Como fanáticos de la tecnología, nos gusta ser optimistas cuando las nuevas empresas de tecnología ingresan a la industria de los teléfonos inteligentes con la esperanza de traer algo nuevo a la mesa. Al mismo tiempo, no podemos evitar ser realistas acerca de sus posibilidades de éxito dada la competitividad de esta industria.
Sin embargo, la nueva empresa tecnológica Nothing, dirigida por el ex cofundador de OnePlus, Carl Pei, ha hecho que toda la industria hable sobre su teléfono debut, Nothing Phone (1). Pero dejando de lado las exageraciones, ¿Nada puede realmente tener éxito en el mercado de los teléfonos inteligentes? Esto es lo que pensamos.
Por qué nada tendrá éxito
Primero, echemos un vistazo a las razones clave por las que Nothing puede tener éxito en la industria de los teléfonos inteligentes. A pesar de la inmensa cantidad de riesgo, hay algunas cosas que pueden dar a la empresa una ventaja sólida sobre sus competidores más establecidos.
1. Nuevo lenguaje de diseño
Quizás el arma más poderosa que Nothing tiene en su arsenal es su refrescante diseño. Nada lo presume bastante en sus promos. La compañía afirma que los teléfonos de hoy en día se ven exactamente iguales y que las empresas de tecnología ya no están innovando, por lo que los consumidores tienen que conformarse con dispositivos de apariencia aburrida y de talla única.
Aunque es una versión un poco controvertida, la mayoría de la gente está de acuerdo en que los teléfonos inteligentes no son tan emocionantes como solían ser hace unos años y que cada vez es más difícil encontrar diferencias notables entre dos teléfonos Android.
El diseño de Nothing Phone (1) es claramente diferente con su parte posterior transparente y los LED blancos de "interfaz Glyph" que seguramente atraerán a los fanáticos y entusiastas de la tecnología. Comparado con la mayoría de los teléfonos Android, el teléfono (1) se destacará, al menos desde atrás.
2. Los fanáticos de OnePlus pueden cambiar a nada
OnePlus revolucionó la industria de los teléfonos inteligentes de muchas maneras. Incorporó pantallas de carga rápida y frecuencia de actualización rápida al tiempo que ofrecía una de las mejores máscaras de Android, Oxígeno OS.
Sin embargo, desde que Carl Pei se fue y OnePlus decidió fusionarse con Oppo, la compañía ha recibido muchas reacciones negativas de los fanáticos. Recuerde, OnePlus y Oppo son ambos submarcas del gigante chino BBK Electronics.
Sabiendo esto, es posible que muchos fanáticos de OnePlus consideren cambiar a Nothing ya que está dirigido por Carl Pei. Parte de la razón por la que OnePlus tuvo éxito fue que escuchó los comentarios de los usuarios y se centró en crear una comunidad de clientes, al menos durante sus primeros días. Si Nothing logra lo mismo, puede robar la participación de mercado de OnePlus.
3. Precio competitivo
No importa cuán impresionante sea el teléfono o cuán excelente sea el marketing de Nothing, al final del día, si el teléfono simplemente no vale la pena, los compradores no tardarán mucho en perder interés. Después de todo, una cosa es estar entusiasmado con un producto y otra muy diferente es comprarlo.
El Nothing Phone (1) comienza en £ 399 (aproximadamente $ 475) para la variante básica con 8 GB de RAM y 128 GB de almacenamiento. Eso no es barato, pero tampoco es demasiado caro para las especificaciones y características que ofrece el teléfono. Echar un vistazo:
- Chip Snapdragon 778+
- Biseles uniformes (sin mentón)
- Escáner ultrasónico de huellas dactilares
- Cámara principal de 50MP con OIS, cámara ultra ancha de 50MP y cámara frontal de 16MP
- Pantalla OLED de 120 Hz con soporte HDR10+
- Batería de 4500 mAh con carga rápida de 33 W
- Carga inalámbrica de 15 W e inalámbrica inversa de 5 W
- Protección Gorilla Glass 5 en la parte delantera y trasera
Y con NothingOS, obtienes una experiencia de Android casi estándar, lo que significa menos bloatware que la competencia. Incluso si no encuentras los LED emocionantes, el teléfono no es un mal negocio en papel, especialmente si no eres fanático de Samsung o las alternativas chinas.
