Asociamos los dispositivos Apple con un diseño de hardware elegante, interfaces limpias y privacidad del usuario hermética. A diferencia de Google, no pensamos en anuncios cuando pensamos en Apple como empresa.
Los informes no confirmados ahora sugieren que Apple está considerando mostrar a sus usuarios más anuncios en más lugares del ecosistema de Apple. ¿Pero por qué? Vamos a averiguar.
¿Llegarán más anuncios a los dispositivos Apple?
Aunque a Apple le gusta proteger a sus usuarios del seguimiento por parte de anunciantes y otras partes externas, la empresa apoya anuncios en tres de sus aplicaciones nativas: Noticias, Bolsa y la propia App Store, donde los desarrolladores pagan a Apple para promocionar sus aplicaciones Además, aunque Apple TV+ no tiene anuncios, recientemente introdujo anuncios por primera vez durante Friday Night Baseball.
De acuerdo a Bloomberg, notable periodista tecnológico y experto en Apple, Mark Gurman, ha sugerido que Apple podría introducir pronto anuncios en cuatro aplicaciones más, incluidos Apple Maps, Podcasts, Books y un nivel con publicidad para su servicio Apple TV+.
Pronto, los restaurantes podrían pagar dinero para clasificarse en la parte superior de Apple Maps cuando los usuarios busquen lugares para comer, los editores podrían pagar por ellos. su contenido para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda en las aplicaciones de libros y podcasts, y Apple TV+ podría introducir un nivel de precio más bajo con anuncios
Aunque estos son solo rumores, merecen nuestra atención porque Gurman ha predicho con precisión muchas cosas en Apple antes (publicó las primeras fotos conocidas del iPhone 5, por ejemplo). El sitio web de fans de Apple, applescoop.org, otorga a Gurman una puntuación del 84,3% por la precisión de sus predicciones de Apple.
¿Por qué Apple mostraría más anuncios a los usuarios?
Bueno, podemos identificar al menos dos motivaciones potenciales. En primer lugar, según Gurman, aunque Apple genera unos 4.000 millones de dólares en ingresos publicitarios al año, la empresa quiere "aumentar esa cifra a dos dígitos".
En segundo lugar, Apple debe ser consciente de que no puede seguir dependiendo de sus fieles clientes para seguir pagando precios cada vez más altos por su hardware. Por lo tanto, es una buena idea pasar a los anuncios como una fuente alternativa de ingresos.
Durante años, Apple ha visto anuncios que ayudan a gigantes tecnológicos como Google y Facebook a reírse hasta el banco. A lo largo de los años, Apple ha probado varias tácticas para obtener una parte de esa acción sin mucho éxito, pero la empresa no se ha dado por vencida.
¿Cuál es el plan de juego publicitario de Apple?
Apple no ha confirmado nada oficialmente todavía, pero podemos especular qué puede hacer la compañía en función de sus movimientos recientes en el espacio publicitario.
1. Implementar transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT)
En 2021, Apple lanzó una función llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) para supuestamente proteger la privacidad del usuario. Permite a los usuarios de Apple bloquear aplicaciones de terceros para que no recopilen datos sobre ellos mientras navegan por Internet, negando así a los anunciantes los datos que necesitan para dirigirse a los usuarios de Apple con anuncios relevantes.
De acuerdo a Bloomberg, más del 75% de los usuarios de Apple han habilitado ATT, costando a las empresas de redes sociales miles de millones de dólares.
2. Introducir gradualmente anuncios en el espacio creado por ATT
Hay razones para pensar ATT puede no ser tan útil para los usuarios. Sin embargo, dado que la función no lo protege dentro del ecosistema de Apple porque está diseñada para funcionar fuera de él, sin duda es útil para Apple. Gurman señala que Apple "utiliza datos de sus otros servicios y su cuenta de Apple para decidir qué anuncios publicar".
Para ser justos, Apple le permite desactivar la personalización de anuncios (vaya a Configuración > Privacidad y seguridad > Publicidad de Apple). En teoría, esto ayuda a proteger sus datos incluso dentro del ecosistema de Apple.
Sin embargo, aunque el 78% de los usuarios de iOS 15 también han deshabilitado la personalización de anuncios, Apple aún conoce la identidad de su operador, el tipo de dispositivo y lo que leen.
Y ahora que ATT ha eliminado en gran medida a los competidores de Apple de su ecosistema, Apple parece estar lista para llenar el vacío gradualmente con sus propios anuncios. Implacable pero eficaz.
¿Los usuarios de Apple quieren más anuncios?
Los usuarios de Apple pagan precios elevados por sus dispositivos, que razonablemente pueden esperar para protegerlos de los anuncios. En segundo lugar, más del 70% de los usuarios de Apple han aprovechado todas las herramientas que se les ofrecen para restringir los anuncios. Por lo tanto, es seguro decir que no quieren más anuncios.
Sin embargo, Apple ha jugado bien su mano y es posible que sus usuarios no tengan más remedio que lidiar con los anuncios. Aunque todavía no se ha confirmado nada, parece inevitable que lleguen más anuncios a un dispositivo Apple cerca de usted, y no hay nada que pueda hacer al respecto.
