Netflix ha mantenido su plataforma sin publicidad durante años, pero eso podría cambiar a fines de 2022. Como parte de sus planes para hacer que la plataforma sea más accesible para que los consumidores transmitan películas y programas de televisión, Netflix está trabajando en un nivel más asequible con anuncios.
El nivel con publicidad podría tener varias repercusiones para Netflix y sus usuarios. Estos son los pros y los contras del nivel con publicidad de Netflix.
Netflix está trabajando en un plan de suscripción con publicidad
El codirector ejecutivo de Netflix, Ted Sarandos, confirmó oficialmente al público que está trabajando en un nivel con publicidad en junio de 2022 en el festival de publicidad Cannes Lions. Esto fue después de que meses antes surgieran rumores de que la compañía estaba trabajando en un nivel de este tipo. El nuevo plan de suscripción con publicidad de menor precio será una adición a los planes básico, estándar y premium disponibles, que cuestan $9.99, $15.49 y $19.99, respectivamente.
El 13 de julio de 2022, la plataforma de transmisión seleccionó a Microsoft como su socio de ventas y tecnología de publicidad global, lo que llevó a la compañía un paso más cerca del lanzamiento de su nivel con publicidad. A pesar de eso, según lo que escribió Greg Peters, director de operaciones y director de producto de Netflix en anuncio de netflix, "es muy temprano", ya que la empresa aún tiene mucho por trabajar.
Como tal, todavía no está claro cómo funcionaría un plan con publicidad de Netflix. Sin embargo, el objetivo, según Peters, es ofrecer "más opciones para los consumidores y una experiencia de marca de televisión premium mejor que la lineal para los anunciantes".
Las ventajas de un plan con publicidad de Netflix
La principal ventaja de un nivel con publicidad será el precio más bajo, que es el argumento principal de Netflix detrás de sus planes. Para el gigante del streaming, dicho plan podría ayudar a la empresa a aumentar su número de suscriptores. De su informe de 2022, Netflix tiene más de 200 millones de suscriptores., a pesar de perder unos 200.000 en el primer trimestre de 2022.
Uno de los Razones por las que Netflix está perdiendo suscriptores son las subidas de precios. A principios de 2022, Netflix subió los precios en Estados Unidos y Canadá, y otras partes del mundo. Reducir el precio puede ayudar a Netflix a retener a los usuarios que pueden estar considerando cancelar sus suscripciones e incluso atraer nuevos usuarios que han estado sentados en la cerca debido a sus altos precios de suscripción, siempre y cuando puedan soportar anuncios
Los niveles más baratos con publicidad no son nuevos. La mayoría de los competidores de transmisión de Netflix, como HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ y Peacock, tienen planes más baratos con publicidad. Seguir la tendencia probablemente también ayudará a Netflix a evitar la competencia, que se ha beneficiado enormemente de tales planes. Para hacerlo, Netflix todavía tiene que asegurarse de que el precio de su nivel con publicidad sea competitivo para que sea atractivo para los usuarios potenciales.
Los contras de un plan con publicidad
Los anuncios pueden ser una buena manera de que los productos y servicios mantengan y atraigan a más usuarios, pero no vienen sin desventajas. Los anuncios pueden ser intrusivos, por lo que no es de extrañar que algunos siempre prefieran evitarlos pagando. Dependiendo de cómo lo implemente Netflix, el nivel con publicidad podría dañar la increíble experiencia de usuario de la plataforma que conocemos y amamos.
También existe el riesgo de que la empresa traiga anuncios a los niveles básico y estándar a cambio de no aumentar los precios en el futuro, especialmente si el nivel con publicidad tiene éxito. A juzgar por la historia, parece que el precio de la transmisión de contenido en Netflix siempre está aumentando. Los aumentos de precios en Netflix se han vuelto normales, ya que la empresa se ve obligada a invertir más para producir contenido original a pesar del estancamiento del crecimiento. Como referencia, Netflix ha subido sus precios tres veces desde 2019.
Si bien esta tendencia es alarmante, la empresa no está sola. Otros servicios, incluidos Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV y Prime Video, también han aumentado los precios en los últimos años. Por lo tanto, puede que no sea sorprendente ver un futuro en el que casi todos, si no todos, los niveles de transmisión en todo el mundo. las plataformas están llenas de anuncios, todo en nombre de hacer que sea más asequible para todos ver contenido en línea.
El nivel con publicidad de Netflix es una respuesta al costo creciente de la transmisión
Con la industria del streaming cada vez más competitiva, Netflix está apostando por invertir más en programación original. Esa inversión debe recuperarse aumentando los costos de suscripción o agregando más suscriptores de pago. Parece que Netflix ha agotado la primera opción y se ha vuelto más difícil para la empresa crecer o mantener sus números de suscripción.
El lanzamiento de un nivel más barato con publicidad ayudará potencialmente a la empresa a mantener a sus suscriptores y atraer aún más y al mismo tiempo compensar la diferencia al permitir que otras empresas publiquen anuncios en su plataforma.
