Con los planes de Disney de introducir un nivel más barato con publicidad en su servicio de transmisión, el director financiero de Netflix, Spencer Neumann, ha afirmado que su compañía no tiene planes de hacer lo mismo. De hecho, Netflix está tomando el camino opuesto al subir los precios en muchos países.
Con un panorama de transmisión tan competitivo hoy en día, ¿es un movimiento inteligente? ¿Están los consumidores dispuestos a pagar más si eso significa que la calidad del contenido y la experiencia del usuario siguen siendo altas?
No verá anuncios en Netflix en el corto plazo
En la Conferencia de tecnología, medios y telecomunicaciones de Morgan Stanley en marzo de 2022, el director financiero de Netflix, Spencer Neumann se preguntó si la empresa estaría dispuesta a subsidiar el costo de entrada de la plataforma a través de anuncios.
De acuerdo a TechCrunch, Neumann dijo que Netflix está interesado en "optimizar los ingresos a largo plazo... y queremos hacerlo de una manera que sea una gran experiencia para nuestros miembros".
Uno de los placeres originales del streaming era que, a diferencia de la televisión por cable tradicional, no había anuncios. Podrías ver tus programas favoritos seguidos sin interrupciones. Netflix reconoce que si bien la introducción de un nivel más barato con publicidad puede atraer a más clientes, que tal vez se sientan el nivel básico actual es demasiado caro a $ 9.99 / mes, sacrificaría la sólida experiencia del usuario que se conoce el servicio por.
De hecho, en lugar de introducir un nivel sin publicidad más económico, Netflix subió recientemente sus precios en Estados Unidos y Canadá, y el Reino Unido está siguiendo su ejemplo. Solo en regiones como India, donde Netflix no ha logrado atraer una membresía sustancial, los precios han bajado. Parece que la empresa confía en mantener a los suscriptores a través de su mera producción; la empresa gasta miles de millones cada mes en la producción de programas y películas exclusivos.
En la conferencia de Morgan Stanley, Neumann continuó diciendo:
En este momento, creemos que tenemos un gran modelo y un negocio de suscripción que escala globalmente muy bien. Hace dos años éramos un negocio con ingresos de aproximadamente $ 20 mil millones... ahora tenemos ingresos de $ 30 mil millones. El crecimiento es saludable en todas las regiones del mundo.
Netflix tiene más de 220 millones de suscriptores en todo el mundo, por lo que el servicio de transmisión no está exactamente desesperado. Pero el crecimiento reciente ha sido más bajo de lo esperado, y Netflix admitió en su informe de ganancias del cuarto trimestre de 2021 que "la competencia adicional puede estar afectando [su] crecimiento marginal". Esta fue una declaración significativa de Netflix, que hasta este punto se había resistido a reconocer que su competencia de transmisión es un amenaza.
Si bien Netflix no está introduciendo un nivel con publicidad en el corto plazo, no lo descarta por completo. "Nunca digas nunca", dijo Neumann.
Los anuncios llegarán a Disney+ a finales de 2022
Esta discusión surge tras la noticia de que Disney+ planea introducir un nivel con publicidad más adelante en 2022. Primero se implementará en los EE. UU. y luego a nivel internacional en 2023. Actualmente, Disney+ cuesta $7.99/mes o $79.99/año y no tiene anuncios.
Tiempo Disney+ ganó de manera impresionante más de 116 suscriptores en menos de dos años desde su lanzamiento, también ha experimentado un crecimiento más lento de lo esperado recientemente. La empresa espera que el nivel con publicidad le ayude a alcanzar su objetivo de 230 a 260 millones de suscriptores para el año fiscal 24.
Esto no es totalmente inesperado. Hulu, otro servicio de transmisión propiedad de Disney, ha ofrecido durante mucho tiempo membresía con publicidad. Y muchos otros servicios más nuevos como HBO Max, Paramount+ y Peacock hacen lo mismo.
¿Pagarías por una experiencia de Netflix más barata?
En lugar de adoptar el enfoque de Disney+ de crear una membresía más barata, Netflix está haciendo lo contrario: aumenta sus precios en la mayoría de las regiones y mantiene una experiencia de usuario sin publicidad.
Muchos se sentirán aliviados al escuchar la noticia. Ya es suficientemente malo que el panorama de la transmisión esté regresando a los días del cable, con un millón de servicios diferentes a los que debes suscribirte para poder verlo todo; los anuncios serían la guinda no deseada del pastel.
Netflix es ahora uno de los muchos servicios de transmisión dignos, por lo que permanecer suscrito no es tan obvio como antes.
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Joe nació con un teclado en sus manos e inmediatamente comenzó a escribir sobre tecnología. Tiene una licenciatura (con honores) en Negocios y ahora es un escritor independiente de tiempo completo que disfruta simplificando la tecnología para todos.
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