A pesar de no ser una plataforma social, Spotify ha tomado una página del libro de TikTok en un intento por aumentar el compromiso mediante la introducción de feeds verticales para el descubrimiento de música.
Según algunos usuarios, Spotify está probando funciones de descubrimiento de música con feeds verticales, en los que se puede gustar a los videos a medida que se desplaza por el feed. Sobre la base de su función Canvas existente, la nueva función de descubrimiento hace uso de los videos existentes que los artistas reproducen junto con su música en Spotify.
Si Spotify decide llevar esta función limitada a todos, así es como podría afectar a sus usuarios
Lo que podría significar una transmisión vertical de descubrimiento de música para los usuarios de Spotify
Hay una razón clave por la que Spotify puede estar intentando cambiar su función de descubrimiento a un feed vertical: anuncios. Mientras hay formas de silenciar los anuncios de Spotify sin perjudicar las ganancias de los artistas
, la introducción del feed vertical puede resolver varios problemas relacionados con los anuncios para Spotify a la vez.Primero, los usuarios que navegan usando el descubrimiento de música ya están buscando con la intención de expandir su biblioteca. Al agregar promociones pagas junto con sugerencias legítimas, los artistas de Spotify pueden promocionar sus nuevas canciones y álbumes de manera más efectiva con imágenes de videos musicales.
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En segundo lugar, los anuncios gratuitos de Spotify se conectan históricamente entre sesiones de escucha de música. A menudo, estos anuncios se consideran intrusivos, especialmente porque los usuarios no pueden omitirlos. Con un feed vertical, los anuncios aún pueden dar impresiones, al tiempo que permiten a los usuarios pasar rápidamente al siguiente video.
Por último, los feeds verticales similares a TikTok también pueden abrir la posibilidad de un seguimiento de opiniones en tiempo real. A través de su botón Me gusta, Spotify puede refinar aún más su algoritmo de recomendación prestando atención a cuántos oyentes les gustan sus sugerencias actuales.
¿Es mala la localización de Spotify en TikTok?
Si bien el veredicto todavía está disponible sobre si todas las plataformas pueden beneficiarse del éxito de TikTok, Spotify se encuentra en una posición única para que funcione. A diferencia de TikTok y otras plataformas de videos cortos, Spotify ya está comprometido con los artistas sobre los derechos de uso de su música.
Por esta razón, el feed vertical de descubrimiento de música tiene un gran potencial tanto desde una perspectiva promocional como de creación de contenido. Si Spotify desea crear otro canal para que los artistas involucren a nuevos fanáticos, como adelantar los próximos álbumes o videos musicales, la transmisión vertical puede ser la manera perfecta de hacerlo.
O, al igual que su prueba de función de historia limitada al estilo de Snapchat que nunca tuvo un lanzamiento completo, Spotify puede simplemente encogerse de hombros y decir que no funciona.
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Quina pasa la mayor parte del día bebiendo en la playa mientras escribe sobre cómo la tecnología afecta la política, la seguridad y el entretenimiento. Tiene su sede principalmente en el sudeste asiático y se graduó en Diseño de Información.
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