El cine está muriendo: cómo los cines pueden garantizar su supervivencia

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Asistencia al cine hundido en 2014, alcanzando cifras que no han sido tan bajas desde 1995. Para colmo de males, el descenso más pronunciado se produjo en el grupo de edad de 14 a 24 años. El cine se está muriendo. ¿Qué puede hacer la industria para recuperarse?

Es una pregunta difícil. Personalmente, he estado en mi cine local dos veces durante los últimos cinco años y la experiencia fue tan pobre que no tengo ninguna intención de volver sin un gran cambio en el funcionamiento de los cines.

En su estado actual, no me aportan ningún valor. Encuentro mucho más valor en servicios de transmisión como Netflix, Hulu Plus y Amazon Instant Video porque son baratos, fáciles y convenientes. Para aquellos felices de incursionar en áreas moralmente grises, los torrents son siempre una opción, también.

En última instancia, las salas de cine deben dejar de competir por la "conveniencia" y empezar a centrarse en la "experiencia". Deben ofrecer algo más que una forma de ver las últimas películas. Aquí hay algunas ideas que podrían funcionar para agregar valor a toda la experiencia.

Diseños de teatro de "experiencia superior"

Hay muchas oportunidades que vale la pena explorar cuando se trata de una experiencia visual elevada en las salas de cine. Algunas de estas posibilidades ya han sido implementadas por establecimientos con visión de futuro, y varios de ellos están prosperando gracias a ello.

Un ejemplo obvio es IMAX. El cine en casa de nadie es lo suficientemente grande o lo suficientemente avanzado como para replicar la experiencia IMAX, y esto es cierto ya sea que estemos hablando de pantallas IMAX o domos IMAX. El tamaño masivo proporciona una experiencia inmersiva única, especialmente cuando lo combina con un sistema de sonido de primera categoría.

Hay un mundo de diferencia entre ver una película como Avatar o Interestelar en un televisor de 48 pulgadas y una pantalla de cine, pero la diferencia es aún mayor en IMAX, y esa diferencia bien vale la pena el aumento en los precios de las entradas.

Pero IMAX es solo el comienzo. ¿Qué pasa con el olfato o la visión? Mucha gente no sabe que el olfato precedió al sonido en el mundo de la producción cinematográfica, probablemente porque ningún teatro contemporáneo utiliza realmente el olfato o la visión de ningún tipo.

El problema es que los olores y las fragancias son costosos de reproducir. A diferencia de una pantalla, que puede proyectar una combinación infinita de colores e imágenes, cada aroma en particular necesita su propio químico. El costo de los recursos es simplemente demasiado alto para un cine en casa, pero si las experiencias únicas son el camino a seguir, esta es una forma en que los cines podrían mejorar su juego.

Los asientos cinéticos son otra área que vale la pena explorar. Algunos parques de atracciones, como la franquicia Six Flags, tienen teatros hechos a medida con asientos cinéticos que se inclinan, giran y retumban según lo que sucede en la pantalla. Por lo general, la película es algo corta, como una persecución de dinosaurios.

Ahora imagina una película de acción que empleara este tipo de retroalimentación en escenas que van desde intensas (por ejemplo, persecuciones de autos, peleas de helicópteros) hasta mundanas (por ejemplo, portazos, viajes en tren). La idea me recuerda a la vieja Nintendo 64 Rumble Pak, que fue un desarrollo sorprendentemente asombroso en la historia de los videojuegos.

¿Se beneficiarían las salas de cine de algo similar? Posiblemente. Si resultó ser un movimiento exitoso, ciertamente podrían cobrar un gran margen de beneficio por la experiencia.

Los diseños de teatro temático podrían ser un truco que valga la pena. Inspirado en una colección de fotografías del 15 cines más bellos del mundo, ¿qué pasaría si los asientos de la sala de cine se llevaran al siguiente nivel? Por ejemplo, ¿visitaría una sala de cine donde los "asientos" fueran jacuzzis individuales?

Imagínese una sala de cine que no tuviera asientos. En cambio, la arena cubre el suelo de esquina a esquina y la temperatura se mantiene a un agradable 78 ° F durante todo el año. ¿Visitarías ese "teatro de playa"? Seguro que lo haría, especialmente durante los meses de invierno.

Por último en esta sección, Las salas de cine deberían ser más que salas de cine. Algunas ubicaciones están evolucionando el concepto original al incluida la cena con la película, esencialmente convirtiendo el cine en un restaurante glorificado.

De hecho, uno de estos híbridos de teatro y restaurante se encuentra actualmente en construcción cerca de mí y ciertamente lo revisaré cuando esté terminado. ¿Su nombre? La taberna de la película.

