6 problemas con (PRODUCT)RED

Los dispositivos (PRODUCT)RED son aclamados como una tremenda fuente de bien. El poder de erradicar el SIDA y la pobreza parece estar en manos de las empresas; como consumidor, todo lo que necesita hacer es elegir el color rojo.

Pero, ¿es tan fácil resolver estos problemas de larga data? ¿Cuáles son algunos problemas con el modelo (RED)?

Echemos un vistazo a las numerosas críticas de (PRODUCT)RED para ver si es todo lo bueno que parece.

1. Eficacia exagerada

Adagio señaló que el gasto en publicidad que las empresas asociadas gastan para comercializar los productos (PRODUCT)RED es desproporcionado con respecto a las donaciones recaudadas.

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En ese momento, los representantes de (RED) dijeron que la campaña acumuló más de la cifra reportada por la publicación. Sin embargo, la relación se mantuvo en dos a uno, incluso con la cantidad de fondos corregida, como observó Sarah Dadush en Derecho Internacional y Política.

2. Falta de transparencia

La etiqueta (ROJA) no indica el porcentaje de ventas de productos que se destinan a la caridad. Los socios como Apple solo usan declaraciones vagas como una "parte de los ingresos" para decirle cómo se asignan las donaciones. A pesar de ser una organización benéfica mundial, tampoco puede encontrar los informes anuales o los estados financieros de (RED) en su sitio web.

3. Asociación con empresas explotadoras

La asociación (PRODUCT) RED de Apple no ha sido criticada directamente por esto antes, pero otras asociaciones (RED) sí lo han sido. Por ejemplo, Nike y Gap son tristemente célebres por su uso de talleres clandestinos. El trato de Amazon a sus empleados también tiene mala reputación.

Los críticos preguntan, si (RED) busca defender a los vulnerables, ¿por qué la organización se asocia con multinacionales que son conocidas por explotar a los pobres?

4. ¿Por negocios o por caridad?

Estola Inger L, profesor de comunicación de la Universidad de Illinois, señaló que los anuncios de (PRODUCT)RED parecían estar “promocionando las empresas y lo buenas que son” en lugar de información sobre el SIDA.

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Durante un evento público en 2014, el fundador de (RED), Bono, se quejó airadamente de que el logo de (RED) era menos visible porque era impreso dentro de una funda de iPad en lugar de fuera y acusó a Apple de ser un "culto religioso", según lo informado por Business Insider. Estos casos inevitablemente dan la impresión de que la marca se trata de negocios y marketing corporativo, en lugar de la terrible situación del SIDA en los países asolados por la pobreza.

5. Justificación de la codicia del consumidor

Karen Heller, una Investigador de Filadelfia columnista, describió el enfoque tácito de (RED) como "comprar para que los desafortunados puedan vivir". Dadush escribió que los consumidores son alimentados con la falsa imagen idealista de que, en medio de el problema del crecimiento de los desechos electrónicos y el consumo excesivo, pueden comprar su camino hacia un mundo mejor.

El lema “Tienda (RED). Save Lives” induce un factor de bienestar, que sirve como una justificación conveniente para el consumismo moderno al mercantilizar el sufrimiento.

6. Beneficio como filantropía

Otra crítica importante de (RED) es que en realidad es marketing relacionado con una causa disfrazado de filantropía. En el Revisión de la innovación social de Stanford, Mark Rosenman observó que el uso de la marca (PRODUCT)RED es simplemente otra técnica de marketing. Utiliza el deseo de las personas de ver el bien en el mundo para vender el producto.

Lo que se pinta como corporaciones poderosas que eligen pelear la buena batalla contra viento y marea es simplemente otra técnica de narración para reforzar la imagen pública y aumentar las ganancias.

¿Deberías comprar Apple (PRODUCTO)RED?

Con todas estas críticas, ¿vale la pena comprar un artículo de (PRODUCT)RED? Si bien no necesita huir de todas las cosas (ROJO), le recomendamos que elija un producto rojo simplemente porque le gusta el color, en lugar de sentirse inclinado a hacerlo debido a su etiqueta promocionada.

Si desea echar una mano a las causas sociales que le apasionan, aún puede hacer una donación directa o incluso ser voluntario durante su tiempo libre. Si tiene un teléfono viejo por ahí, también puede dárselo a organizaciones benéficas que acepten productos electrónicos. Algunos reciclan dispositivos para mantener una fuente de ingresos. Otros distribuyen dispositivos funcionales de forma gratuita a quienes los necesitan.

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