Pinterest ha experimentado un importante crecimiento en los últimos años. En 2020, Pinterest contaba con más de 450 millones de usuarios activos mensuales (MAU). De acuerdo a Sprout Social, eso es más que Twitter y Snapchat combinados.
Naturalmente, cuando una plataforma atrae mucha atención, es cuando los especialistas en marketing quieren ingresar. Piden publicar sus anuncios con la esperanza de convertir a algunos de los usuarios de esa plataforma en consumidores.
Sabiendo esto, Pinterest está implementando nuevas funciones para aquellos más preocupados por el lado comercial de las cosas.
El marketing en Pinterest está a punto de mejorar
El miércoles, Pinterest celebró su primera cumbre global de anunciantes llamada "Pinterest Presents". Fue un evento virtual de 90 minutos que llevó a cabo sesiones en los EE. UU., el Reino Unido, Canadá, Australia, Francia y Alemania.
Durante el evento, Pinterest dio a conocer las próximas funciones para los anunciantes:
- Estreno en Pinterest - Apunte a audiencias más grandes con ubicaciones de video exclusivas en la página de inicio filtradas por demografía, interés o categoría durante un período de tiempo asignado.
- Tendencias Pinterest - ver tendencias a corto y largo plazo a través de datos y gráficos
- Estadísticas de conversión - ver métricas orgánicas y promocionadas en un informe integrado
Pinterest enfatizó que todos sus oradores estaban presionando por un tema en particular: "la positividad importa" (porque la compañía afirma que ocho de cada 10 usuarios de Pinterest dicen que la plataforma los hace sentirse positivo). Los temas cubiertos incluyeron cómo apoyar a las pequeñas empresas y cómo las marcas y los anunciantes fomentan la inclusión.
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Naturalmente, el evento contó con conferencias magistrales del CEO de Pinterest, Ben Silbermann, y la CMO Andréa Mallard, pero también hubo apariciones de celebridades del actor Dan Levy y la modelo Chrissy Tiegen.
Walter Frye, vicepresidente de interacción con la marca global de American Express, y el fundador de Tilting the Lens, Sinéad Burke, también estuvieron presentes como oradores invitados.
Demografía y tendencias principales de Pinterest
Entre su asombroso grupo de MAU, Pinterest dijo que sus datos demográficos de más rápido crecimiento son la Generación Z y los hombres, ya que ambos aumentaron un 40 por ciento año tras año en 2020 en comparación con 2019.
Los usuarios masculinos crearon 13 millones de tableros en 2020 y ahorraron un promedio de 20 pines por tablero en moda, música, tecnología, bricolaje y viajes.
Entre los usuarios de la Generación Z, se ha vuelto bastante popular usar Pinterest para planificar las próximas compras (por ejemplo, tableros con el nombre "Tiendas en las que comprar", "Carrito de la compra del futuro", etc.) y para defender movimientos sociales como Black Lives Matter.
Además, a pesar de que la pandemia ha obligado a los espacios de trabajo a operar de manera diferente, el 46 por ciento de los usuarios de la Generación Z en Pinterest "permaneció enfocado en sus carreras en 2020. "La compañía afirma que el 54 por ciento de este grupo demográfico se sentía optimista sobre su futuro financiero.
Pinterest está creciendo y por todas las razones correctas
Desde su lanzamiento en 2009, Pinterest se ha convertido en algo más que un lugar para guardar imágenes bonitas. Se ha convertido en una plataforma que genera creatividad, fomenta la positividad e inspira a las personas a realizar cambios.
Parece que el crecimiento de Pinterest está en una pendiente constante, y agregar herramientas para atraer a más anunciantes fue absolutamente el movimiento correcto desde el punto de vista comercial. Esperemos que la plataforma nunca se olvide de poner a sus usuarios en primer lugar.
¿Qué es Pinterest? ¿Cómo funciona Pinterest? ¿Cómo usas Pinterest? Explicamos los conceptos básicos de Pinterest para principiantes.
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La mayoría de los días, puedes encontrar a Jessibelle acurrucada debajo de una manta con peso en un acogedor apartamento en Alberta. Es una escritora independiente que ama el arte digital, los videojuegos y la moda gótica.
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