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Los logotipos están en todas partes, a nuestro alrededor. Solo mira lo que llevas puesto, lo más probable es que te hayan marcado como un pony Nascar sin darte cuenta. Y ahora es su turno de agregar a la mezcla, porque le han pedido que diseñe un logotipo.

Antes de ir mucho más lejos, hablemos sobre qué es exactamente lo que le han pedido que haga. Para empezar, ¿qué es exactamente un logotipo?

Los elementos de un logo

Un logomark es un elemento gráfico que representa algo sobre una empresa y la marca asociada. La mayoría de los logotipos están hechos de dos elementos: el logotipo y logomark.

El logomark es la ilustración o el gráfico.

El logotipo es un tratamiento tipográfico de una palabra o frase. La mayoría de los logotipos se han estilizado de alguna manera, pero hay algunos que se han creado a partir de tipo no adulterado, o incluso se crean a mano. Las cualidades que se muestran en el logotipo también hablan con la marca y el mensaje.

Usemos el logotipo de Nike como ejemplo:

diseño de logotipos en adobe illustrator

El logotipo de Nike se compone de dos elementos distintos, el swoosh y la palabra "Nike". El swoosh es el logomark, mientras que "Nike" es el logotipo.

Entonces, ¿qué representan estas cosas? El swoosh logomark representa las alas de Nike, la diosa griega de la victoria. Pero el swoosh también encarna mucho más sobre el espíritu de Nike: velocidad, gracia, poder, agilidad o la cara de ese niño que sopló en el campo de fútbol.

El estilizado "NIKE" es el logotipo. El logotipo de Nike no deja dudas de que la marca tiene que ver con la confianza y el coraje.

Algunas marcas optan por solo una u otra. Apple y Twitter eligieron el logomark, por ejemplo, mientras que Canon optó solo por el logotipo. FedEx optó por el logotipo, pero de una manera que crea una forma adicional, creando una flecha fuera del espacio negativo entre la E y la x.

diseño de logotipos en adobe illustrator

Crear un logotipo fuerte

No hay forma de que pueda conocer todas las diferentes formas en que su logomark puede usarse en el futuro, pero hay algunas cosas que puede hacer ahora para asegurarse de que su trabajo perdure.

1. Logotipo e independencia de logomark. Es importante que el logotipo y el logomark trabajen juntos para reforzar la marca, pero es igual de importante, si no más, que cada uno pueda sostenerse por sí mismo.

Piénsalo; no necesita ver nada más que ese swoosh para saber qué marca de equipo está mirando. ¿Y cuántas veces has visto sudaderas con solo "Nike" estampadas en ellas?

Todos los mejores logotipos están hechos de elementos que pueden valerse por sí mismos.

Aquí hay algunos ejemplos más de logotipos que aún reconocería sin ningún texto:

diseño de logotipos en adobe illustrator

2. Lucha por la simplicidad. Mira una colección de logotipos famosos. Lo más probable es que todas sean marcas relativamente simples. No es probable que encuentre demasiados colores, degradados, innumerables grosores de línea o formas demasiado complejas entre el grupo.

3. Anticipe su uso. Piense en cómo es probable que se use su logotipo. ¿Será pequeño, al costado de un edificio, en un sombrero, en un pastel, en una pantalla o en otro lugar? Cuanto más simple sea su marca, más fácil será cumplir con todos estos desafíos sin desmoronarse, o peor aún, costarle a su cliente un brazo y una pierna para reproducirse.

El logotipo de Starbucks, por ejemplo, aparece en la señalización, el embalaje y mucho más.

diseño de logotipos en adobe illustrator
Crédito de imagen: Alan Sung /Flickr

¿Por qué crear su logotipo con Illustrator?

Esa regla de simplicidad nos lleva al meollo de este artículo, y para lo que probablemente viniste aquí: Ilustrador Adobe. Sí, hay otros programas que harán algo de lo que estamos a punto de discutir, pero ninguno de ellos manejará el trabajo con el mismo nivel de confianza y facilidad universales.

Usar Adobe Illustrator para diseñar su logotipo es inteligente por varias razones, pero centrémonos en la más importante: los vectores.

Cuando trabajas en Illustrator, estás trabajando con vectores.

En pocas palabras, los vectores te permiten dibujar usando las matemáticas. No se preocupe, no tendrá que saber qué es un seno o ser capaz de definir una curva bezier; el programa hará todo ese cálculo desordenado por ti.

Todo lo que necesita saber es que cuando diseña con vectores, está diseñando con precisión, y su trabajo puede cambiar su tamaño a cualquier tamaño sin perder un poco de detalle. Eso significa que una imagen vectorial dada puede ser tan pequeña como una tarjeta de índice, o proyectarse en la cara de un edificio, y se verá exactamente igual.

