La nostalgia es una fuerza poderosa y la industria del entretenimiento lo sabe bien. Aunque en gran parte está reservado para películas, ahora las plataformas de transmisión están aprovechando este lucrativo pozo. Algunos de los contenidos más populares en las plataformas de transmisión son los programas que salieron hace casi dos décadas.
En este artículo, exploraremos cómo empresas como Netflix y HBO Max están utilizando la nostalgia para captar su atención y qué significa esto para el futuro del streaming.
Las plataformas de transmisión utilizan programas antiguos para mantener entretenidos a los espectadores
Durante años, las plataformas de transmisión han estado pagando mucho dinero por programas en los que crecieron los millennials. En 2019, compañías como Netflix y HBO Max gastaron cientos de millones de dólares en programas antiguos como Friends y The Office.
En su apogeo, estos programas atrajeron a millones de espectadores y suscriptores de cable a las redes cuando se lanzaron cada semana.
Ahora que la distribución ha cambiado a las plataformas de transmisión, no ha cambiado mucho. Este tipo de programas nostálgicos todavía superan constantemente el material más nuevo en el que las plataformas de transmisión invierten toneladas de recursos.
Nielson informó que The Office fue el programa más transmitido de Netflix en 2020, incluso superando a los programas originales. Desde Netflix es la plataforma de transmisión más grande y una de las mejores en el mundo, darse cuenta de lo que funciona es clave para comprender qué puede funcionar para otras plataformas.
Está claro que las plataformas de transmisión se han dado cuenta de que pueden aprovechar la nostalgia para obtener más visitas y suscriptores; especialmente con nuevos jugadores en el mercado como Disney + y Peacock.
Para llenar los vacíos entre el contenido original, estos servicios pueden servir material antiguo que saben que ya funciona bien. Al pagar un precio alto por programas que tienen la garantía de mover la aguja, Netflix y otros pueden generar ingresos consistentes para pagar el costo de producir programas originales.
Las plataformas de transmisión están invirtiendo constantemente en contenido original que esperan que produzca ingresos más sostenibles, como Ozark o Stranger Things. Necesitan programas con una audiencia incorporada, que la gente ya ama, para sostener a su audiencia.
El único problema es que cuando se agota la sindicación de un programa y otra plataforma de transmisión importante obtiene los derechos, los espectadores se mueven con él.
Resucitando programas antiguos para una nueva audiencia
Para producir programas que no solo traigan nostalgia, sino que también traigan una audiencia sostenible, las plataformas de transmisión han comenzado a invertir en rehacer programas antiguos que originalmente nos llamaron la atención.
Programas como Full House y Arrested Development han disfrutado de avivamientos con miembros del elenco original en una nueva serie; giros modernos en programas más antiguos con la esperanza de capturar el éxito del original.
Otros programas, como el Cobra Kai inspirado en Karate Kid, confían en la nostalgia de su material original, al mismo tiempo que brindan un futuro para las plataformas de transmisión. En lugar de simplemente traer de vuelta la película original de Karate Kid, Netflix decidió usar sus recursos para producir un programa completamente nuevo basado en el contenido del original.
Esto permite que las plataformas continúen ganando nuevos espectadores, tengan la propiedad completa sobre el material y puedan producir más episodios para ganar más ojos.
A medida que continúe el acaparamiento de programas antiguos entre las plataformas de transmisión, la forma en que se produzca el nuevo contenido determinará qué plataformas generan una fuente de ingresos más sostenible.
El auge de las reuniones
Una cara nueva (o vieja) se ha mostrado como una tajada importante en el pastel de la nostalgia: espectáculos de reencuentro.
Programas de Reunion como Fresh Prince of Bel-Air Reunion y Friends: The Reunion es el último intento de las plataformas de transmisión de invertir en contenido original sin dejar de contar con el atractivo de la nostalgia.
Cuando se emitió Friends: The Reunion, alcanzó aproximadamente el 29% de los hogares en streaming en su primer día de estreno. Compare eso con Wonder Woman 1984, que llegó al 32% de los hogares y se lanzó el día de Navidad, y puede comenzar a comprender el poder de la nostalgia en el entretenimiento moderno.
La reunión de Friends incluso superó a Mortal Kombat, que solo alcanzó el 16% de los hogares y fue un estreno en cines el mismo día.
Las plataformas de transmisión han ganado una gran popularidad y espectadores durante la pandemia. Los lugares públicos estaban cerrados y el entretenimiento en el hogar era la única opción que tenía la mayoría de la gente. Estos cierres hicieron que las principales compañías cinematográficas dejaran de lanzar sus películas en los cines y comenzaran a lanzar estas películas directamente a las plataformas de transmisión.
Incluso con el lanzamiento el mismo día, los programas de reunión siguen superando las nuevas películas en las plataformas de transmisión. En el caso de la reunión de Friends, se suponía que iba a acompañar el lanzamiento de HBO Max, pero debido a la pandemia se llevó a un lanzamiento en 2021. Sin embargo, eso no obstaculizó su popularidad.
El gran éxito de la reunión de Friends ha demostrado a las redes de transmisión que pueden invertir en programación nostálgica y alcanzar niveles tan grandes como una nueva película o serie.
El futuro de la televisión y la nostalgia
Está claro que la nostalgia puede traer grandes números para las plataformas de transmisión, y el plan sobre cómo capitalizar esa fórmula continúa evolucionando.
En lugar de traer programas antiguos para volver a verlos, las plataformas de transmisión han invertido en contenido original basado en estos programas antiguos. Reuniones de programas o revivir programas antiguos y crear una nueva serie son las dos formas en que las plataformas de transmisión usan la nostalgia por las ganancias de ingresos.
El problema con este tipo de programas es el riesgo de cambiar su legado. Recuperar a los mismos actores después de muchos años puede aportar una nueva perspectiva sobre los personajes o el programa por completo. Una reunión es una excelente manera de ponerse al día con los viejos tiempos, pero si empaña el legado del trabajo anterior, las plataformas de transmisión corren el riesgo de que el programa se vuelva menos popular como lo era antes de la reunión.
La última reunión de Friend atrajo a celebridades de renombre e invirtió en el espectáculo de una reunión, en lugar de la historia impulsada por el corazón de la reunión de Fresh Prince; cambió el enfoque del reencuentro de los propios actores y las historias desconocidas a convertirse en un evento de entretenimiento.
Aún está por verse cómo las plataformas deciden posicionar la nostalgia en el futuro, pero lo que sí sabemos es que las plataformas de streaming no dejarán de producir programas basados en la nostalgia en el corto plazo.
La nostalgia llegó para quedarse para la transmisión
Las compañías de transmisión han estado luchando por la programación nostálgica durante años y han pagado grandes cantidades por ella. Más que simplemente traer de vuelta sus programas favoritos del pasado, estas compañías también han estado creando contenido original. Los programas antiguos están cobrando una segunda vida y los programas de reunión muestran a los personajes antiguos bajo una nueva luz.
Ahora que compiten más plataformas de transmisión, es importante comprender qué ofrece cada una y si el contenido es el adecuado para usted.
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Raúl es un conocedor del contenido que aprecia los artículos que envejecen bien. Ha trabajado en marketing digital durante 4 años y trabaja en Camping Helper en su tiempo libre.
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