propias descargas dedicadas como las de algunas aplicaciones y juegos AR.En lugar de usar una aplicación dedicada, escanear un código QR lleva a los visitantes a un sitio web que alberga la experiencia. Gran parte de su negocio proviene del mundo de los empaques conectados; a menudo, juegos de marca lanzados desde un código QR.
Zappar también tiene sus propios auriculares de realidad mixta: un adaptador de teléfono móvil montado en la cabeza que se envía con dos varitas controladoras y rastreadores que rastrean objetos físicos y anclan elementos virtuales en un AR experiencia. En el proceso de desarrollo, el equipo de Zappar logró grandes avances en términos de reconocimiento y seguimiento de códigos QR.
"Normalmente, puede escanear un código QR desde unos 15 cm de distancia, y podemos aumentar esa distancia inicial detección en aproximadamente siete veces a aproximadamente 1,20 m", explicó el cofundador y director ejecutivo de Zappar, Caspar Thykier, en un seminario web reciente de Zapworks. "La genialidad de la solución es que tiene un solo código QR accesible que existe en el empaque y que aún se puede escanear normalmente".
El código QR ligeramente modificado agrega marcas adicionales alrededor de los márgenes de el código QR convencional. Esa es una gran venta para los departamentos de empaque conectados que no necesitan convencer a sus empresas para que reserven espacio adicional en los empaques para activadores de imágenes adicionales.
"La conversación difícil había sucedido", dijo la directora de transformación digital de Unilever, Sarah Masters, en el seminario web. "Se convierte en una pregunta de por qué una marca no lo haría. Un gerente de marca casi tendría que optar por no participar".
¿Qué es Zapvision?
Para que este servicio esté disponible, Zappar creó Zapvisión, que existe como su propia aplicación o como un SDK gratuito. Zapvision también tiene su propio sistema de gestión de contenidos que genera códigos QR accesibles a partir de códigos QR estándar.
Zappar está trabajando con el Real Instituto Nacional de Ciegos y Consultoría de experiencia conectada identificar y colaborar con aplicaciones que ya son conocidas y en las que confían los ciegos y comunidades deficientes visuales. El SDK de Zapvision ya está disponible para Microsoft Ver IA aplicación y está llegando a Visualizar y Sé mis ojos.
Cuando una persona abre la aplicación Zapvision u otra aplicación que ejecuta el SDK, tiene la opción de buscar productos. Una vez que se ha detectado un producto, la aplicación dice de forma audible el nombre del producto, así como la distancia al producto. Cuando el dispositivo está lo suficientemente cerca del producto, la persona puede seleccionar para escuchar más información.
La información simple, como el volumen de un paquete, se lee sin preguntar. Se puede acceder a otra información, incluidas las recomendaciones de uso, almacenamiento y eliminación, a través de una interfaz de menú audible fácil de usar. En el caso de los productos alimenticios, la aplicación también puede leer información dietética, alérgenos y otra información crucial.
¿Llegarán los códigos QR accesibles a una tienda cerca de usted?
Los primeros paquetes conectados de Zapvision llegaron a las estanterías del Reino Unido en marzo de 2023, según El tendero. Zappar quiere lanzar más paquetes conectados a más ubicaciones en más países, pero un lanzamiento limitado sigue siendo importante por razones tecnológicas. Parte de la razón por la que la aplicación funciona tan bien es que funciona en una cantidad limitada de productos.
"La pieza de visión por computadora se resuelve cuando es un solo paquete. El desafío surge cuando se trata de un armario lleno de paquetes diferentes", dijo Thykier. "¿Cómo haces eso? ¿Cómo ordenas la información? ¿Qué anuncias primero? ¿Cuál es la estructura y el anidamiento de esa información?"
Todas estas son preguntas que la empresa quiere responder a medida que sus códigos QR accesibles se vuelven cada vez más frecuentes.
Hacer que la información del producto sea accesible para todos
La mala noticia es que los códigos QR accesibles probablemente no aparecerán en todos sus productos favoritos este trimestre. La buena noticia es que para cuando lo hagan, es probable que Zappar haya descubierto la mejor manera de hacer llegar la información del producto a las personas que más necesitan formas innovadoras de acceder a ella.
Los códigos QR de Zapvision y Zappar son ejemplos importantes de cómo la tecnología puede mejorar la accesibilidad para las personas con problemas de visión. Siga explorando más herramientas de accesibilidad disponibles en sistemas operativos móviles y de escritorio.
