El nuevo CEO de Twitter se hizo eco de muchos de los mismos puntos que ya hemos escuchado.
Linda Yaccarino, la nueva directora ejecutiva de Twitter, comenzó oficialmente su nuevo cargo en junio de 2023. Poco después, compartió un memorando para toda la empresa en una serie de tuits para compartir parte de su visión de Twitter.
Estos son los puntos más notables del hilo y por qué no nos dejó sintiéndonos inspirados.
Yaccarino comparte planes para Twitter 2.0
Yaccarino describió su estrategia para su función en Twitter utilizando la terminología "Twitter 2.0" acuñada por el propietario de la empresa, Elon Musk. El memorándum está disponible para que todos lo vean en un Hilo de Twitter.
Sus principales planes de acción para renovar el sitio giran en torno a la transformación de la "plaza de la ciudad global" en una fuente de información más confiable y precisa.
También menciona la oportunidad que tiene la empresa de "atravesar los pasillos y crear nuevas asociaciones", al tiempo que pide a los empleados que trabajen juntos para construir "algo nuevo desde cero".
El problema con las promesas de Linda Yaccarino
Aunque el memorándum de Yaccarino llamó la atención de varias publicaciones importantes, provocó reacciones mixtas del público. En muchos sentidos, Yaccarino simplemente se hizo eco de las declaraciones anteriores de Musk, como la reforma de la "plaza de la ciudad global", la construcción de Twitter 2.0 y el apoyo a la libertad de expresión.
Podría haber esbozado sus propias estrategias en lugar de presentar objetivos vagos y genéricos, como crear una fuente de información precisa o crear nuevas asociaciones.
Por ejemplo, Musk contrató a Yaccarino por su experiencia en marketing de una década. Saber cómo planea salvar el desmoronado negocio publicitario de Twitter habría sido revelador, pero nunca lo mencionó.
Algunas partes del memorando de Yaccarino eran totalmente poco realistas. Tome esta parte sobre cómo hacer de Twitter la fuente de información en tiempo real más precisa en línea.
Aunque impresionante, es casi imposible. Incluso los más conocidos las redes sociales, como Facebook, luchan contra la desinformación. Twitter no puede evitar que los usuarios difundan noticias falsas y propaganda, especialmente con su sistema de verificación defectuoso.
Cómo Yaccarino puede marcar la diferencia
En general, la cantidad de confianza que Yaccarino deposita en la visión de Musk genera dudas sobre si guiará a la compañía en una nueva dirección.
Yaccarino es definitivamente una directora ejecutiva calificada, pero también debería tener más control sobre la dirección que debe tomar la empresa. Twitter necesita nuevos conocimientos y prácticas para que su lado comercial tenga éxito.
¿Twitter cambiará bajo un nuevo liderazgo?
Con toda probabilidad, Musk seguirá tomando las decisiones, no la nueva directora ejecutiva, Linda Yaccarino. Ella supervisa principalmente el marketing y la publicidad. Y según las declaraciones anteriores de Musk, sus mayores proyectos involucran el negocio de anuncios de Twitter.
Dicho esto, Twitter ya ha cambiado mucho desde que Musk se hizo cargo. Solo el tiempo dirá cómo se desarrollarán las cosas con Yaccarino en el rol de CEO.