Cómo evitar los peligros de los anuncios en línea dirigidos a los niños

Anuncio publicitario

Puede pensar que es lo suficientemente inteligente como para esquivar los anuncios manipuladores, y tal vez están lo suficientemente inteligente, pero ¿qué pasa con los niños? Con cientos de anuncios de banner, anuncios emergentes y anuncios intersticiales por todas partes, de un sitio web a otro, es una maravilla que no nos hayan lavado el cerebro a todos. O tal vez lo tengamos.

Los anuncios en línea se dirigen cada vez más a personas cada vez más jóvenes. Este es un problema creciente tanto para los niños, cuyas vidas se ven profundamente afectadas por los anuncios, como para los padres que no quieren que los medios dicten la vida de sus hijos. ¿Pero por qué? ¿Cómo? ¿Qué podemos hacer para aliviar el problema?

Los niños se están volviendo digitales

Nunca hemos estado más arraigados digitalmente de lo que estamos hoy y aún no hemos alcanzado nuestro punto máximo. Los niños nacidos en los últimos diez años todavía son bombardeados por formas tradicionales de publicidad: vallas publicitarias, comerciales, revistas, etc. - pero son la primera generación que está rodeada de anuncios web y redes sociales desde su nacimiento.

¿Cuánto tiempo ha pasado desde que los teléfonos móviles se consideraron “solo para adultos”? Compare eso con la actualidad, cuando los adolescentes, los niños y, en casos extremos, incluso los niños pequeños, ahora llevan sus propios teléfonos inteligentes personales. Lo peor es que estos teléfonos han cruzado la línea de "agradable tener" a "no puedo vivir sin ellos", lo que ha provocado adicción a los teléfonos inteligentes ¿Eres adicto a tu teléfono inteligente?En un tiempo, todo lo que teníamos eran teléfonos fijos y públicos, y sobrevivimos muy bien, muchas gracias. Pero ahora, es casi ridículo si no tienes un iPhone o Android, y para algunos de ... Lee mas en la más joven de las edades.

Parte del problema puede atribuirse a nuestra creciente dependencia, como sociedad, de Internet y de la comunicación global instantánea. En estos días, es más difícil escapar de Internet que llevarlo consigo a donde quiera que vaya gracias a la proliferación de teléfonos inteligentes, computadoras portátiles, tabletas, puntos de acceso WiFi, datos 4G, etc. Intentar tomar un descanso de Internet Tómese un descanso de Internet: se lo agradecerá más tarde [Opinión]Oh, Internet. Uno de los inventos del siglo pasado que más cambió el mundo, quizás incluso en toda la historia de la humanidad. Nunca antes todo había estado tan disponible en tan poco esfuerzo por tan bajo ... Lee mas y verá cuánto control tiene en su vida.

Los niños están creciendo en un mundo donde todo esto es la norma. No es que sea inherentemente malo, hay muchas cosas buenas que provienen de Internet. pero hay algunas preocupaciones que merecen nuestra atención. En concreto, publicidad y marketing online. Más específicamente, cómo están apuntando y afectando las mentes de nuestros jóvenes.

Cómo los especialistas en marketing engañan a los niños

El marketing hace tiempo que aprendió que los niños son los clientes más valiosos. Es posible que no tengan dinero propio, eso es cierto, pero las mentes más jóvenes se dejan influir más fácilmente. Cuanto más estén expuestos a una marca en particular, más probabilidades habrá de que desarrollen una lealtad hacia dicha marca. Si ganas a un niño, lo ganas de por vida.

Por lo tanto, no es de extrañar que muchos especialistas en marketing en línea se orienten a los niños. ¿Pero cómo?

Medios de comunicación social es un gran escenario para esto. Los jóvenes siempre han otorgado un gran valor a su posición social, llegando incluso a derivar su autoestima. Las redes sociales son la esencia concentrada de esto. Cuando se combinan con el marketing viral, las redes sociales son la forma más rápida y rentable de llegar a estos niños.

Considere ejemplos como Coca-Cola, que es la marca más popular en Facebook con 86 millones de me gusta y contando. Katy Perry y Justin Bieber tienen cada uno más de 50 millones de seguidores en Twitter. La naturaleza de las redes sociales, con el constante "intercambio" de contenido, significa que Coca-Cola, Katy y Justin están siempre en la mente de estos usuarios, muchos de los cuales son jóvenes y no tienen idea de que, en esencia, están lavado de cerebro.

Otra táctica eficaz es advergaming donde los juegos se utilizan para anunciar un producto o servicio. El ejemplo más popular es Ejército de Estados Unidos, que se desarrolló en un esfuerzo por aumentar el reclutamiento para el Ejército de los Estados Unidos, pero otros ejemplos incluir vallas publicitarias en el juego, ubicaciones de productos y juegos completos creados para fortalecer una marca (por ejemplo, Disney juegos).

Y como siempre, tienes anuncios del sitio web. Estos se encuentran En todas partes, tanto que le costará encontrar un sitio que no tener anuncios. Sin embargo, la peor parte es que los anuncios suelen ser sensibles al contexto. Si un niño hace clic en un enlace perdido, podría terminar en una página llena de anuncios demasiado inapropiados para él.

