Parece que MoviePass puede volver de entre los muertos después de que el cofundador Stacy Spikes lo sacó de la bancarrota el 10 de noviembre por menos de 250.000 dólares. Su oferta para comprar MoviePass, muerta hace mucho tiempo, fue aprobada por un juez de la corte de quiebras del Distrito Sur de Nueva York dos días antes.
Hay un viejo refrán que dice que siempre se reconstruye mejor la segunda vez, pero ¿MoviePass puede ser económicamente viable? ¿Es la secuela el encanto? Exploremos las probabilidades a las que se enfrenta Spikes.
¿Por qué MoviePass se declaró en quiebra?
MoviePass es una empresa de suscripción a salas de cine fundada originalmente por los empresarios Stacy Spikes y Hamet Watt en 2011. Originalmente, pagaba una tarifa de suscripción mensual que podía canjear por cupones de teatro con descuento. Esto luego se convirtió en una tarjeta de pago prepago.
Cuando se adquirió en 2017, los nuevos propietarios realizaron cambios radicales. El servicio se redujo a $ 9.95 al mes, lo que le permitió ver una película todos los días. Para la mayoría de la gente, eso esencialmente equivalía a películas ilimitadas. Este movimiento espectacular hizo que el número de suscriptores aumentara de 20.000 a un millón en solo cuatro meses.
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Desafortunadamente, aunque la reducción de los costos atrajo a millones de suscriptores, MoviePass perdió dinero en cada boleto. Inicialmente, a la gerencia no le importaba, asumiendo que aprovecharía su enorme base de suscripciones para generar fuentes de ingresos alternativas.
Sin embargo, si estaba intentando extraer datos de los clientes para anunciarles productos, o cines retorciéndose el brazo para darles una parte de la venta de entradas, sus esfuerzos fracasaron espectacularmente en cada giro. En 2019, se declaró en quiebra.
¿MoviePass puede reconstruirse mejor?
Stacy Spikes se enfrenta a un entorno operativo difícil. Primero, debe obtener acceso al código de MoviePass, los datos del cliente y las direcciones de correo electrónico para poder reiniciar la aplicación. Su movimiento de apertura ha sido rediseñar el logotipo de MoviePass y configurar un nuevo sitio web; el único propósito del cual parece ser recolectar direcciones de correo electrónico de posibles futuros clientes.
Pero incluso si Spikes recupera los activos de la compañía, la pandemia de COVID-19 ha disminuido la proyección de películas. El público está acostumbrado a ver películas de gran éxito en casa en servicios de transmisión como Netflix y Amazon Prime. Queda por ver si los cinéfilos volverán a los cines en cantidades que generen suficiente demanda para el regreso de MoviePass.
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También está el hecho de que las mismas salas de cine con las que MoviePass necesitaría asociarse ahora tienen sus propios servicios de suscripción. Por ejemplo, los cines AMC tienen un servicio de suscripción llamado Stubs A-List, que le permite ver hasta tres películas a la semana por un costo mensual de $ 19.95 al mes en cualquier formato, incluidos IMAX y Dolby Cine. Aunque AMC solía trabajar con MoviePass en el pasado, probablemente no sea necesario ahora.
Finalmente, está la cuestión del precio. La última vez, los precios bajísimos de MoviePass habían sido financiados con dinero de los inversores. No es así esta vez. Spikes simplemente no tiene dinero en efectivo. Además, Spikes no seguiría esa estrategia de todos modos porque se opuso a ella la última vez que MoviePass la probó, lo que llevó a su despido de su propia empresa por parte de sus inversores.
El camino por delante es sombrío para MoviePass
A todo el mundo le encanta apoyar a los desamparados, y Stacy Spikes es definitivamente una desamparada admirable. La historia de MoviePass, desde sus humildes comienzos hasta un espectacular ascenso y caída, y el heroico regreso de su fundador original para salvarlo, sería un gran drama de Hollywood. De hecho, nada menos que el propio Mark Wahlberg está produciendo actualmente un documental sobre este mismo tema.
Sin embargo, la vida real no siempre imita las películas. Stacy Spikes se enfrenta a un camino duro y lleno de baches que puede terminar en lágrimas. ¿Tiene el toque necesario para revivir el cadáver de MoviePass? Queda por ver si podrá lograrlo.
La pandemia de COVID-19 ha sido dura para las salas de cine, pero excelente para los servicios de transmisión. Así es como los cines pretenden regresar.
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Kariuki es un escritor que vive en Nairobi. Ha pasado toda su vida tratando de encadenar la oración perfecta. Todavía lo está intentando. Ha publicado numerosas publicaciones en los medios de comunicación de Kenia y, durante unos 7 años, se sumergió en el mundo de las relaciones públicas, donde descubrió que el mundo empresarial es como la escuela secundaria. Ahora escribe de nuevo, centrándose principalmente en la Internet mágica. También incursiona en la vibrante escena de las nuevas empresas de Kenia, también conocida como Silicon Savannah, y ocasionalmente aconseja a las pequeñas empresas y a los actores políticos sobre cómo comunicarse mejor con sus audiencias. Dirige un canal de YouTube llamado Tipsy Writers, que intenta que los narradores cuenten sus historias no contadas con una cerveza. Cuando no está trabajando, a Kariuki le gusta dar largos paseos, ver películas clásicas, especialmente películas antiguas de James Bond, y avistar aviones. En un universo alternativo, probablemente sería un piloto de combate.
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