Cómo Instagram limita los anuncios para usuarios jóvenes (y por qué debería hacer más)

No es raro que Instagram sea criticado por su impacto dañino en la sociedad, sobre todo para los niños y los adultos jóvenes. Por parte de Instagram, dice que quiere lograr un equilibrio entre mantener seguros a los usuarios más jóvenes y asegurarse de que aún puedan disfrutar del uso de la aplicación.

Instagram tiene una iniciativa que limita los anuncios que ven sus usuarios más jóvenes, pero ¿qué tan efectivo es esto? Siga leyendo para averiguarlo.

Instagram limita la forma en que los anunciantes pueden llegar a los jóvenes

Instagram solo permite a los anunciantes orientar anuncios a usuarios menores de 18 años (o mayores en otros países) en función de su edad, sexo y ubicación.

Esto significa que los anunciantes ya no pueden dirigirse a los usuarios más jóvenes en función de sus intereses o de su actividad en otras aplicaciones y sitios web, lo que limita las opciones de segmentación que pueden utilizar. Esto también se aplica a Facebook y Messenger.

Estas son las razones que Instagram proporcionó para este cambio en un entrada en el blog:

Ya brindamos a las personas formas de decirnos que preferirían no ver anuncios basados ​​en sus intereses o en sus actividades en otros sitios web y aplicaciones, como a través de controles dentro de nuestra configuración de anuncios. Pero hemos escuchado de los defensores de la juventud que es posible que los jóvenes no estén bien equipados para tomar estas decisiones. Estamos de acuerdo con ellos, por lo que estamos adoptando un enfoque más preventivo sobre cómo los anunciantes pueden llegar a los jóvenes con anuncios.

Cuando los usuarios cumplan 18 años, los anunciantes podrán utilizar más opciones de orientación para llegar a ellos, pero Instagram les dará un aviso, junto con las herramientas disponibles para ayudarlos a controlar su anuncio experiencia.

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Los anunciantes aún pueden llegar a los usuarios más jóvenes en Instagram

Si bien Instagram está tratando de limitar las formas en que los anunciantes pueden llegar a los usuarios más jóvenes, las medidas tienen algunas lagunas obvias.

Por ejemplo, los anunciantes pueden orientar anuncios a usuarios menores de 18 años en función de su edad, sexo y ubicación. Eso significa que todavía hay un gran grupo de usuarios jóvenes a los que los anunciantes pueden acceder para la orientación.

En todo caso, dirigirse a los usuarios jóvenes de esta manera en lugar de dirigirse a ellos en función de sus intereses y actividades en otras aplicaciones significa que incluso más usuarios jóvenes son elegibles para la orientación, ya que se trata de una amplia, grupo indefinido.

Las reglas de Instagram no cubren las publicaciones de influencers

Debido a que las publicaciones de influencers están fuera del control de Instagram, aún se puede llegar a los usuarios más jóvenes de esta manera.

Por ejemplo, si un influencer de las redes sociales publica contenido patrocinado que no está dirigido a excluir a los usuarios más jóvenes, cualquiera puede ver esa publicación, incluidos los usuarios más jóvenes. Esta es una laguna que los anunciantes pueden eludir para llegar a esos usuarios en Instagram.

Dado que las publicaciones de influencers representan una parte enorme y significativa de los presupuestos publicitarios de las marcas, casi se puede garantizar que los usuarios jóvenes pueden y serán contactados a través de publicaciones de influencers.

Muchos usuarios jóvenes siguen a influencers de Instagram mayores porque sus vidas, al menos en Instagram, les parecen aspiracionales.

Si bien ha habido innumerables conversaciones sobre las preocupaciones sobre el impacto que Instagram y los estilos de vida de los influencers tienen en la mente de los usuarios jóvenes. salud, no hay forma de saber cuán dañinos pueden ser estos estilos de vida percibidos y cuán profundo puede llegar el daño, especialmente cuando esos estilos de vida parecen inalcanzable.

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¿Instagram está haciendo lo suficiente para mantener seguros a los usuarios más jóvenes en línea?

Si bien Instagram ha implementado cambios para ayudar a mantener seguros a los usuarios jóvenes en su plataforma, la verdad es que estas medidas no son suficientes.

Los niños todavía corren el riesgo de ser contactados por anunciantes y cuentas potencialmente dañinas en la aplicación. Las personas pueden crear cuentas falsas para llegar a los usuarios jóvenes y potencialmente dañarlos de alguna manera. Los anunciantes también pueden llegar a ellos a través de influencers.

Por estas razones, Instagram debe continuar invirtiendo en iniciativas de salud mental para ayudar a los usuarios jóvenes a mantenerse alerta y seguros en su plataforma. También puede considerar formas más efectivas de verificar cuentas para evitar que las personas usen cuentas falsas para llegar a los niños y potencialmente dañarlos.

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