No hace mucho tiempo, la automatización solía consistir en robots tontos que realizaban tareas predecibles y repetitivas que a los humanos no les gustaba hacer. Avance rápido hasta hoy, y ya estamos tratando de reemplazar el trabajo humano en todas las formas imaginables. ¿El objetivo actual? Influencers y celebrities.
Estos llamados influenciadores virtuales (humanos ficticios creados por CGI) se están volviendo más populares cada día. Y a pesar de su obvia naturaleza sintética, parece que a las marcas les encanta trabajar con ellos. En este artículo, enumeraremos los seis principales influenciadores virtuales que debe consultar.
¿Qué estamos contando exactamente?
Antes de comenzar, tenga en cuenta que solo contamos los VI que priorizan el realismo y tienen al menos 100 000 seguidores en Instagram. Excluimos los dibujos animados (como Barbie o Hatsune Miku) y los creados para marketing interno (como Virtual Colonel de KFC) ya que no son creadores independientes.
Si quiere entender esto, hemos escrito un artículo completo sobre influencers virtuales y cómo funcionan.
Pero basta de esperar; vamos a empezar.
Lil Miquela (también conocida como Miquela Sousa o simplemente Miquela) es una modelo y cantante virtual brasileña-española creada en 2016 por Brud, una startup con sede en Los Ángeles. Dada su omnipresente presencia en línea, esta "robot" de 19 años que se describe a sí misma es a menudo el primer nombre que viene a la mente cuando se piensa en personas influyentes virtuales.
Al momento de escribir, Miquela tiene más de tres millones de seguidores en Instagram, donde publica fotos con celebridades, personalidades famosas de Internet y otras personas influyentes virtuales. También ha sido entrevistada por varias publicaciones en línea populares, incluidas Vogue, Buzzfeed, The Guardian, Refinery29 y más.
Ha lanzado varios videos musicales originales, colaborando ocasionalmente con otros artistas como Baauer, Lauv y Teyana Taylor. También ha trabajado con Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein y muchas otras marcas. En 2018, Miquela fue catalogada como una de las 25 personas más influyentes en Internet de la revista TIME.
Imma (que significa "ahora" en japonés) es la primera influencer virtual del país y uno de los rostros más reconocibles en Instagram, gracias a su icónico cabello rosado y su desconcertante realismo. Este modelo japonés fue creado por Aww Inc., una compañía humana virtual autodenominada.
Imma apareció por primera vez en Instagram en octubre de 2018 y ya había ganado más de 18 000 seguidores a fines de enero de 2019. Desde febrero de 2022, tiene más de 350.000 seguidores y se ha asociado con marcas como IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... entiendes la idea
Imma también es embajadora de marca de True Corporation (una marca tailandesa de telecomunicaciones) y Watsons Water (una marca china de agua embotellada). Ella también hizo una aparición sorpresa en la ceremonia de clausura de los Juegos Paralímpicos Tokio 2020.
Bermuda es una "it girl" virtual con sede en Los Ángeles y una aspirante a música. Desde que apareció por primera vez en Instagram en 2018, su realismo CGI ha recorrido un largo camino, con algunas de sus fotos recientes que la hacen parecer casi indistinguible de una modelo de moda real.
Bermuda es un proyecto de Brud, al igual que Lil Miquela, y tiene más de 270.000 seguidores en el momento de escribir este artículo. Lo interesante de Bermuda es que inicialmente fue creada como una figura política virtual para promover la propaganda de la extrema derecha. Solía apoyar a Trump, negar el cambio climático y burlarse de los movimientos liberales.
Bermuda evolucionó más tarde para reflejar nuevos puntos de vista, como se menciona en esta publicación de Instagram. Sin embargo, su controvertida personalidad, como lo menciona Refinería29—sigue siendo su fuerte para llamar la atención. En abril del 2018, "hackeó" la cuenta de Lil Miquela y borró todas sus fotos. Bermuda también exigió que Lil Miquela "diga a la gente la verdad" sobre su identidad virtual y su creador.
