Un alto ejecutivo de Apple ha reconocido que la compañía había jugado con la idea de reducir las tarifas de la App Store en las ventas de software y suscripciones desde hace una década.
Sorpresa, Apple consideró recortar las tarifas de la App Store después de todo
Según la presentación de diapositivas de apertura de Epic que muestra los correos electrónicos internos entre los altos mandos de Apple, ese ejecutivo no es otro que Phil Schiller, quien administra la App Store. Uno de los correos electrónicos revela que el propio Schiller planteó la idea de recortar la comisión de la App Store una vez que la App Store alcanzara los mil millones de dólares en ganancias.
Desde los correos electrónicos de Schiller hasta Eddy Cue de Apple, según lo informado por Bloomberg:
¿Creemos que nuestra división 70/30 durará para siempre? Si bien soy un firme partidario de la división 70/30 y la mantengo simple y consistente en todas las tiendas, no creo que 70/30 dure sin cambios para siempre. Creo que algún día veremos suficientes desafíos de otra plataforma o soluciones basadas en la web para querer ajustar nuestro modelo (después de que Google gas lanzara un modelo de compra web en la aplicación en 95/5).
Schiller tenía razón en que la estructura de tarifas de la App Store se convertiría en un punto de discusión en el futuro. Sin embargo, no se dio cuenta de que el desafío vendría de un fabricante de juegos con la ambición de ejecutar su propia App Store.
El correo electrónico de Shiller continúa:
Si algún día en el futuro estaremos charlando 70/30, entonces creo que la pregunta pasa de "si" a "cuándo" y "cómo". No estoy sugiriendo que hagamos algo diferente hoy, solo que siempre que hagamos un cambio lo hagamos desde una posición de fortaleza en lugar de debilidad. Que usemos dicho cambio a nuestro favor, si es posible. Y pensar en esto con mucha anticipación solo puede ayudar a ver un cambio eventual como una oportunidad (con desarrolladores, prensa, clientes, etc.).
Luego viene la propuesta de reducir las tarifas de la App Store una vez que se alcanza un umbral de ganancias:
Tal como se pensaba, una vez que obtengamos más de mil millones de dólares al año de ganancias de la App Store, ¿es suficiente para Piense en un modelo en el que bajemos de 70/30 a 75/25 o incluso 80/20 si podemos mantener una carrera de $ 1 mil millones / año ¿Velocidad? Sé que esto es controvertido, simplemente lo planteo como otra forma de ver el tamaño del negocio, lo que queremos lograr y cómo nos mantenemos competitivos.
Un experto respaldado por Epic fija las ganancias de la App Store en un 78 por ciento, una cifra que Apple está discutiendo. Tim Cook afirma que Apple no tiene una declaración de pérdidas y ganancias separada para la App Store. Epic Games, como saben, está arrastrando a Apple a los tribunales no solo por la estructura de tarifas de la App Store, sino también por las reglas de Apple que prohíben las tiendas de aplicaciones de terceros en el iPhone.
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Epic preferiría mucho que Apple permitiera a los clientes descargar e instalar Epic Games Store en sus iPhones. Además, Epic está desafiando la regla de la App Store de Apple que requiere que todos los pagos dentro de la aplicación utilicen su mecanismo de facturación probado de iTunes.
Phil Schiller dirige la App Store
Phil Schiller solía ser vicepresidente senior de marketing mundial de Apple durante muchos años antes de ser ascendido a Apple Fellow en agosto de 2020. En esta función, Schiller lidera la App Store y gestiona los eventos públicos de la empresa, reportando directamente al CEO Tim Cook.
Apple solía tomar el 30 por ciento de todas las ventas de aplicaciones y suscripciones a través de la App Store, y el 70 por ciento iba directamente a los desarrolladores. La estructura de tarifas se actualizó en 2020, por lo que ahora los desarrolladores que ganan menos de $ 1 millón en un año calendario están sujetos a una tarifa mucho más baja del 15 por ciento en lugar del 30 por ciento.
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