Meta ha publicado sus resultados del segundo trimestre (Q2) de 2022, y las cosas no pintan bien para Mark Zuckerberg y compañía. Entonces, veamos lo que le sucedió a Facebook en el segundo trimestre de 2022 y las posibles causas de su caída en la fortuna.
Los ingresos de Facebook han disminuido y el crecimiento de usuarios se ha estancado
si miras a través Comunicado de prensa de Meta, verás que los ingresos de la red social han caído desde 2021. De acuerdo a CNBC, Mark Zuckerberg indicó que las condiciones económicas son peores que en el segundo trimestre de 2021.
Facebook también ha visto una disminución en la cantidad de nuevos usuarios que se registran en la plataforma porque la cantidad de usuarios activos mensuales no ha cambiado mucho en los últimos trimestres antes de 2022, como se ilustra en el gráfico que puede ver en Informe de datos.
Si bien la privacidad de Apple cambia (según lo informado por Business Insider) podría haber contribuido a perturbar el negocio publicitario de Facebook, es poco probable que sea la causa principal de la abolladura.
TikTok es la principal causa del declive de Facebook
La imagen es todo lo contrario para TikTok en los trimestres anteriores al segundo trimestre de 2022. De acuerdo a Bloomberg, los ingresos anuales de TikTok fueron de $ 4.6 mil millones en 2021 y se espera que alcancen los $ 12 mil millones para fines de 2022. La aplicación de video social de propiedad china también tiene un número de usuarios que crece rápidamente, como lo señaló Inteligencia interna.
Estas estadísticas han llevado a muchos a especular que TikTok es la principal razón del declive de Facebook tanto en términos de ingresos como de crecimiento de usuarios. Y aunque la correlación no es igual a la causalidad, el éxito y el fracaso relativos de ambas empresas parecen estar conectados.
TikTok debe gran parte de su éxito al algoritmo de recomendaciones que utiliza. Sugiere contenido relevante para sus intereses, lo que lo mantiene involucrado durante períodos prolongados. Además, los videos más cortos te permiten acceder a más contenido en menos tiempo.
Facebook carecía de estas características inicialmente. Sin embargo, ahora se está poniendo al día gracias a servicios como Reels, que pueden generar dinero para los creadores.
Otra ventaja que tiene TikTok es que las celebridades con muchos seguidores lo usan para comunicarse con sus fanáticos. Esto ha llevado a sus bases de seguidores a cambiar de Facebook (y otros) a TikTok.
Además, debido a esta mayor actividad en la plataforma, cada vez más empresas utilizan TikTok para publicidad y marca.
La amplia base de usuarios de TikTok facilita que las personas comunes sean reconocidas y se marcan a sí mismas. De hecho, TikTok ha convertido a muchas personas comunes en celebridades globales, con Khaby cojo siendo un ejemplo destacado. Y aquí están Lecciones para aprender del éxito de Khaby Lame en la plataforma.
TikTok ha sido criticado por muchas razones. Sin embargo, hay muchos aspectos positivos de TikTok, y todos estos factores han jugado un papel importante en su crecimiento, lo que llevó a los usuarios a cambiar de Facebook. Si bien Facebook está tratando de recuperarse, en este momento, las estadísticas están muy a favor de TikTok.
¿Puede Facebook luchar contra TikTok?
Facebook podría haber visto una disminución en los ingresos. Sin embargo, sigue siendo la principal empresa de redes sociales del mundo. Tiene la base de usuarios más grande, que puede capitalizar mediante la introducción de nuevos servicios como Reels y la mejora de los algoritmos actuales.
Lo mejor de la competencia entre Facebook y TikTok es que usted, el usuario, obtiene servicios nuevos y mejorados. Lo cual es particularmente evidente si observa la evolución de Facebook durante la última década.