Parte de la diversión de publicar en las redes sociales es editar tus imágenes y videos para hacerlos más atractivos. Pero los creadores a veces llevan esto demasiado lejos. Se vuelve especialmente problemático cuando se usan filtros en videos patrocinados.
Los influencers de TikTok están recibiendo muchas críticas por agregar filtros a sus videos. Pero ¿por qué es este el caso?
Los influencers de TikTok están recibiendo críticas por usar filtros
TikTok generalmente no está lleno del drama que podría esperar de aplicaciones como Twitter e Instagram. Eso se debe principalmente a que la comunidad de TikTok te anima a ser tú mismo. No tienes que pretender ser algo que no eres o tergiversar a ti mismo de ninguna manera.
De hecho, es esta libertad de ser uno mismo lo que hace que los creadores de TikTok se destaquen y, en algunos casos, se vuelvan virales. Pero el impulso a
aterrice en la página For You de TikTok (FYP) y ganar más seguidores en TikTok puede hacer que los creadores se comporten de formas impropias de la comunidad de TikTok.En 2022, los influencers de TikTok comenzaron a recibir muchas críticas por usar filtros. No es necesariamente el uso de filtros TikTok eso es un problema, sino cómo los usan los influencers. Los influencers utilizan cada vez más filtros en los videos patrocinados, lo que hace que el público los mire de reojo.
Por ejemplo, la influencer de TikTok Mikayla Nogueira recibió una reacción violenta por usar un filtro en este video patrocinado para una fundación YSL. Puede ver claramente la diferencia entre las partes filtradas y sin filtrar del video. De hecho, el filtro es tan exagerado que ya no se ven las líneas de su cara al final.
El uso de filtros pesados se ha vuelto tan problemático que personas influyentes y organizaciones notables han trazado una línea en la arena. Por ejemplo, la influencer y fundadora de Huda Beauty, Huda Kattan, se comprometió a dejar de usar filtros en 2021.
En febrero de 2021, la Advertising Standard Authority (ASA) del Reino Unido prohibió el uso de filtros engañosos por parte de personas influyentes y celebridades en anuncios de productos cosméticos.
Como se afirma en un Publicación de blog de ASA:
"Por lo tanto, se recomienda a los influencers y anunciantes que promocionan productos de belleza y, de hecho, cualquier otro producto, que eviten aplicar filtros a las fotos o videos que son directamente relevantes para el producto que se anuncia y que probablemente exageren el efecto que el producto es capaz de causar logrando".
La prohibición sigue a un llamado de la influencer y maquilladora Sasha Pallari para que los anunciantes dejen de engañar a las audiencias de las redes sociales agregando filtros a los anuncios en 2020. Pallari pasó a informar de este comportamiento a la ASA.
Por qué los influencers de TikTok están recibiendo críticas por usar filtros
Hay varias razones por las que el uso de filtros por parte de personas influyentes está mal visto en TikTok. Echemos un vistazo a algunas de esas razones a continuación.
1. No está en línea con la cultura TikTok
Si bien TikTok ofrece innumerables filtros, están destinados a mejorar sus videos y hacerlos divertidos. Pero usarlos en campañas publicitarias y publicaciones patrocinadas no está de acuerdo con la cultura de autenticidad de TikTok.
Esto es especialmente cierto si los filtros exageran los efectos del producto que está promocionando. Por ejemplo, los filtros no deberían hacer que el producto de belleza que estás usando te dé un aspecto retocado, ya que ningún producto puede hacer eso.
2. Los espectadores terminan desperdiciando el dinero que tanto les costó ganar
Los fans y seguidores de los influencers confían en sus reseñas. Algunos influencers han creado seguidores de culto, de modo que cualquier producto que promocionen en sus páginas se agota en las tiendas. Desafortunadamente, en muchos casos, sus seguidores son personas comunes, estudiantes y personas trabajadoras, que no son ricas. Tampoco llevan los estilos de vida acomodados que algunos influencers retratan en línea.
En su lugar, utilizan el dinero que tanto les costó ganar para comprar los productos promovidos por sus influencers favoritos. Cuando esos influencers publican reseñas deshonestas, sus seguidores terminan desperdiciando su dinero. Si bien los usuarios de TikTok son responsables de cómo gastan su dinero, es responsabilidad de las personas influyentes ser honestos sobre los productos que promocionan. Esto también ha llevado a la auge de la desinfluencia en TikTok, donde los creadores mencionan productos y tendencias exagerados.
3. Los influencers impulsan el contenido en lugar del valor
Los influencers suelen tener buenas intenciones para sus plataformas de redes sociales cuando comienzan. Sin embargo, pueden perder el rumbo en el futuro, especialmente cuando comienzan a ganar dinero en línea. Ahí es cuando algunos influencers comienzan a priorizar la estética sobre el valor.
Esto no es ideal porque los influencers terminan intercambiando integridad por perfección. Su lealtad es hacia las marcas que les pagan, por lo que editan sus videos para que los productos parezcan más efectivos de lo que son. Cuantas más ventas hagan, más ofertas obtendrán de esas marcas. hace que uno se pregunte qué tan honestas son las reseñas pagadas de los influencers de TikTok.
4. Pone a otros bajo presión para verse perfectos
Desafortunadamente, no todos tienen buen ojo para el contenido filtrado. Algunas audiencias, especialmente las más jóvenes, toman los videos de personas influyentes al pie de la letra. Realmente creen que los productos de belleza retratados por personas influyentes pueden hacerte lucir perfecta o más atractiva.
Esto pone al público bajo presión para alcanzar la perfección. Especialmente no es ideal para audiencias más jóvenes o aquellos con problemas de salud mental.
5. es publicidad engañosa
Colocar un filtro en un video patrocinado para un producto cosmético o de belleza es publicidad engañosa. Los influencers que hacen esto engañan a sus audiencias sobre los resultados del producto. La publicidad falsa no es ética y podría generar una falta de confianza por parte de sus audiencias de TikTok.
Las redes sociales están cambiando. Existe una creciente demanda de contenido más honesto, "real" y sin procesar por parte de creadores e influencers. Los usuarios quieren saber la verdad sobre los productos revisados por personas influyentes, pero ¿atenderán las personas influyentes a la llamada? El tiempo dirá.