¿Por qué los sitios de redes sociales le muestran anuncios tan terribles?

Los anuncios en línea siempre han sido molestos, pero su orientación y frecuencia son cada vez más agresivas. Los sitios de redes sociales publican demasiados anuncios hoy en día. Verá uno rápidamente mientras mira videos, se desplaza por las publicaciones y visita perfiles. Para empeorar las cosas, a menudo son aleatorios e irrelevantes.

Los anuncios no aparecen por coincidencia. Aquí hay cinco razones por las que los sitios de redes sociales le muestran anuncios tan terribles.

1. Las grandes marcas están retrocediendo en las redes sociales

Forbes informa una disminución general en el gasto en publicidad digital. Las grandes marcas, los minoristas y las organizaciones globales publican menos anuncios en redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram. En cambio, se han centrado en plataformas con contenido de formato corto.

Función de transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple

también hizo que el marketing en redes sociales fuera más desafiante. Los especialistas en marketing perdieron datos cruciales para la orientación de los anuncios. Y las grandes marcas prefieren explorar otros medios de marketing que desperdiciar su inversión publicitaria en pruebas A/B.

2. Muchos anuncios provienen de pymes e influencers

Con las grandes marcas retirándose lentamente de los anuncios digitales, los vendedores individuales están ganando más visibilidad. Espere una afluencia de publicaciones de pymes e influencers. Notará una gama más amplia de anuncios, desde tiendas que venden joyas hechas a mano hasta personas influyentes que promocionan sus vlogs.

El problema con los anuncios de pequeñas empresas es su inconsistencia. Los empresarios suelen gestionar las campañas ellos mismos, incluso si nunca han estudiado las técnicas de marketing adecuadas. Como resultado, terminan publicando contenido deficiente. Los especialistas en marketing sin experiencia tienden a dirigirse a la audiencia equivocada, abusan de los activos y cargan medios de baja calidad.

3. AI redujo las barreras de entrada para los especialistas en marketing

Los recientes avances en IA redujeron las barreras de entrada para el marketing. Casi cualquier persona puede ejecutar campañas. Los anunciantes invertirían en herramientas de IA generativa en lugar de contratar a todo un equipo de producción. Midjourney crea imágenes, Soundraw sintetiza música y ChatGPT escribe guiones.

Tome este anuncio de pizza falso como ejemplo. Tiene fallas, pero consiste en contenido de IA creado con herramientas gratuitas.

Aunque innovadora, la accesibilidad de los modelos de lenguaje aumenta el spam en línea. Las piezas de IA inundan las redes sociales. Los especialistas en marketing sin experiencia simplemente copian sus activos de las herramientas generativas de IA, lo que da como resultado campañas genéricas de bajo esfuerzo.

La buena noticia es que las plataformas publicitarias están tomando medidas enérgicas contra el contenido de IA. Desde las reglas de derechos de autor no se aplican a los activos generados por IA, nadie puede utilizarlos con fines comerciales ni reclamar la propiedad de los mismos.

4. Hay más anuncios publicitarios disponibles

Publicar anuncios digitales nunca ha sido tan fácil. Puede comprar más de 1,000 impresiones de anuncios en Facebook por solo $ 10 a $ 15, y Meta dice que su presupuesto semanal podría ser tan bajo como $5. Alternativamente, los pequeños anuncios impresos modulares cuestan más. Los principales periódicos cobran grandes cantidades por anuncios de página completa, lo que podría cubrir varios meses de anuncios digitales.

Desafortunadamente, las redes sociales han experimentado una disminución de los ingresos y, por lo tanto, necesitan aumentar los ingresos. De acuerdo con la New York Times, en 2022 Meta experimentó su primera caída de ingresos desde que salió a bolsa.

Las empresas necesitan más espacios publicitarios para compensar sus bajas tarifas. Encontrará al menos un anuncio por cada cinco publicaciones en sitios principales como Facebook, Twitter e Instagram. Y en YouTube, incluso los videos de 30 segundos pueden contener al menos dos anuncios.

Una vez más, las redes sociales están perdiendo dinero. Twitter redujo a más de la mitad su personal después de que Elon Musk asumió el control y Meta despidió a miles de trabajadores en 2023. No pueden darse el lujo de ignorar el inestable mercado publicitario digital.

Dado que los sitios de redes sociales están desesperados por ganar dinero, es posible que hayan aflojado sus restricciones. Se rechazan menos anuncios en los sitios principales. De hecho, Meta permite a los especialistas en marketing promocionar plataformas de juegos de apuestas en línea siempre que soliciten permiso. Por lo tanto, incluso las aplicaciones extrañas y sin nombre publican rápidamente múltiples conjuntos de anuncios simultáneamente, lo que hubiera sido imposible hace años.

Incluso Elon Musk expresó su consternación por el hecho de que YouTube permitiera estafas obvias para publicar anuncios. Aunque al mismo tiempo, algunos usuarios se quejan de los anuncios en Twitter.

Piénselo dos veces antes de descargar aplicaciones sospechosas anunciadas en línea. Los estafadores disfrazan los enlaces de phishing y el spyware como juegos y programas aparentemente inofensivos.

Varios factores afectan el mercado de la publicidad digital. Desafortunadamente, seguirá viendo anuncios terribles a menos que las redes sociales eliminen el contenido de IA y alienten a las grandes marcas a ejecutar campañas.

Si se siente incómodo al ver estos anuncios, cambie a sitios de redes sociales alternativos. Comienza a explorar plataformas sin publicidad. Aunque son menos populares que Facebook e Instagram, no lo someterán a anuncios ni algoritmos intrusivos.