Por qué la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple puede no ser tan útil

El lanzamiento de Apple de sus sistemas operativos iOS 14.5, iPadOS 14.5 y tvOS 14.5 atrajo aún más atención que las actualizaciones de la compañía. Eso se debió a una nueva función de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT).

Afirmó dar a las personas más control sobre si las aplicaciones recopilan datos sobre ellos. Sin embargo, algunas investigaciones sugieren que podría no funcionar tan bien como se esperaba. Entonces, ¿qué es la función ATT de Apple? ¿Y realmente protege su privacidad?

¿Cómo se usa la función de transparencia de Apple?

Los usuarios de productos Apple que ejecutan los últimos sistemas operativos verán notificaciones de seguimiento de aplicaciones cuando usen sus dispositivos. Aparecen cada vez que alguien lanza una aplicación que quiere rastrearlos.

La notificación le pregunta si permitirá que una aplicación específica realice un seguimiento de su actividad en las aplicaciones y sitios web de otras empresas. Desde allí, seleccione "Permitir" o "Pedir a la aplicación que no realice un seguimiento". La elección de la segunda opción impide que el desarrollador de la aplicación acceda al identificador de publicidad del sistema. La aplicación tampoco puede recopilar información asociada con usted o su dispositivo.

También puede aplicar su elección en todas las aplicaciones utilizadas modificando algunas configuraciones. Ir Ajustes en su dispositivo Apple, luego toque Intimidad. Seleccione Seguimiento, luego busque el interruptor para Permitir que las aplicaciones soliciten seguimiento. Apagándolo bloquea las aplicaciones para que no te rastreeny ya no verás las notificaciones.

En esta pantalla, también verá una lista de aplicaciones que han solicitado permiso para realizar un seguimiento de las actividades; esto probablemente incluirá las redes sociales. Probablemente levante una ceja al ver servicios allí que no tienen absolutamente ninguna razón para rastrearlo. Puede alternar aplicaciones individuales para permitirles rastrearlo usando identificadores aquí también.

Apple también publicó una página de marco de transparencia para desarrolladores. Aclara que los creadores de aplicaciones deben usarla si sus productos recopilan y comparten datos de usuarios. Además, esas partes pueden personalizar los mensajes de notificación para decirles a las personas por qué la aplicación recopila la información que recopila.

¿Por qué Apple ha introducido la transparencia de seguimiento de aplicaciones?

Apple es una de las muchas empresas que tienen como objetivo brindar a las personas más control sobre cómo los terceros usan su información. Dado que los ataques cibernéticos y las fugas de datos aparecen regularmente en los titulares, no es de extrañar que muchas personas hayan hecho de su privacidad una de sus principales preocupaciones.

Mary Grieco tiene una amplia experiencia en asesoría en cumplimiento de la ley de privacidad del consumidor y cuenta con una certificación de la Asociación Internacional de Profesionales de la Privacidad. Como ella explicó:

“Existe una tendencia entre las leyes de privacidad existentes y aquellas que están en proceso de brindar a los consumidores más capacidad para comprender y saber lo que sucede con sus datos, y eso debe equilibrarse con los derechos de las empresas para anunciar y comercializar bienes y servicios."

Quizás por eso, cuando Apple celebró el Día de la privacidad de los datos en 2021 y presentó una vista previa de la función ATT, las iniciativas de la empresa ocuparon un lugar central. Por ejemplo, publicó un informe confirmando que las aplicaciones tienen una media de seis rastreadores de otras empresas.

En ese caso, la solución de Apple para evitar que esos rastreadores obtengan los resultados esperados suena genial para las personas que se preocupan por la privacidad. Sin embargo, los investigadores advierten que no deben sentirse demasiado esperanzados.

Marco de transparencia ineficaz, muestra un estudio

En septiembre de 2021, ex ingenieros de Apple que ahora crean software de privacidad de código abierto y trabajan para aumentar la transparencia en la tecnología lanzaron un estudio realizaron para probar si el ATT funciona según lo prometido.

La investigación implicó probar 10 aplicaciones populares (todas dentro del top 10 de sus respectivas secciones de la App Store en ese momento del estudio) y notando las diferencias cuando los investigadores seleccionaron permitir o prohibir el seguimiento de terceros a través del ATT característica. Éstas eran:

• Aplicación de efectivo.
• Gañido.
• Starbucks.
• DoorDash.
• Peacock TV.
• Streamer Life!
• Grubhub.
• Ejecute Rich 3D.
• Surfistas del metro.
• Telegrama.

Descubrieron que dos de las diez aplicaciones, Starbucks y Cash App, no solicitaban permiso de seguimiento.

Solo Telegram no tenía rastreadores presentes, alineándose con sus ideales publicitados de privacidad primero.

Sin duda, los resultados decepcionarán a las personas que vieron a Apple como un pionero de la privacidad. Los investigadores concluyeron que el uso de ATT no redujo el número total de rastreadores de terceros. Además, solo tuvo un impacto mínimo en los intentos de conexión que hicieron.

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Otro hallazgo desafortunado fue que estos rastreadores de terceros recibieron datos detallados del usuario y del dispositivo, incluso cuando una persona seleccionó explícitamente la opción ATT que supuestamente no permite dicha actividad. Los autores del estudio consideraron que el marco de Apple era "funcionalmente inútil" para prohibir el seguimiento de terceros.

¿Por qué fracasaron los esfuerzos de transparencia de Apple?

Es comprensible que se pregunte cómo la función de privacidad ATT no cumplió con las expectativas. Cuando los investigadores miraron más de cerca, encontraron que la definición limitada de Apple de lo que constituye la actividad de seguimiento era el problema principal.

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Apple solo prohíbe el seguimiento de actividades que cumplan todas estas condiciones:

• Vincula los datos del usuario de un sitio web o aplicación a otro.
• Debe realizar dicho enlace para fines de orientación publicitaria o medición de anuncios.
• No aparece en la lista de comportamientos de seguimiento aceptables de Apple.

Entre líneas, hay una gran cantidad de áreas grises que podrían ser (y aparentemente están siendo) explotadas.

Los investigadores también identificaron herramientas que ayudan a los especialistas en marketing y otras partes a eludir el marco del TCA. Advirtieron que los esfuerzos de Apple solo dan una ilusión de privacidad en lugar de generar un progreso real.

Un paso en la dirección correcta

Pero no nos pongamos demasiado negativos aquí. La inclusión del marco del TCA es positiva. Los representantes de Apple hasta ahora no han comentado sobre el estudio u otras acusaciones en otros lugares de que su marco necesita mejoras. Sin embargo, aunque esa herramienta resultó decepcionante, todavía hay motivos para la esperanza.

La privacidad es un tema muy debatido entre los entusiastas de la tecnología de hoy. Podría decirse que Apple, al menos, también está impulsando esa discusión entre los usuarios promedio.

A medida que más personas hablan de ello y toman medidas para demostrar que no les gustan o que no usarán aplicaciones que recopilan demasiados datos de ellos, Es más probable que los responsables de la toma de decisiones de las empresas de tecnología más grandes e influyentes del mundo se den cuenta de que es hora de emprender acciones reales y cambio positivo.

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