Los memes son una parte fundamental de la cultura de internet. Un día, alguien hace un meme, y llama la atención lo suficiente como para extenderse como un reguero de pólvora por la web. Si un meme gana fuerza, prácticamente gobierna el espacio en línea durante semanas, y no puedes usar las redes sociales sin encontrarlo.
Como resultado, la cultura de los memes a menudo se usa con fines de marketing, ya sea dirigido por la audiencia o por el diseño de los especialistas en marketing. Algunas campañas de memes tienen éxito y dan como resultado un aumento en las ventas. Otros, no tanto. Entonces, veamos algunos casos interesantes de marketing de memes en películas.
La conexión entre películas y memes
Las películas siempre han sido memes. Cuando sale una película, los espectadores acuden en masa para verla y las opiniones se difunden en Twitter, TikTok, YouTube, Reddit y otras plataformas. Y una forma sólida de cimentar la película en la cultura pop es la capacidad de convertir escenas en memes. También ayuda que es muy fácil crear tu propio meme, ya que la gente suele usar
generadores de memes populares para crear los suyos.Piénsalo. La primera película de la trilogía de El señor de los anillos se estrenó en 2001, y todavía puedes encontrar memes nuevos basados en la famosa frase de Sean Bean: "Uno no simplemente entra en Mordor". Lo mismo ocurre con Matrix, Toy Story y casi cualquier película de Star Wars. Todos estos tenían memes populares que surgieron de ellos. Y cuando ves los memes dando vueltas, a veces despiertan la necesidad de ver o volver a ver la película. Los memes producen interés.
Y, sin embargo, los memes siempre parecían ser una ocurrencia tardía. Algo que vino después de que la gente viera las películas, generalmente generado por la audiencia misma.
Pero las empresas parecen estar comprendiendo lo bien que les pueden funcionar los memes como estrategia de marketing y han comenzado a sumergirse en el marketing de memes. Veamos dos ejemplos de memes recientes utilizados en marketing con éxito variable: Morbius de Sony y la última película de Minions de Illumination.
Un mal ejemplo de marketing de memes: Morbius
Es innegable que el género de los superhéroes ha dominado las últimas décadas en el cine. Es por eso que ves al menos varias películas y programas de superhéroes que se estrenan cada año: la gente está interesada.
Pero, ¿qué sucede cuando las compañías de estudios sobrestiman el interés? Lanzar la misma historia con un elenco diferente sin poner ningún esfuerzo en desarrollar una buena trama lleva a los fanáticos a denunciarlo y quedarse con su dinero. Eso es lo que pasó con Morbius.
El público la vio como una película de mala elección en general: mala elección de trama, elenco, todo. Luego, Internet hizo lo que mejor sabe hacer e hizo memes de la película para burlarse de ella.
Morbius ya había tenido un mal comienzo, en cuanto a interés, ya que su lanzamiento se retrasó varias veces. Y no pasó mucho tiempo para que la gente comenzara a hacer memes después de que la película finalmente llegara a los cines.
Solo que estos memes no generaron entusiasmo para que la gente viera la película, sino que se mantuviera alejada, y a la película le fue mal en la taquilla. Nadie quería contribuir a una película tan mala.
En un momento, la audiencia jugó la carta inversa de Uno con los memes de Morbius y, en lugar de comentar lo mala que era la película, afirmaron que era una obra maestra cinematográfica. Eso provocó una ola de elogios por la película, e incluso la calificó como un clásico de culto. Y gracias a todos los memes que circulan en la web, Sony, la compañía detrás de la película, malinterpretó los memes y fue engañada para volver a lanzarla.
Sony creyó que había tanto interés por la película que organizó un lanzamiento completamente nuevo. ¿Y adivina qué? Nadie apareció para ver a Morbius. Otra vez.
Un buen ejemplo de marketing de memes: Minions
La última película de Minions, llamada Minions: The Rise of Gru, tuvo éxito donde Morbius fracasó. Con la película de los Minions, los memes llegaron antes del lanzamiento de la película en sí, logrando generar entusiasmo e interés, lo que se tradujo en ventas.
Tan pronto como el primer tráiler llegó a los cines, la gente empezó a generar memes al respecto y publíquelos en línea, utilizando formatos de memes establecidos. Es bastante fácil unirse, ya que incluso hay Aplicaciones de Android para ayudarte a crear memes. Luego, Minions se volvió más destacado en los memes una vez que se lanzó The Lyrical Lemonade Trailer. La canción que se reproduce sobre el tráiler de la película dio a los usuarios de Internet un empujón en la dirección de los memes, y la web se inundó de memes de los Minions.
TikTok estaba repleto de clips de personas haciendo cosas relacionadas con Minion mientras sonaba la canción. Solo ayudó a que el meme se extendiera aún más que en ese momento.
Minions también había colaborado con iHOP. Entonces, la gente fue allí para tomar imágenes de comer la comida con el tema de Minion con la canción encima, agregando capas al meme.
Luego, el meme evolucionó nuevamente con personas que se disfrazaban de Minions y, finalmente, el meme alcanzó su forma final a fines de junio, cerca de la fecha oficial de estreno de la película, el 1 de julio.
Los entusiastas de Minion comenzaron a compartir videos de su plan para ver la película vestidos con ropa formal, particularmente trajes. Eso se convirtió en una tendencia de TikTok que se volvió viral y, de repente, un enjambre de personas comenzó a publicar clips de ir a los cines a ver la película vistiendo trajes.
La tendencia creció rápidamente en TikTok y todos parecían querer participar. Gente que no sabía como hacer memes antes, aprendieron para poder sumarse a la tendencia. Todo eso condujo al banco de hacer películas en la taquilla, a diferencia de Morbius, que se derrumbó.
Naturalmente, la gente comenzó a tratar de superar a los demás, lo que llegó a un nivel de travesuras que llevó a algunos teatros a prohibir que grupos de trajes vieran la película. Todo lo bueno debe terminar, como dicen.
¿Así que, qué hemos aprendido?
El marketing de memes puede tener éxito si se hace bien, pero distinguir lo correcto de lo incorrecto es un desafío. Sobre todo, las empresas que intentan utilizar el marketing de memes para crear interés y generar ventas deben comprender una cosa. Los usuarios de Internet pueden notar la diferencia entre un meme forzado y uno que crece orgánicamente. Entonces, cuando las empresas intentan impulsar uno, los usuarios tienden a retroceder.
Algún tiempo después del relanzamiento de Morbius y la web se inundó con los memes de Morbius, Jared Leto, el actor principal de la película, se unió a los memes. En ese momento, algunos declararon muerto el meme y pasaron a otro.
No se puede forzar una tendencia viral, y esas son las que suelen tener más éxito. Y, aun así, no duran para siempre. Tomemos el éxito de la memeficación de la película Minions.
Mucha gente fue a verlo simplemente para participar en la nueva tendencia de memes que gobernó Internet. A pesar de que resultó lucrativo para el estudio, en última instancia, fueron los mismos usuarios generadores de memes los que arruinaron la tendencia al ir demasiado lejos.
Meme para marketing o Meme para divertirse, solo Meme Away
El éxito del marketing de memes parece estar determinado por el lanzamiento de una moneda: aterrizar con el lado derecho hacia arriba y cosechar las recompensas, o el equivocado y fallar. Si es un éxito o un fracaso, depende de quién sea su audiencia.
Por ahora, al menos, no parece que puedas predecir el éxito de un meme y, por lo tanto, el marketing de memes.