El concepto de "comida con la película" no tengo para ser cena siempre y cuando sea más que palomitas de maíz y dulces. Que tal un amplia selección de cervezas artesanales ¿Eres nuevo en la cerveza artesanal? Comience con los mejores sitios web y comunidades de cervezaLa cerveza es un gusto adquirido. Una vez adquirida, la cerveza ofrece un mundo de sabor que ninguna otra bebida puede ofrecer. Experimente las maravillas de la cerveza artesanal con estos sitios web y comunidades. Lee mas ? ¿O incluso algo tan monótono como café y helado? Un pequeño cambio como este podría cambiar la atmósfera del teatro tradicional en una dirección nueva y más atractiva.

Salas de proyección privadas

Las habitaciones privadas son una consecuencia de la "experiencia superior" que exploramos anteriormente. En la superficie, esta idea parece que podría ser una pesadilla logística para los teatros contemporáneos, pero eso se debe a que sus modelos comerciales se basan en grandes números de asistencia. ¿Y si demostráramos que esa suposición es incorrecta?

Esta idea sería dejar de apelar al mínimo común denominador y empezar a ofrecer experiencias de proyección de películas individualizadas. No más grandes espacios abiertos con cientos de asistentes viendo la misma película. En cambio, una persona, o un grupo de personas, podría alquilar una habitación privada a una tarifa por persona por película.

Piense en ello como un karaoke pero con películas en lugar de canciones.

En este modelo, la experiencia estaría a la par con un cine en casa de primer nivel: más pequeño que un cine tradicional, pero ciertamente mejor que un televisor de 48 pulgadas. Si es peor que un teatro tradicional, ¿qué sentido tiene?

Por supuesto, el valor principal proviene del espacio privado.

¿Cansado de que los extraños hablen de la película? Ya no tienes que preocuparte por ellos. ¿Harto de asientos rígidos e incómodos? Ahora puede esparcirse, holgazanear y masticar sus fichas tan fuerte como quiera sin molestar a los demás.

Las salas de cine contemporáneas solo reproducen los últimos estrenos porque son las películas que atraen a las mayores multitudes. Sin embargo, en un modelo de proyección privada, los horarios de los espectáculos dejarían de existir. En lugar de cambiar películas para mantenerse al día con los últimos lanzamientos, podrían mantener una biblioteca masiva de títulos bajo demanda que incluyen lo antiguo y lo nuevo.

Podrías pedir comida y bebida durante tu película. Puede pausar la película cuando necesite ir al baño. Incluso podrías traer amigos y hablar con ellos durante la película si quisieras. Lo mejor de todo es que puede reservar habitaciones para asegurarse de que ya no sea necesario llegar temprano y encontrar buenos asientos.

Si damos un paso más, las habitaciones privadas podrían tener diferentes tamaños por diferentes tarifas.

Cumplimiento estricto de las reglas

Es cierto que muchas de estas ideas requieren una revisión completa del modelo de sala de cine. ¿Hay algo que los teatros existentes actualmente puedan hacer para asegurar su supervivencia? No mucho, en mi opinión, pero hay una cosa que no puede hacer daño: hacer crecer algunas bolas.

Si le preguntaras al azar a las personas por qué ya no visitan las salas de cine, casi podría garantizar que la razón número uno no sería Netflix o Amazon. No sería el precio. No sería el margen masivo de las concesiones. Serían interrupciones.

No hay nada peor que sentarse a ver esa película que estaba deseando ver, la que está sido promocionado por todos tus amigos, solo para que lo arruine un espectador desagradable sin sentido común cortesía.

Bien allí es una cosa peor que eso: salas de cine que están tan asustadas por la disminución de su tasa de asistencia que se niegan a echar a los que están siendo perturbadores. Eso significa personas que hablan, personas que patean asientos, personas que se niegan a apagar sus teléfonos inteligentes, personas que traen bebés llorando, etc.

La ironía es que es probable que las salas de cine estén perdiendo números de asistencia debido a estos idiotas disruptivos. Por cada molestia que se niegan a expulsar, pierden al menos a un cinéfilo inocente que se harta de dichas molestias y jura no volver nunca más.

Caso en punto: Alamo Drafthouse. Este teatro se ha ganado la reputación de ser estricto. Si tienes menos de 6 años, no puedes ir. Si es menor de 18 años, debe ir acompañado de un adulto. Si habla o envía un mensaje de texto, será expulsado. Y solo sirven a los clientes que se portan bien.

