Por qué las políticas de privacidad de Apple pueden haber costado miles de millones de dólares a las empresas de redes sociales

Las conversaciones y preocupaciones sobre la privacidad de los datos y el uso de información personal fueron comunes en 2021. La atención se centró a menudo en las empresas tecnológicas más grandes del mundo, especialmente en los proveedores de redes sociales.

Aunque Apple no se salvó de las críticas, tomó medidas para dar a los usuarios más transparencia en la forma en que son rastreados. Para las principales plataformas de redes sociales, esto podría haberles costado miles de millones de dólares en ingresos.

Pero, ¿por qué fue este el caso y cuán significativo fue el impacto en un nivel más granular? Vamos a averiguar.

¿Qué ha cambiado Apple sobre sus políticas de privacidad?

Como parte de sus actualizaciones de iOS 14.5, Apple introdujo una nueva función llamada "Transparencia de seguimiento de aplicaciones".

La función permite a los usuarios decidir si quieren que las empresas realicen un seguimiento de sus interacciones en otras aplicaciones y sitios web o si prefieren no transmitir esta información.

App Tracking Transparency está disponible en iOS, iPadOS y tvOS.

La publicidad es una parte crucial de los modelos comerciales de muchas plataformas de redes sociales. Meta (anteriormente Facebook) se basa en anuncios dirigidos para más del 90% de sus ingresos. Más de 10 millones de anunciantes se han asociado con la empresa.

Para Snap, la publicidad también es fundamental para ayudar a que el negocio prospere. En 2020, los anuncios representaron el 99% de sus ingresos.

Al igual que Facebook y Snap, la publicidad es crucial para el modelo comercial de Twitter. Sin embargo, no es tan significativo; este canal “solo” representó el 86% de sus ingresos totales en 2020.

Relacionado: ¿Las redes sociales hacen más daño que bien a la sociedad?

La publicidad es una parte crucial de los modelos comerciales de muchas empresas de redes sociales. El tráfico móvil es particularmente importante para empresas como Facebook, y los cambios de Apple podrían haber afectado los ingresos de la empresa en 2021.

como el Tiempos financieros informó en el verano de ese año, Facebook dijo que su velocidad de crecimiento para las últimas fases de 2021 podría "desacelerar significativamente de forma secuencial a medida que superamos períodos de crecimiento cada vez más fuerte". crecimiento".

A pesar de esto, la compañía generó más de $29 mil millones en el segundo trimestre de 2021, lo que superó las predicciones de los expertos en más de $1 mil millones.

Medir qué tan mal afectarán los cambios en la política de privacidad de Apple a las empresas de redes sociales es un desafío. Sin embargo, las predicciones no se ven bien. Dar a los usuarios el control sobre cómo las compañías de redes sociales los rastrean podría haber costado a YouTube, Snap, Facebook y Twitter $ 9.85 mil millones combinados en la segunda mitad de 2021.

Relacionado: Cómo verificar quién lo está rastreando en línea

Las empresas mencionadas podrían haber perdido un promedio de 12% en ingresos debido a los cambios de Apple. Pero si bien estas cifras representan mucho dinero para la mayoría de las empresas, es importante recordar cuán ricos son estos gigantes de las redes sociales.

De acuerdo a estatista, Facebook ganó casi $ 86 mil millones en 2020, un aumento significativo de los c. $ 70.7 mil millones generados un año antes.

YouTube también está lejos de tener problemas, incluso si las nuevas funciones de permisos de seguimiento de Apple han impactado en el negocio. Según lo informado por CNBC en abril de 2021, la empresa, propiedad de Alphabet Inc., estaba en camino de generar entre $ 29 mil millones y $ 30 mil millones en ingresos publicitarios para fines de ese año.

El impacto de los cambios en la política de privacidad de Apple ha vuelto a poner de relieve el tema de la protección de datos. Pero para las empresas de redes sociales más grandes del mundo, también muestra posibles señales de advertencia para el futuro.

Apple ha demostrado que muchos usuarios no quieren que se rastree su actividad en línea si tienen la opción. Y en el futuro, es posible que las empresas de redes sociales, así como otros actores destacados en tecnología, sean objeto de un mayor escrutinio por sus prácticas de datos.

La publicidad seguirá siendo una piedra angular importante. Pero es posible que estas empresas deban adaptar su forma de operar si quieren seguir siendo rentables.

¿Cuál es el futuro de las redes sociales? Además de cómo te afectará

Ya podemos ver ciertas tendencias emergentes en las redes sociales. Aquí hay seis de los más grandes y cómo afectarán el futuro de las plataformas sociales.

Leer siguiente

Sobre el Autor