El contenido de video de formato corto está aquí para quedarse, te guste o no. Desde YouTube Shorts hasta Instagram Reels y TikToks, parece que todos y sus gatos están creando contenido en estos días. Pero si esta tendencia es tan popular, ¿por qué Vine no pudo lograrlo?
¿Recuerdas Vine? La plataforma de video en bucle de seis segundos, en muchos sentidos, fue pionera en la tendencia de video de formato corto. Si Vine popularizó los videos cortos, ¿por qué fracasó? ¿Y por qué TikTok tiene tanto éxito si funciona con el mismo principio básico?
Vamos a averiguar...
La historia de la vid
Vine fue fundada en 2012 por Dom Hofmann, Rus Yusupov y Colin Kroll. Fue adquirida por Twitter el mismo año por 30 millones de dólares. La aplicación se lanzó en Android, iOS y Windows en 2013. En sus primeros años, Vine no tenía rival, ya que brindó una forma completamente nueva para que las personas crearan y vieran contenido.
Como prácticamente no había competencia, Vine explotó en popularidad. Los creadores de Vine (o "Viners") como King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny y Rudy Mancuso se encontraban entre los mejores perfiles de la plataforma con millones de seguidores y miles de millones de "bucles" de Vine. Lamentablemente, la amada aplicación de videos cortos se cerró tan rápido como creció.
En 2016, solo tres años después de su lanzamiento, Vine anunció su descontinuación el Medio. Los usuarios aún podían ver y descargar Vines, pero se detuvo la creación y publicación de nuevos Vines. En 2017, la aplicación se cerró definitivamente y se eliminó de todas las tiendas de aplicaciones.
Sin embargo, según el Centro de ayuda de Twitter, todavia puedes ver Vines viejos al "usar la URL única de la cuenta de Vine, o la URL del Tweet si Vine se compartió en Twitter, si no se eliminó o eliminó". Pero el archivo completo de Vine ya no está disponible a partir de 2019.
La historia de Tik Tok
TikTok fue fundado por el gigante tecnológico chino ByteDance y se lanzó en Android e iOS en 2017. TikTok es esencialmente la versión internacional de Douyin, conocida coloquialmente como "TikTok de China", que se lanzó en 2016 y se ejecuta en servidores separados como TikTok.
TikTok no fue un éxito instantáneo como Vine, comenzó a ganar popularidad después de que ByteDance adquirió Musical.ly a fines de 2017 y lo fusionó con TikTok en 2018. Avance rápido hasta hoy, y TikTok se ha convertido con éxito en una de las aplicaciones de redes sociales más populares de todos los tiempos.
Con más de mil millones de usuarios activos mensuales en 2022, Gen Z como su público objetivo y un ingreso estimado de $ 4.6 mil millones a partir de 2021, TikTok ya ha superado a Snapchat y Pinterest. Y también se prevé que supere a Twitter en términos de ingresos anuales.
Al mismo tiempo, TikTok está prohibido en varios países dada su imagen controvertida y que algunos países lo califican como un riesgo potencial para la seguridad (debido a que es propiedad de una empresa china). Por supuesto, la controversia no impidió que TikTokers como Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch y Addison Rae ganaran una fortuna y se convirtieran en celebridades de Internet.
Por qué TikTok ganó pero Vine fracasó
El fracaso de Vine y el éxito de TikTok se deben a varios factores. Estos incluyen cosas que Vine hizo mal, cosas que TikTok hizo bien y los diferentes climas en los que se encontraron las aplicaciones.
1. Vine carecía de monetización para los creadores
La principal razón por la que Vine fracasó fue porque no tenía un programa de monetización para recompensar a los creadores en la plataforma. Vine estaba ganando millones en ingresos publicitarios a partir del contenido generado por los usuarios, todo mientras sus creadores luchaban por convertir su creatividad en una carrera.
