Cuando los servicios de transmisión como Netflix se hicieron populares por primera vez, los espectadores celebraron las diversas formas en que estas plataformas lo liberaron de las limitaciones del cable o la televisión tradicional.
Pero con el tiempo, los nuevos jugadores en el mercado y los servicios de transmisión de las principales redes están haciendo que las diferencias entre el cable y la transmisión sean menos marcadas.
De hecho, estas son algunas de las formas en que los servicios de transmisión están retrocediendo y se están volviendo más como la televisión por cable.
1. Distribución Exclusiva y Disponibilidad de Contenido
Si bien la distribución regional de contenido siempre ha estado sujeta a acuerdos de licencia, solía haber más cooperación y superposición entre las redes.
Por ejemplo, Netflix ofreció contenido de Disney y Marvel a muchos espectadores. Las cadenas frecuentemente permitían a los usuarios transmitir sus programas y películas en más de una plataforma.
Pero gracias a que muchas compañías de entretenimiento lanzaron sus propios servicios individuales y adquisiciones. y fusiones de estudios y cadenas de la talla de Amazon y Disney, el mercado es mucho más segmentario.
En particular, antes del lanzamiento de Disney+ y su expansión a más mercados, Walt Disney Company retiró parte de su contenido y películas de otros servicios. Por ejemplo, Disney retiró sus programas de Marvel de Netflix, a pesar de que estos programas fueron creados en colaboración con Netflix.
El enfoque en la creación de una concentración de contenido exclusivo que no se puede ver en ningún otro lugar ha hecho que el mercado de transmisión se parezca más a la televisión por cable. Nos está devolviendo a la era de necesitar suscribirnos a una red específica para ver cualquiera de sus contenidos. Como resultado, algunas personas sienten que parece haber demasiados servicios de transmisión hoy en día.
Algunos usuarios comparten contraseñas para ahorrar dinero en múltiples suscripciones, pero las compañías de transmisión también están tomando medidas enérgicas contra esto. Por ejemplo, Netflix planea hacerte pagar por compartir tu contraseña fuera de su hogar para que pueda ganar más dinero con las cuentas compartidas.
2. Episodios semanales para series
La era del streaming ha cambiado la forma en que estamos acostumbrados a ver series. Lanzar conjuntos completos y temporadas a la vez se convirtió en la norma, y muchos espectadores prefirieron ver el contenido en exceso en lugar de distribuirlo durante semanas o meses.
Pero desde que comenzó la pandemia, más servicios parecieron volver a los episodios semanales. Al principio, se podría atribuir esto al impacto de la pandemia en la producción. Pero incluso después de que terminaron muchos bloqueos, la tendencia de episodios semanales continuó.
Es probable que esta también sea una táctica para mantener a los usuarios suscritos a lo largo del tiempo. Algunos usuarios intentan ahorrar dinero en la transmisión suscribiéndose solo durante los meses en que salen nuevos episodios de su serie favorita.
Para aquellos que no quieren tener que hacer un seguimiento de las tramas y varias series durante varias semanas, esta regresión a un modelo de lanzamiento más tradicional les quita parte de la inmersión.
3. Suscripciones con anuncios
Una de las peores cosas de la televisión tradicional es la forma en que los anuncios pueden interrumpir los programas y las películas. Muchos de nosotros pensamos que al pasar a los servicios de transmisión en línea pagos, las pausas publicitarias serían cosa del pasado.
Pero las empresas de entretenimiento ahora tienen anuncios en algunos de sus niveles de suscripción, mientras que otras están jugando con esta idea. Por ejemplo, Disney+ planea introducir un nivel con publicidad. Ya hay una variedad de existentes niveles con publicidad para suscripciones de transmisión en otros servicios, como HBO Max y Hulu.
Teniendo en cuenta que el contenido en línea ya está lleno de colocación de productos y asociaciones pagas, es frustrante para los usuarios tener que pagar aún más si no quieren anuncios en su plataforma de transmisión.
4. Cancelación de programas basados en métricas limitadas
Otro inconveniente del cable es la forma en que las cadenas cancelan las series a medida que disminuyen los espectadores a lo largo de las temporadas, incluso si el contenido en sí sigue siendo bien recibido.
Una de las cosas refrescantes de las plataformas de transmisión, cuando comenzaron a hacer olas, fue la voluntad de experimentar con diferentes formatos y dar financiamiento a ideas que tal vez nunca hayan sido entretenidas en los tradicionales redes
Pero este período parece haber terminado.
Netflix ahora es conocido por cancelar muchos programas después de una o dos temporadas. Las razones informadas incluyen la forma en que aumentan los costos de producción a medida que se renueva cada temporada, incluidos los salarios del elenco.
Por lo tanto, las plataformas como Netflix se han centrado cada vez más en el costo frente a la audiencia, lo que limita la cantidad de temporadas que finalmente se darán a un programa, independientemente de su calidad. Según los informes, tampoco es probable que las temporadas posteriores de programas con seguidores leales atraigan a nuevos suscriptores, lo que lleva a que la plataforma produzca nuevas series en lugar de nuevas temporadas.
5. Agrupación de suscripciones
El mercado de transmisión actual, especialmente en lugares como Europa y EE. UU., ha creado tanto segmentación y una sobreabundancia de opciones que las plataformas están comenzando a moverse hacia el paquete servicios.
Los paquetes combinados le brindan acceso a una variedad de plataformas con una sola suscripción o cuenta. Puedes ver esto con la oferta de Disney Bundle que incluye Disney+, Hulu y ESPN+.
Hulu también le permite elegir una variedad de complementos para su suscripción que le darán acceso al contenido de otras plataformas de transmisión.
A medida que aumenta el costo de la transmisión y el contenido sigue siendo exclusivo de la plataforma, es probable que veamos que más empresas optan por estas ofertas de paquetes, especialmente entre sus subsidiarias. Sin embargo, es probable que todavía tenga que suscribirse a servicios de transmisión de nicho por sí mismos por ahora, ya que los gigantes del entretenimiento global no parecen estar muy enfocados en esto.
6. Contenido en vivo
Si bien los servicios de transmisión suelen tener contenido de video a pedido, algunos han comenzado a experimentar con contenido en vivo.
Hasta ahora, muchos de estos canales en vivo parecen centrarse en contenido deportivo o de noticias. Pero esto puede expandirse a otras áreas, como El plan informado de Netflix para la transmisión en vivo que incluye espectáculos de comedia, reuniones de reality shows, concursos y conciertos de música.
Si esto es un inconveniente dependerá de cómo las plataformas los implementen. Las personas pueden apreciar la capacidad de ver deportes en vivo, por ejemplo, pero es posible que no quieran lidiar con las pausas publicitarias en vivo. Además, introducir canales 24 horas con contenidos diluidos es uno de los problemas de la televisión tradicional.
La cocción al vapor se está volviendo menos distinguible de la televisión por cable
Con suerte, los gigantes de la transmisión encontrarán una manera de equilibrar sus estrategias de crecimiento sin devolvernos al mercado tradicional de suscripción de TV, que tiene muchos defectos.
Cortar el cable nos liberó de las limitaciones de los servicios de televisión, por lo que sería una lástima replicar ese mercado en un formato en línea.
