¿Quieres impulsar tu negocio en Internet? Conozca estas herramientas de metanegocios y cómo usarlas de manera efectiva.
Las empresas deben mantenerse a la vanguardia y evolucionar constantemente en el mundo empresarial ferozmente competitivo de hoy. Para hacerlo, deben tomar decisiones informadas basadas en información basada en datos. Aquí es donde entran las herramientas de Meta Business. Estos robustos programas y plataformas de software utilizan tecnologías de vanguardia como el aprendizaje automático, inteligencia artificial y análisis de datos para brindar a las empresas información procesable sobre sus operaciones.
Las herramientas de metanegocio ayudan a las empresas a optimizar sus procesos, mejorar sus resultados y tomar decisiones comerciales más informadas. Exploremos estas herramientas, sus beneficios y cómo ayudan a las empresas a mantenerse a la vanguardia.
El Meta Pixel, anteriormente conocido como Facebook Pixel, es una de las herramientas más efectivas disponibles para las empresas. Es un código que agrega a su sitio web que le brinda una mejor comprensión del rendimiento de sus anuncios. El rendimiento de sus anuncios se puede medir mediante el seguimiento de las acciones de los clientes en su sitio web.
El Meta Pixel rastrea acciones como las páginas que visitó un cliente, los artículos agregados al carrito y cuándo realizan acciones desde sus anuncios de Facebook o Instagram. Se debe instalar un Meta Pixel en el diferentes páginas de destino que enlazan con su sitio web.
Si entiende el código de su sitio web, puede configurar metapíxel usted mismo o con la ayuda de un desarrollador. Una práctica recomendada es emparejar Meta Pixel junto con la API de conversiones. Estos son sus usos principales:
Cree audiencias personalizadas y similares
Cuando se instala en su sitio web, el metapíxel rastrea las actividades de los visitantes, como las páginas que visitaron, cuándo visitaron las páginas y cuánto tiempo pasaron en ellas. Las audiencias personalizadas no se construyen por datos demográficos o psicográficos, sino por personas que han mostrado interés en su negocio. Es decir, visitantes que han interactuado con las páginas web en las que está instalado el Metapíxel.
Como resultado, puede crear anuncios dinámicos relevantes para su interacción anterior y aumentar las posibilidades de conversión para cada una de sus audiencias personalizadas. El píxel también usa datos de su audiencia personalizada para crear una audiencia similar. Esta audiencia son personas que nunca han visitado su sitio web pero que es probable que compren sus productos en función de sus intereses y datos demográficos similares a los de su audiencia personalizada.
Reorientación de anuncios
Meta Pixel es versátil y la herramienta de reorientación más potente para anunciantes y empresas. Cada página con el píxel contendrá la información del visitante y hará un seguimiento de dónde cayó en el embudo de marketing. Esto lo ayuda a crear nuevos anuncios dirigidos a diferentes audiencias en función de dónde se ubicaron en el embudo de marketing. Garantiza que sus anuncios estén optimizados al excluir a las personas que ya se han convertido.
Medir conversiones entre dispositivos
Meta Pixel realiza un seguimiento eficaz de las conversiones y mide el retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Le dice cómo respondieron los clientes a sus anuncios en diferentes dispositivos. Puede usar esta información para mejorar sus tácticas publicitarias y determinar qué anuncios son apropiados para influir en las conversiones.
2. La API de conversiones
La API de conversiones es otra herramienta única de Meta. Si bien es bastante similar a Meta Pixel, logra casi el mismo objetivo pero con otro proceso. Es una herramienta que funciona mejor cuando se usa con Meta Pixel al capturar datos que Meta Pixel no puede rastrear.
El La API de conversiones puede instalarse como un código o simplemente integrarse en su sitio web, dependiendo de su costo y las características. Cuando se agrega a su sitio web, puede rastrear a los visitantes y almacenar los datos en su servidor en lugar de en sus navegadores.