Las cosas se calentaron tanto que los principales creadores contactaron a la gerencia de Vine para que firmaran un acuerdo oficial, pero Vine lo rechazó. Entonces, naturalmente, esos creadores abandonaron la plataforma por la alternativa más obvia en ese momento: YouTube. Muchos "Viners" populares tenían su propio canal de YouTube donde publicaban videos recopilatorios de sus Vines para ganarse la vida.
Vine no quería pagar a sus creadores por el contenido que ya estaban produciendo de forma gratuita, pero TikTok entendió que para que los creadores siguieran creando, debían recibir una compensación, como lo demuestra el Fondo para creadores de TikTok. TikTok clavó los fundamentos comerciales de la economía de la atención, mientras que Vine se negó incluso a reconocerlo.
2. Diferentes herramientas de creación de contenido en la aplicación
Vine no ofrecía ninguna función de creación de contenido en la aplicación para que sus creadores jugaran, lo que hizo que la experiencia de crear videos fuera mucho más difícil y lenta. Los usuarios debían resolver las cosas por su cuenta y tenían que confiar en otras herramientas de terceros para crear contenido, en lugar de crear videos completamente en la aplicación.
TikTok es muy diferente en comparación. La aplicación tiene una tonelada de filtros, efectos, sonidos y texto que te ayudan a crear tus videos de la forma que quieras. Es más fácil, más rápido y más divertido. Esto significa que los creadores hacen más videos en menos tiempo.
Una rica biblioteca de herramientas en la aplicación ayuda a los creadores a crear mejor contenido y ayuda a las empresas a anunciar sus productos y servicios de manera más efectiva. Esto, como resultado, ayuda a TikTok a obtener más participación, obtener más ofertas y obtener más ingresos. Vine no tenía nada de esto.
3. Los espectadores de TikTok están más comprometidos
Vine tenía una comunidad de creadores muy centralizada. Eso significa que solo una fracción de los usuarios crearía contenido de forma regular, mientras que la mayoría de ellos eran simplemente espectadores pasivos. Del número ya limitado de creadores, solo unos pocos fueron realmente populares. No sería una exageración decir que estaban manteniendo viva la plataforma.
En comparación, TikTok tiene una comunidad de creadores más descentralizada. Eso significa que es probable que más personas en TikTok creen su propio contenido original en lugar de ser espectadores silenciosos.
Cuanto más contenido se publique en la plataforma, más participación e ingresos publicitarios obtendrá. Esto luego ayuda a TikTok a expandir su fondo de creador, lo que nuevamente motiva a más personas a convertirse en personas influyentes de TikTok, a medida que continúa el ciclo.
4. Competencia Creciente
Como es la naturaleza de la competencia, cuando otras plataformas vieron el éxito de Vine y el futuro prometedor de esta nueva y floreciente industria de videos cortos, agregaron las mismas funciones a su propia aplicación. YouTube ya era un gran problema para Vine, pero Instagram y Snapchat lo empeoraron al agregar productos de video a su servicio similares a Vine.
Y dado que Instagram y Snapchat tenían una audiencia más grande y más funciones, dominaron Vine e hicieron que sus creadores cambiaran de plataforma. Vine no pudo mantenerse al día con la abrumadora cantidad de competencia, ya que no tenía suficiente experiencia o recursos para hacer retroceder.
TikTok sirvió a su audiencia mejor que Vine
¿Vine tenía el potencial para tener éxito? Definitivamente. El concepto central de la aplicación fue sin duda revolucionario, pero hay una diferencia entre tener una gran idea y poder convertirla en un modelo de negocio sostenible.
TikTok no fue pionero en videos cortos, solo agregó su experiencia comercial y herramientas adicionales a la mezcla que Vine dejó atrás.
Hasta el día de hoy, el co-creador de Vine, Rus Yusupov, a veces tuitea insinuando un regreso de Vine. Pero no estamos contando exactamente con que eso se convierta en realidad dado que la industria de videos cortos ahora se ha vuelto más saturada y competitiva que nunca.
