Cómo utilizan las marcas las NFT para mejorar sus campañas de marketing

Los tokens no fungibles prometen actuar como puentes valiosos entre las marcas y sus comunidades. Con la Web 3.0 en el horizonte, la adopción de NFT podría marcar un paso significativo en la actualización de las campañas de marketing para la próxima frontera de la tecnología.

Si bien los NFT aún son relativamente nuevos y misteriosos para muchos especialistas en marketing, ya están siendo utilizados a escala por empresas ansiosas por explorar su potencial.

Las marcas ya están utilizando tokens no fungibles como medio para reforzar sus credenciales de marketing. y ha habido muchos enfoques creativos para mejorar el compromiso de la marca en una variedad de sectores

NFT y reconocimiento de marca

Lo mejor de las NFT es que se pueden desarrollar como activos digitales que se pueden adjuntar a una marca y luego comercializar o vender los clientes.

Esto significa que las empresas tienen la oportunidad de acceder a un nuevo mercado de coleccionistas y construir relaciones más significativas con sus clientes. Al crear artículos coleccionables verificables que tienen el potencial de volverse muy buscados, es posible crear una nueva dinámica y adjuntarla a la identidad de una marca.

Otro excelente argumento para adoptar NFT es la información analítica que pueden proporcionar. Los tokens no fungibles pueden rastrear el comportamiento del cliente y recopilar datos que, en última instancia, pueden ayudar a mejorar la experiencia del cliente. A medida que las NFT continúan su transformación hacia el uso generalizado, las empresas que adoptan la tecnología desde el principio pueden tener una mayor ventaja competitiva sobre sus rivales.

Pero, ¿cómo se pueden incorporar exactamente las NFT en las campañas de marketing? Echemos un vistazo más profundo a cómo las marcas están utilizando tokens no fungibles con gran efecto hoy:

Generando un zumbido

De acuerdo a Alan Gregorio, Como líder mundial en fidelización y retención de clientes en Afterpay, las NFT presentan una oportunidad de marketing similar al auge de las redes sociales en la última década.

Web3 hará hoy lo que las redes sociales hicieron por las marcas a principios de la década de 2010. Este cambio se iniciará principalmente a través de realidades inmersivas, de marca y habilitadas para VR. Al igual que las audiencias físicas acudieron en masa a las redes sociales, seguirán las mismas marcas en las comunidades del metaverso.

Uno de los usos más efectivos de las NFT en el marketing actual ha sido incentivar la participación de la audiencia a través de tokens.

Como tecnología completamente nueva, es una excelente manera de generar entusiasmo en torno a una marca, y muchas empresas ya han utilizado tokens no fungibles como medio para generar compromiso. Por ejemplo, para el lanzamiento de los nuevos barcos Prima Class de Norwegian Cruise Line, la marca colaboró ​​con un artista para crear seis obras de arte NFT.

Hoy en día, Norwegian Cruise Line tiene su propio mercado NFT, y aunque su colección inicial comenzó a subastarse a $2500 con las ganancias donadas a Teach For America, el mercado secundario de la marca ha visto tokens listados a un precio mínimo de $10,500.

Esto significa que la adopción de NFT no solo puede ayudar a generar más interés en una marca, sino que también puede ayudar al público a identificar esta campaña de marketing como una oportunidad de inversión. También, al mismo tiempo, debe estar al tanto de las estafas NFT y debe tomar todas las medidas para evitarlas.

Creación de recompensas exclusivas

Los tokens no fungibles también pueden ayudar a brindar experiencias únicas a los clientes. Así lo han puesto en práctica empresas como la bodega estadounidense Robert Mondavi. Como primicia mundial, Robert Mondavi lanzó su propia etiqueta de vino que se vende a través de NFT. Con solo 1996 botellas disponibles para recolectar, estos tokens se pueden canjear a través de su propio NFT único.

Con estos fichas de utilidad Con un precio de venta al público de 3.500 dólares y cada uno con una clave de cadena de bloques que puede desbloquear su propia botella de vino dedicada, la campaña tiene el potencial de generar 6,9 millones de dólares en ingresos.

Construyendo Compromisos Sociales

Aunque hay mucho la volatilidad arruina el mercado NFT, los tokens siguen siendo muy buscados como coleccionables y oportunidades de inversión. Esto ha ayudado a las marcas no solo a generar más ventas, sino también a generar un volumen considerable de compromisos.

Este fue sin duda el caso de McDonald's cuando el gigante de la comida rápida lanzó su propia colección NFT como premio de la competencia en las redes sociales. Para participar, los usuarios simplemente tenían que retuitear la publicación de McDonald's en Twitter.

Con más de 94 000 retuits en la publicación original y 11 000 comentarios, la campaña sin duda generó un alto nivel de participación en las redes sociales.

Comercialización virtual

También hemos visto que la comercialización virtual ocupa un lugar central dentro del panorama de NFT para las marcas, en particular las empresas que operan en el mundo de la moda. Uno de los principales ejemplos de esto se puede encontrar en la casa de moda del Reino Unido, Burberry, que se asoció con Mythical Games para crear un personaje de marca que opera en un espacio virtual, acompañando al personaje en una gama de ropa NFT en el juego y accesorios.

La introducción de personajes virtuales de marca y artículos NFT son excelentes herramientas para promover la venta de productos de marca y, al mismo tiempo, fortalecer la lealtad y el compromiso con la comunidad. A medida que la era del metaverso continúa surgiendo, es probable que veamos que la comercialización virtual se acelera a medida que una herramienta de marketing, con avatares capaces de ponerse ropa y accesorios de marca como un look digital.

Entrar en un mercado que está maduro para el crecimiento

Naturalmente, el panorama de tokens no fungibles ha tenido que lidiar con mucha volatilidad del mercado e incertidumbre generalizada del mercado. Aunque esto podría hacer que los especialistas en marketing duden en adoptar las NFT como herramientas de marketing, es probable que la aparición de la Web 3.0 presente marcas con una increíble variedad de oportunidades para adoptar tokens como un medio para mejorar el compromiso y mejorar las tasas de conversión.

A medida que miramos hacia el futuro del marketing digital, parece inevitable que las NFT puedan desempeñar un papel valioso, y ciertamente hay un gran panorama para que las marcas exploren con el tiempo.