Por qué nada fallará
Por más emocionados que estemos de que un nuevo competidor esté tratando de ingresar al mercado de teléfonos inteligentes, tenemos que abordar las cosas que resultan ser mortales para la empresa. Estas son las tres principales razones por las que Nada fallará.
1. Las marcas entusiastas no son sostenibles
Ya hemos explicado en profundidad ¿Por qué fallan las marcas de teléfonos inteligentes entusiastas? y cómo no tienen más remedio que evolucionar para sobrevivir. Hasta ahora, Nothing está usando los mismos trucos del libro de jugadas de OnePlus que ayudó a este último a generar entusiasmo. y gane popularidad: diríjase a los entusiastas, haga grandes promesas y cree un marketing excelente material.
Pero el hecho es que no existe una marca exitosa de teléfonos inteligentes para entusiastas porque servir a los entusiastas simplemente no es un modelo comercial rentable a largo plazo.
Si Nothing se niega a evolucionar para preservar su imagen de marca y continúa dirigiéndose a los entusiastas, se perderá el mercado más grande de compradores regulares. Superado por los rivales de Android, puede correr la misma suerte que Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm y otras marcas fallidas.
2. No hay suficiente novedad aparte del diseño
Nada afirma con orgullo que quiere cambiar la industria de los teléfonos inteligentes para mejor, que es única y diferente a todo lo que existe. Pero dado lo que sabemos sobre el teléfono, no parece que Nothing esté listo para cumplir sus promesas.
El Nothing Phone (1) tiene una cámara frontal perforada y admitirá hasta tres años de actualizaciones de Android, como cualquier otro teléfono Android. En comparación, Samsung ahora ofrece hasta cuatro años de actualizaciones de Android, y Google Pixel 6 ya ofrece una experiencia sin bloatware por $599 ($449 si elige el asequible Pixel 6a).
Las grandes afirmaciones sobre ser diferente pueden terminar siendo las mismas razones por las que recibirá odio cuando no cumpla con las expectativas del comprador. Simplemente tener un nuevo diseño a menudo no es suficiente para sobrevivir en el mercado. Y para agregar a las malas noticias, el iniciador de Nothing tampoco recibió una primera impresión positiva de los revisores tecnológicos.
3. Falta de capital para I+D
OnePlus tuvo éxito porque contó con el apoyo financiero, material y empresarial de su empresa matriz BBK Electronics. Y no olvidemos que muchos teléfonos OnePlus más antiguos eran simplemente versiones renombradas de teléfonos Oppo que ayudaron a ahorrar costos, una estrategia que se usa muy comúnmente entre los fabricantes de teléfonos chinos.
Nada, por otro lado, es una empresa independiente con sede en Londres que está comenzando desde cero. Y como la mayoría de las nuevas empresas, no tiene fondos suficientes. Debido a esta falta de capital, Nada tendrá menos dinero para invertir en I+D.
Como resultado, es posible que no pueda mantenerse al día con las innovaciones de gigantes tecnológicos como Samsung y Apple. Y en la industria de la tecnología, no innovar y presentar nuevas funciones regularmente es casi una sentencia de muerte. Además, no olvides el teléfono (1) no llegará a EE. UU..
Nada es seguro todavía
No esperamos que Nothing revolucione la industria. Ni siquiera cerca. El mercado de los teléfonos inteligentes ya está súper saturado; en el mejor de los casos, Nothing puede terminar siendo otra marca de teléfono Android entre la que puede elegir junto con Samsung, Google y otros.
Pero, por supuesto, todo esto son solo especulaciones. Es posible que nada surja con algunas tecnologías nuevas que puedan convertirse en la corriente principal. Y si juega bien sus cartas, incluso podría convertirse en un gran reemplazo para OnePlus. Pero por el momento, vamos a apostar nuestras fichas en otra parte.
