¿Pueden los cortos de YouTube realmente competir con TikTok?

TikTok tiene un número cada vez mayor de competidores, y YouTube Shorts es el último en llegar a la escena.

Sin embargo, TikTok ha acumulado 6 mil millones de instalaciones de por vida al momento de escribir este artículo, con un estimado de 600 millones de usuarios activos mensuales. Lo que significa que será difícil para cualquiera competir. Incluso YouTube.

En este artículo, investigaremos si YouTube Shorts tiene posibilidades de competir con TikTok...

Una breve historia de TikTok

TikTok, anteriormente conocido como Musical.ly, hizo su debut en Estados Unidos en agosto de 2018. TikTok fue un éxito inmediato, obteniendo cientos de millones de descargas en solo unos meses. Luego ganó aún más popularidad durante las cuarentenas de COVID-19.

Hoy, casi tres años después, y después de mucha controversia y una buena cantidad de problemas comerciales, TikTok es la aplicación más descargada en 2021 (según Torre de sensores) con más de 58 millones de instalaciones, y ahora es la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento hasta la fecha.

TikTok ha cambiado el juego en los últimos años, convirtiéndose en un éxito global predominantemente entre los jóvenes. Pero el éxito de la empresa china no fue una buena noticia para las grandes empresas de tecnología, que nunca dejarían que este joven advenedizo ganara sin luchar.

Cómo los cortos de YouTube ingresaron al mercado

Entre las empresas que compiten por el lugar de TikTok se encuentra YouTube, que lanzó su propia versión de contenido de video de formato corto para capturar a la audiencia joven que es tan receptiva al formato de video de formato corto.

En una publicación en el oficial Blog de YouTube, la empresa describe la nueva plataforma de la siguiente manera:

Shorts es una nueva experiencia de video de formato corto para creadores y artistas que desean grabar videos cortos y pegadizos usando nada más que sus teléfonos móviles.

Similar a TikTok, Shorts te permite crear videos de 15 segundos que se pueden configurar con música. La música está disponible a través de una función de selección de música que le ofrece cientos de miles de canciones para elegir al crear un video. YouTube también está trabajando con artistas musicales, sellos y editores para expandir su catálogo.

Sobre anunciando la llegada de Shorts a EE. UU., el equipo de YouTube enfatizó la oportunidad que brinda a los creadores, ya que el sitio tiene más de 2 mil millones de usuarios mensuales. YouTube señaló que quiere que la próxima generación de creadores de dispositivos móviles "desarrolle una comunidad en YouTube con Shorts".

Sobre cómo surgió Shorts, dijo la directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki Noticias NBC:

De hecho, hemos introducido historias en YouTube y hemos visto a nuestros creadores realmente involucrarse con las historias. Ese sería un ejemplo de contenido de formato realmente breve. Por lo tanto, definitivamente continuaremos innovando en todos los diferentes tamaños de formato, incluido el video de formato realmente corto.

¿Tienen los cortos de YouTube alguna posibilidad frente a TikTok?

YouTube Shorts marca muchas de las casillas para una plataforma de video de formato corto, pero ¿es suficiente para enfrentarse al todavía intocable TikTok? Echemos un vistazo a cómo le va a YouTube Shorts en algunas de las categorías más importantes...

Mensajería directa

YouTube no tiene función de mensajería instantánea, por lo que normalmente no se utiliza como plataforma de comunicación entre usuarios. Esto es especialmente importante para los usuarios más jóvenes que a menudo comparten videos virales entre sí y disfrutan de la inmediatez, el compromiso y la conveniencia que brinda esta función.

Este déficit puede disuadir a algunos usuarios potenciales de usar Shorts en TikTok.

Colaboración

Actualmente, YouTube Shorts no ofrece funciones de colaboración, por lo que no podrás responder a otras videos o unirse para crear contenido con otros usuarios, como con el popular dueto o puntada de TikTok características. Ambos le brindan más exposición y le permiten acceder a nuevas audiencias.

Un sistema centralizado vs. Enfoque no centralizado

Otro problema es que Shorts está integrado actualmente en la plataforma de YouTube existente y no está disponible a través de una aplicación dedicada separada; lo que significa que YouTube no está orientado únicamente a crear, mirar y compartir cortos.