Anteriormente se rumoreaba que Bermuda es la creación de Cain Intelligence, una empresa rival de Brud. Pero eso fue solo un truco de relaciones públicas (exitoso) diseñado por el propio Brud para crear drama y ganar cobertura mediática. En septiembre de 2019, la apariencia de las Bermudas se actualizó por razones que desconocemos, como puede ver en esta publicación de Instagram. Menuda historia, ¿eh?
Creada por The Diigitals, una agencia de modelos digitales con sede en Weymouth, Shudu se describe a sí misma como "la primera supermodelo digital del mundo" de Sudáfrica. "Quería crear una imagen realmente fuerte y poderosa que celebrara una belleza que no veo representada en los medios con la suficiente frecuencia", dice el fotógrafo Cameron-James Wilson, la visión detrás de Shudu.
Al momento de escribir este artículo, Shudu tiene más de 224 000 seguidores en Instagram y ha trabajado con Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari y más.
Ha sido elogiada por celebridades de alto perfil como Naomi Campbell, Alicia Keys y Tyra Banks, y esta última volvió a publicar una de las imágenes de Shudu pensando que era una modelo real. También fue reconocida por Fenty Beauty, la marca de cosméticos de Rihanna.
Rozy es la primera influencer virtual de Corea del Sur desarrollada por Sidus Studio X. Actualmente con más de 113,000 seguidores en Instagram, no es muy diferente de otros VI en esta lista. Le gusta viajar, modelar, el yoga y los deportes de aventura.
Desde su creación y primera aparición en Instagram en agosto de 2020, ha firmado más de 100 acuerdos de patrocinio. Estos incluyen a los gustos de Calvin Klein, Maison Margiela, Hera Beauty y, más notablemente, la compañía surcoreana Shinhan Life Insurance, para quien ella modela en el video de arriba.
En 2021, sus ganancias estimadas ascendieron a la friolera de mil millones de wones coreanos (~$833,000 USD). Según Baek Seung Yeop, director ejecutivo de Sidus Studio X, la compañía tiene planes para darle a Rozy una voz única y elegirla para películas, K-dramas y otros programas de entretenimiento. A medida que más gigantes de Corea del Sur recurren a ella como reemplazo de las celebridades para evitar controversias, la popularidad de Rozy puede aumentar rápidamente.
¿Hacia dónde se dirigen los influenciadores virtuales?
Aunque hemos tenido tecnología CGI durante décadas, los influencers virtuales siguen siendo un invento relativamente novedoso. Hay muchos otros VI más nuevos que no pudimos incluir en esta lista como Kofi, ayayi, y Zinn, simplemente porque aún no son tan populares. Sin embargo, su realismo es bastante impactante. A medida que más empresas comiencen a asociarse con VI, su atractivo se hará más fuerte.
En entornos virtuales como el metaverso, donde las personas están acostumbradas a personalizar sus perfiles, los VI pronto pueden sentirse como una parte integral de ese universo. Con la tecnología que tenemos hoy, ya es muy difícil distinguir lo real de lo falso. Y a medida que mejoremos en esto, la línea entre lo real y lo falso dejará de existir.
Los influenciadores virtuales están aquí, pero no reemplazarán completamente a los humanos
Hay muchas conversaciones interesantes por hacer sobre el aumento de los VI y cómo nos afectarán. Mientras que algunos pueden verlos como una progresión natural de los medios sintéticos, otros se preocupan por los problemas morales y éticos que imponen.
De cualquier manera, los influencers virtuales están aquí para quedarse simplemente porque son herramientas de marketing increíblemente eficientes. Son más baratos, menos controvertidos, no fatigan y pueden estar en cualquier lugar en cualquier momento. Es muy poco probable que reemplacen por completo a las personas influyentes y celebridades humanas, pero probablemente tampoco desaparezcan pronto.
Si bien la tecnología central del metaverso aún está lejos, hay formas en las que ya hemos sentado las bases para ello en nuestra cultura y espacios en línea...
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Ayush es un entusiasta de la tecnología y tiene formación académica en marketing. Le gusta aprender sobre las últimas tecnologías que amplían el potencial humano y desafían el status quo. Además de su vida laboral, le encanta escribir poesía, canciones y disfrutar de filosofías creativas.
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