¿Es sorprendente, entonces, que Alamo Drafthouse sea generando más ingresos que AMC Theatres, Regal Cinemas y Cinemark? No para mí. Después de todo, se trata de la experiencia. Hágalo agradable para sus clientes y ellos volverán. Eso es todo lo que se necesita.

Gratis para mirar, paga por beneficios

Las micro transacciones son una de las mayores tendencias de la industria del juego de los últimos cinco años. ¿Por qué? Porque son rentables. Libre para jugar Sin costo oculto: 7 juegos gratuitos que en realidad son gratuitosLos juegos móviles tienen un problema. Descarga un juego, comienza a jugar, pero llega a un muro de pago. Estos juegos no tienen ese problema en absoluto. Lee mas es importante porque es la forma más fácil de generar números para el boca a boca, mientras que las micro-transacciones permiten a las personas pagar por lo que quieren.

Resulta que el modelo de micro-transacciones tiende a fomentar el comportamiento derrochador. Si bien la mayoría de los usuarios nunca paga un centavo, la minoría apasionada termina gastando miles de dólares, esencialmente subsidiando a los usuarios que nunca pagan nada.

¿Podrían las salas de cine sobrevivir con un modelo similar de “visualización gratuita”? Si se implementa correctamente, no veo por qué no. La dificultad está en determinar cuál sería el modelo correcto a utilizar.

Todo se reduce a esto: el aspecto "gratuito" se trata de atraer grandes multitudes. Para que este modelo tenga éxito, debe aprovechar ese hecho. Hacer que la gente pase por las puertas es fácil; lograr que compren algo una vez que están adentro es el verdadero desafío.

La mercadería es una gran posibilidad. Tal vez fuiste a mirar Interestelar gratis, pero luego te das cuenta de que te ENCANTÓ absolutamente la banda sonora de la película de Hans Zimmer. Entonces, lo engancha al salir. Si no es la banda sonora, entonces carteles, DVD, botín, etc.

Otra idea que vale la pena mencionar es pagar por mejores asientos. Quizás los mejores 50 asientos en un estudio determinado estén reservados para aquellos que quieran pagar $ 25 por asiento. O tal vez podría haber varios diseños de asientos: los asientos baratos son gratis, mientras que los asientos reclinables cuestan $ 10, los asientos de dos plazas cuestan $ 20 y los asientos cinéticos cuestan $ 30, etc.

Membresías de suscripción

Las suscripciones son la contraparte de un modelo de "visualización gratuita". Con las suscripciones, la gente pagaría alrededor de $ 50 por mes por visitas ilimitadas. Simple pero efectivo, ¿no es así?

La mayoría de la gente mencionaría MoviePass como ejemplo de esto, pero estoy pensando en algo diferente. MoviePass es un servicio de suscripción que básicamente compra entradas de cine gratuitas en su nombre. No está vinculado a una cadena de cines en particular, lo que significa que tiene muchas restricciones.

Honestamente, MoviePass no vale la pena. Existen mejores alternativas a MoviePass. Me refiero a algo más parecido al modelo de Cineworld.

Cineworld es una cadena con sede en el Reino Unido que ofrece una suscripción de "Tarjeta ilimitada" que otorga acceso ilimitado a sus cines básicos por alrededor de $ 24 por mes. La suscripción mejorada también incluye sus cines West End, que asciende a $ 29 por mes.

Debido a que Cineworld es su propia cadena que ofrece su propio servicio de suscripción, no tiene que imponer un montón de restricciones como lo hace MoviePass.

Los beneficios de este modelo son dobles. En primer lugar, los cines pagan los mismos gastos generales tanto si una pantalla está vacía como si está llena, por lo que el potencial de abuso de visualizaciones ilimitadas es en gran medida insignificante. En segundo lugar, los cines siguen generando ingresos incluso cuando no se proyectan películas buenas y nadie mira nada.

Es como una membresía de gimnasio, o cualquier otra suscripción digital Las 5 mejores suscripciones en línea que puede regalarCon la digitalización cada vez mayor de la sociedad, las suscripciones en línea se han convertido en una forma válida de obsequio y, a menudo, son más satisfactorias que un obsequio físico del mismo valor. Lee mas para esa materia. Mientras los usuarios sigan pagando, realmente no importa si usan las instalaciones o no.

¿Qué harías?

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Créditos de imagen: Antiguo frente de teatro A través de Shutterstock, Alan / Falcon a través de Flickr, Aroma-scope a través de Wikimedia, Phil Campbell a través de Flickr, Teatro vacío a través de Shutterstock, Aficionado al cine en el teléfono a través de Shutterstock, Clare McBride a través de Flickr, Película y palomitas de maíz a través de Shutterstock