Si bien esta es una forma para que YouTube le ofrezca la oportunidad de producir y consumir contenido de formato largo y corto, es posible que no retenga a aquellos que prefieren contenido enfocado. Sin darle a Shorts la atención enfocada que tiene TikTok, existe el riesgo de que los usuarios prefieran o incluso vuelvan al enfoque centralizado que TikTok ha adoptado y en el que ha tenido éxito.

Demografía del usuario

Una cosa que funciona a favor de YouTube es su base de usuarios establecida. Millones de personas ya hacen videos de YouTube, por lo que no debería costar mucho convencerlos de que se cambien a hacer cortos.

Un gran porcentaje de personas al menos conocen, si no usan activamente, YouTube. Y mientras TikTok se está volviendo más común y gana más usuarios más allá de su núcleo de adolescentes, YouTube tiene una gran ventaja en términos de conocimiento de marca y la variada demografía de su usuario base.

Monetización

YouTube aún no ha arrojado luz sobre cómo los creadores ganarán dinero a través de Shorts. Sin embargo, el líder de productos de YouTube para Shorts dijo que el apoyo de la compañía a los creadores se extenderá a Shorts:

La forma en que lo pensamos es: la televisión tiene un modelo de negocio diferente al de las películas, YouTube tiene un modelo diferente modelo de negocio que la televisión, y el video de formato corto tendrá un modelo de negocio diferente al de formato largo YouTube.

Por el contrario, la estrategia de TikTok cuando apareció por primera vez fue pagar a personas influyentes seleccionadas $ 500 para unirse a la aplicación y comenzar a crear contenido. Esto resultó exitoso, ya que las descargas de aplicaciones aumentaron y sus ingresos crecieron rápidamente para compensar el dinero que estaba pagando.

Hoy, puedes monetizar tu cuenta de TikTok. A diferencia de YouTube, no puede compartir los ingresos por publicidad de TikTok; sin embargo, como creador exitoso de TikTok, aún puedes ganar dinero en la plataforma, principalmente a través del marketing de influencers.

Si puede crear un seguimiento suficiente de espectadores dedicados, puede acercarse a las marcas para promover sus productos y servicios a su audiencia. También puede lanzar su carrera a través de TikTok.

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Las marcas también pueden acercarse a usted a través del TikTok Creator Marketplace, que es una plataforma administrada por TikTok que alberga miles de perfiles de creadores de TikTok.

Las marcas buscan en el mercado creadores cuyas audiencias se adapten mejor al mercado objetivo de su campañas y celebrar un acuerdo comercial con ellos para comercializar sus productos o servicios en su perfiles. Los influencers de TikTok con 2.5 millones de seguidores o más cobran alrededor de $ 600-1000 por publicación.

TikTok también ha creado un Fondo para creadores de mil millones de dólares que pagará a los creadores directamente en un esfuerzo por fortalecer aún más sus relaciones con influencers. Esto debería mantener a TikTok por delante de competidores como YouTube, que todavía está trabajando en un plan para ayudar a los usuarios a monetizar sus cortos.

Poder de permanencia

Si bien los pantalones cortos que no existen como una plataforma independiente pueden obstaculizar su éxito a largo plazo, también podrían darle poder de permanencia. Después de todo, YouTube ha sobrevivido a muchos otros advenedizos que han intentado hacerse un hueco en su territorio y han fracasado.

TikTok, por otro lado, es bastante nuevo. Y aunque la popularidad de la aplicación ha crecido enormemente desde su inicio y sigue creciendo incluso después de enfrentar problemas importantes en los EE. UU., Solo el tiempo dirá si disfrutará del mismo poder de permanencia que YouTube.

¿Pueden los cortos de YouTube competir con TikTok?

Teniendo en cuenta que YouTube Shorts tiene la ventaja de estar conectado a una plataforma que ya es exitosa, claramente tiene el potencial de tener éxito.

Sin embargo, como novato en el mercado de videos de formato corto, Shorts todavía se está poniendo al día con TikTok. Y actualmente le faltan algunas de las características y el atractivo que hacen que TikTok sea un éxito.

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