Cómo planea Google arreglar la publicidad dirigida de Android

Muchas personas están legítimamente preocupadas por su privacidad y por cómo se utilizan sus datos en línea. En un intento por hacer que la navegación web sea más segura para los usuarios de Android, Google está trabajando en un proyecto que llama Privacy Sandbox, que limitará la forma en que se realiza un seguimiento en los sitios web.

Apple implementó un cambio similar en abril de 2021, llamado Transparencia de seguimiento de aplicaciones, donde los usuarios podían optar por no seguir el seguimiento de datos en las aplicaciones de iOS.

En este artículo, vamos a explorar los cambios que realizó Apple, lo que Google está haciendo diferente y lo que significa para usted.

Apple ya te permite cancelar el seguimiento de datos

Antes de que Apple modificara su política de privacidad el año pasado, permitía a los desarrolladores de aplicaciones rastrear datos entre aplicaciones para producir anuncios dirigidos.

Si bien algunos usuarios pueden disfrutar de anuncios centrados en sus intereses particulares, la noción de que a los desarrolladores se les permitió extraer sus datos privados para producir anuncios personalizados puede parecer intrusivo para muchos. Como mínimo, la mayoría puede estar de acuerdo en que al menos se le debe permitir negar el acceso de terceros a sus datos.

Como tal, Apple introdujo un portal de permisos; al instalar y ejecutar una aplicación, tiene la oportunidad de cancelar el seguimiento de datos. Si elige hacerlo, Apple insta a los desarrolladores a que no intenten rastrear sus datos usando sus propios métodos. Este es un método simple pero efectivo para mantener sus datos seguros y un gran paso en la dirección correcta.

Sin embargo, Meta y Google son las principales plataformas publicitarias. Este cambio vio a Meta, cuyos ingresos provienen casi en su totalidad de los anuncios, proyectando una pérdida de $ 10 mil millones por finales de 2022, junto con las preocupaciones de otras plataformas como Snapchat, Instagram y Google YouTube.

Si bien estos cambios son necesarios y apreciados por los usuarios, las grandes empresas como Meta podrían recibir un gran golpe en esta transición hacia una Internet más fácil de usar. Entonces, ¿qué está haciendo Google al respecto?

¿Qué es la zona de pruebas de privacidad de Google?

En 2019, Google presentó su Privacy Sandbox con mucho desdén. Siguiendo su promesa de construir una web más privada, argumentó que bloquear las cookies utilizadas por muchos terceros (y el mismo Google) para rastrear los datos del usuario sería perjudicial para la privacidad del usuario. Creía que al eliminar estas puertas de enlace de nivel superficial a los datos del usuario, los rastreadores recurrirían a medios menos agradables para recopilar dichos datos.

Las promesas de Privacy Sandbox parecían vacías para muchos. Con el tiempo, Google ha logrado suavizar el Sandbox con tecnologías como Temas y Aprendizaje federado de cohortes (FLoC), que permite a los sitios esencialmente adivinar los intereses de los usuarios y producir anuncios personalizados sin rastrear realmente sus datos a través de cookies: un anuncio personalizado alternativo solución.

El 16 de febrero de 2022, y Google anunció el la palabra clave su plan para llevar el Privacy Sandbox ampliamente mejorado a Android. Google afirma que esta será una iniciativa de varios años, con la intención de implementar soluciones de publicidad nuevas y mejoradas que no utilicen identificaciones de aplicaciones cruzadas o la identificación de publicidad de Google. Todo esto, junto con tecnologías que protegerán los datos de los usuarios para que no se recopilen sigilosamente o se compartan con terceros sin consentimiento.

Esto también incluirá métodos más seguros para que las aplicaciones se integren con los SDK de anuncios. Encabezando su anuncio está la seguridad de que Google reconoce la importancia de la privacidad del usuario y cree que, si bien sus esfuerzos han sido sustanciales y bien intencionados, no lo ha hecho suficiente.

Esto no significa que Google no sirva publicidad

Es importante comprender que estos métodos implementados por Apple y Google se utilizan estrictamente para evitar que terceros recopilen sus datos personales, no para eliminar los anuncios por completo. Su línea de tiempo de Facebook aún estará llena de anuncios, y sus videos de YouTube aún pueden tener anuncios mid-roll.

Sin embargo, lo importante es que Google espera pronto eliminar el uso de cookies a través de su Privacy Sandbox.

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La propuesta de temas de Google mencionada anteriormente, configurada para reemplazar FLoC, es una herramienta que determinará varios "temas de interés" para usted en función de su historial de navegación. Estos temas pueden ser lectura, ciclismo o videojuegos.

Debido a que los temas se generan exclusivamente en su dispositivo sin ningún contacto con servidores externos, los sitios web participantes genere anuncios que abarquen algunos de sus temas, brindando una experiencia publicitaria personalizada sin recopilar información específica del usuario datos. Google asegura que incluso los datos de este tema solo se conservan durante tres semanas antes de que se eliminen los temas antiguos.

¿Qué significa esto para ti?

En resumen, Internet funciona con anuncios. Es de donde proviene la mayor parte del dinero de Google y Meta. La implementación de mayores medidas de privacidad del usuario simplemente hará que terceros pierdan el acceso a sus datos personales. En lugar de que las empresas extraigan su cuenta y exploren los datos directamente de usted en sus bases de datos, los sitios web observarán su comportamiento durante una visita y esencialmente tomarán notas sobre lo que le interesó.

El navegador guardará esas notas durante un par de semanas; La próxima vez que visite YouTube, el navegador sabrá que vio, por ejemplo, algunos videos de viajes, y le mostrará un anuncio de equipo para caminatas o algo que represente sus temas. Su experiencia de navegación será personalizada sin necesidad de un solo bit de datos personales.

Esto es solo el comienzo, pero Google impulsándolo a Android solidifica su fe en esta iniciativa. Podríamos ver una gran mejora en la privacidad del usuario en los próximos años, gracias a Privacy Sandbox de Google.

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