A través de la API de conversiones, su servidor comparte estos datos con el servidor de Facebook y ellos saben qué rastrear. Algunas API de conversiones realizan un seguimiento de los eventos: agregar información de pago, agregar al carrito, vistas de página, suscribirse y otras llamadas a la acción. Estos son sus usos principales:
Mejora la orientación de los anuncios en Facebook
La orientación y la reorientación con sus anuncios solo son posibles cuando puede realizar un seguimiento adecuado del viaje de cada cliente. El Meta Pixel lo hace posible, pero al usar la API de Conversiones, puede rastrear a cada cliente independientemente de la política de privacidad de su navegador.
Reduce el CPA de los anuncios de Facebook
Facebook cobra anuncios por costo por acción (CPA). Las personas deben realizar la acción deseada antes de que se facture su cuenta publicitaria. Por ejemplo, si su CTA es "Comprar ahora", cada vez que alguien haga clic en él, se le cobrará si la persona baja en el embudo de marketing.
La API de conversiones garantiza que sus anuncios sean vistos por la mayoría de los clientes potenciales con más probabilidades de convertirse. Esto reduce la cantidad de clics de anuncios curiosos y el costo por clic.
3. Conversiones sin conexión
Si tienes un negocio físico, las actividades fuera de línea son tan importantes como las actividades en línea. Meta Offline Conversions permite a las empresas medir los datos de eventos fuera de línea para aprovechar las estrategias digitales y las campañas publicitarias. Puede realizar un seguimiento de eventos fuera de línea, como compras en la tienda y reservas de llamadas telefónicas por conectando su Gerente de Relación con el Cliente (CRM) a tu cuenta de Facebook.
A través de conjuntos de datos fuera de línea, puede realizar un seguimiento de cómo sus anuncios obtienen conversiones sin conexión. Es esencial saber cómo sus esfuerzos en línea se traducen en eventos del mundo real para medir la efectividad de sus campañas publicitarias. Estos son sus usos principales:
Medir el ROAS con actividades fuera de línea
Las conversiones fuera de línea son una excelente manera de realizar un seguimiento de la interacción con el cliente fuera de línea de su empresa. Hacer esto le permite medir qué parte de sus campañas en línea dieron como resultado estas acciones fuera de línea y qué parte de su inversión publicitaria generó conversiones fuera de línea.
Crear audiencias similares
Puede crear una audiencia similar para usar en sus anuncios digitales en función de sus interacciones fuera de línea con su empresa. La audiencia similar tendrá la misma demografía y psicografía que su audiencia fuera de línea.
4. API de eventos de la aplicación
La API de Meta App Events se utiliza para realizar un seguimiento de las acciones en su aplicación móvil. También rastrea acciones como instalaciones de aplicaciones en su página web. El seguimiento de estos eventos lo ayuda a medir el rendimiento de los anuncios de su aplicación y crea audiencias personalizadas y similares para reorientar sus anuncios de instalación de aplicaciones.
Puedes ver los resultados en Administrador de anuncios de Facebook y ajuste sus anuncios para permanecer optimizados. Realiza un seguimiento de tres tipos de eventos; eventos registrados automáticamente como instalaciones de aplicaciones y compras dentro de la aplicación, eventos personalizados y eventos estándar. Puede agregar hasta 1000 eventos diferentes desde la API de eventos de la aplicación para realizar un seguimiento. Una vez que alcance este límite, no se registrarán nuevos tipos de eventos.
Para optimizar sus esfuerzos, es esencial que revise continuamente los eventos registrados para eliminar las ocurrencias obsoletas. La configuración de la API de eventos de la aplicación Meta es diferente para las aplicaciones iOS y Android. También puede instalarlo manualmente o utilizar un configuración sin código para mayor facilidad.
Escale su negocio
Estas herramientas Meta Business se han vuelto esenciales para las operaciones comerciales modernas. Permiten a las empresas aprovechar el poder de los conocimientos basados en datos para optimizar sus procesos, mejorar sus resultados y mantenerse por delante de la competencia.
Las herramientas de metanegocios ofrecen muchos usos y beneficios, desde análisis predictivos y automatización de marketing hasta creación de audiencias y orientación de anuncios. A medida que las empresas enfrentan nuevos desafíos y oportunidades, estas herramientas desempeñarán un papel cada vez más importante para ayudarlos a tener éxito. Al adoptar estas poderosas herramientas, las empresas pueden desbloquear nuevos niveles de éxito publicitario y rentabilidad para posicionarse para el éxito en el futuro.