¿Qué podemos hacer para proteger a nuestros hijos?

¿Cuál es el peligro, de todos modos? No todo el mundo cree que los anuncios de Internet sean tan dañinos como se dice. Es por eso Publicis Fráncfort, una agencia de publicidad alemana, realizó una campaña para mostrar el impacto que puede tener un solo anuncio.

La campaña consistió en una serie de fotos que mostraban a niños cuyos ojos habían sido reemplazados por bocas gritando. Las imágenes son inquietantes, si no totalmente perturbadoras, y el mensaje detrás de ellas es simple: "Solo se necesita una mirada para sorprenderse con una imagen perdida".

¿Cuántos anuncios impactantes encuentran los niños mientras navegan por la web?

Pero no solo estamos hablando de anuncios con valor impactante. El hecho es que los niños son impresionables y vulnerables y rara vez saben qué es lo mejor. No es que la "crianza en helicóptero" sea el camino correcto, pero los niños hacer necesitan alguna medida de orientación y protección contra la poderosa influencia del marketing.

La forma más eficaz de luchar es educar. A la edad adecuada, los padres deben enseñar a sus hijos sobre publicidad, marketing y cómo las empresas intentan influir en sus opiniones con campañas inteligentes. Ya sea que estemos hablando de comida chatarra, modas pasajeras o incluso sexualización, es importante comprender los mecanismos de la publicidad.

¿Dónde puede ir para aumentar su educación sobre los peligros de la publicidad?

• Admongo es un videojuego patrocinado por el gobierno que tiene como objetivo educar a los jugadores sobre el negocio de la publicidad: ¿quién los hace, cómo funcionan y qué quieren los anunciantes de usted? Un gran recurso para niños y adultos por igual.
• Trucos de anuncios de comida es un video rápido pero informativo que muestra todo el esfuerzo que se dedica a un comercial de alimentos. En particular, ¿cómo consiguen que esas hamburguesas se vean tan llenas, sabrosas y atractivas? Contratan a un "maquillador de alimentos", ¡así es como!
• Consejos sobre anuncios de comida chatarra de Common Sense Media es otro recurso útil para combatir los anuncios engañosos de comida chatarra.
• Guía para padres de PBS proporciona algunas preguntas para que usted y sus hijos se hagan a sí mismos mientras consumen medios. Estas preguntas, como las que se enumeran en la guía "Cuestionar el comercial", están diseñadas para ayudarlo a mirar a través de la fachada de anuncios atractivos.
• Los comerciantes de lo cool es un fantástico reportaje documental de PBS que profundiza en el negocio estadounidense de la publicidad y el impacto que tienen en la cultura popular. El episodio completo de 60 minutos se puede ver en línea de forma gratuita.

Igual de importante, estar involucrado. Sepa lo que hacen sus hijos cuando están en línea, pero hágalo más a través de una comunicación abierta que con una vigilancia y un monitoreo furtivos. Si es necesario, reduzca su exposición a fuentes de entretenimiento con mucha publicidad.

Herramientas de bloqueo de anuncios puede ser útil contra los anuncios de sitios web, aunque existen razones para no usar AdBlock AdBlock, NoScript y Ghostery: la trifecta del malDurante los últimos meses, un buen número de lectores me han contactado que han tenido problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver los botones de inicio de sesión o los comentarios que no se cargan; y en... Lee mas . Si termina utilizando estas herramientas, aprenda cómo incluir sitios web en la lista blanca Incluya MakeUseOf en la lista blanca en Adblock: una petición de un antiguo desarrollador de filtros de AdblockNo es ningún secreto que no somos grandes admiradores de Adblock aquí en MakeUseOf. Pero sabemos que algunos de ustedes no dejarán de usar Adblock hasta que se los saque de sus frías y muertas manos. Si... Lee mas para que los sitios web legítimos puedan obtener ingresos publicitarios por publicar contenido gratuito. Otra opción es utilizar un filtro web como Protección web K9, OpenDNS FamilyShield (nuestro revisión Bloquee sitios web inapropiados con el servicio FamilyShield de OpenDNSCreo que es seguro decir que desde que existe Internet, siempre ha habido sitios web inapropiados, ¡y no me refiero solo al entretenimiento para adultos! Piense en todos los ... Lee mas ), o Qustodio (nuestro revisión Qustodio: software gratuito de control parental para acceso a Internet [Windows]Tener el control de los padres sobre Internet es una empresa extremadamente difícil. Puede intentar manipular el archivo de host de su sistema operativo, o puede jugar con las extensiones del navegador. Hace solo unos meses, escribí ... Lee mas ).

Al final del día, no podemos completamente mitigar el impacto de la publicidad, pero eso no significa que debamos rendirnos y ceder la pelea. Debemos educar y equipar a nuestros niños para que sean lo suficientemente inteligentes como para entender lo que se les está lanzando y ver a través de todo el marketing. Así es como ganamos.

¿Cómo protege a sus hijos de los anuncios en línea? ¿Crees que es necesario hacerlo? ¡Comparta sus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación!

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