Esta precisión matemática le brinda a usted, el diseñador, un sorprendente nivel de control sobre su trabajo. Puede controlar el grosor de las líneas, curvas perfectas, esquinas redondeadas, editar tipografía y mucho más.

Pasos para crear un logotipo

No hay una forma correcta de crear un logotipo. Algunos diseñadores se lanzan directamente al empuje de píxeles, primero algunos bocetos en papel, y probablemente haya al menos uno que incursione en la magia negra para que las cosas funcionen.

Cualquiera sea el camino que elija, asegúrese de realizar un seguimiento de su trabajo, etiquetar sus capas y tener en cuenta el mensaje de la marca.

Este es el método que sugerimos:

1. Haz tu investigación

Mire otros logotipos en la industria y las tendencias de diseño en el campo. No desea un logotipo que se parezca a todos los demás, pero tampoco desea sobresalir por los motivos equivocados.

2. Comprender la misión

Si se trata de un logotipo para otra persona, hable con ellos y comprenda lo que quiere lograr. También asegúrese de que ambos estén en la misma página en términos de entregables.

¿El cliente espera múltiples formatos de archivo? ¿Esperan diferentes tamaños para usar en las redes sociales? ¿Cuántas revisiones estás dispuesto a hacer? ¿Cuál es la fecha límite? Todas estas cosas deben resolverse de antemano.

Además de la logística, para una experiencia fluida y exitosa necesita comprender su marca: ¿qué producto o servicio ofrece la empresa? ¿Quién es su público objetivo? ¿Quiénes son sus competidores?

Si es un logotipo para usted, asegúrese de tener una idea clara de todas las cosas que le haría a un cliente. Piense en los colores, la estética y el estado de ánimo: todas las cosas que el cliente debe transmitirle, o que deberá resolver usted mismo.

3. Comience en papel

Si está abrumado por Illustrator o diseño digital, comience en papel. Todos pueden esbozar una idea con un lápiz o bolígrafo. Un trozo de papel en blanco puede ser menos intimidante que una pantalla en blanco. Dibuja algunas ideas diferentes. Tener varias opciones es bueno, especialmente si está tratando con un cliente.

4. Mover a Illustrator

Ahora es el momento de replicar y refinar ese diseño en Illustrator. En la siguiente sección del artículo, entraremos en más detalles sobre cómo hacerlo para crear un logotipo en Ilustrador Adobe.

5. Presente, revise, entregue

El paso final es presentar su trabajo al cliente, asumir sus ediciones y entregar el producto final en función de su acuerdo previamente acordado. Sugerimos mostrar no más de tres a cinco opciones fuertes a un cliente.

Este logotipo podría formar parte de su cartera y desea asegurarse de que el trabajo que presente siempre represente quién es usted como diseñador.

El diseñador Aaron Draplin tiene un excelente video sobre el proceso de creación de su logotipo que puede ver a continuación:

Crear el logotipo en Illustrator

Ilustrador Adobe puede ser un poco abrumador al principio con sus muchos paneles y más, pero una vez que aprender a usar el programa Enséñese Adobe Illustrator gratisAdobe Illustrator ha sido durante mucho tiempo la herramienta de ilustración elegida por los artistas gráficos. ¿Listo para dar vida a tus diseños? Así es como puedes aprender Adobe Illustrator gratis. Lee mas , hay un montón que puedes hacer con él.

Mire el video a continuación para descubrir cómo configurar Illustrator para el diseño del logotipo:

Hay varias herramientas que puede usar en Illustrator para crear las formas y el texto que conformarán su logotipo. Este es un buen lugar para comenzar si recién está comenzando con el diseño.

La herramienta de forma

Usando el método abreviado de teclado M o haciendo clic en la herramienta de forma en el Menú de herramientas, puede crear rectángulos, rectángulos redondeados, círculos, polígonos y estrellas.

El siguiente video es una excelente introducción a la herramienta Shape para el principiante completo:

The Pen Tool

Una de las herramientas más desafiantes para usar en Illustrator, la herramienta Pluma (método abreviado de teclado P) es ideal para crear formas de forma libre.

Puedes usar el Bezier Game para ayudarlo a comprender exactamente cómo funciona la herramienta Pluma.

La herramienta de línea

Agregue líneas finas o gruesas a su diseño utilizando la herramienta Segmento de línea (método abreviado de teclado \) ajustando el tamaño del trazo.

La herramienta de tipo

Agregue su logotipo utilizando la herramienta Tipo (método abreviado de teclado T).

Hay muchos sitios que facilitan encuentra la fuente perfecta Los 8 mejores sitios web de fuentes gratuitas para fuentes gratuitas en líneaNo todos pueden pagar una fuente con licencia. Estos sitios web lo ayudarán a encontrar la fuente gratuita perfecta para su próximo proyecto. Lee mas , pero asegúrese de cumplir con la licencia de la fuente, especialmente si este logotipo se relaciona con una empresa comercial.

Con la herramienta Tipo, no solo puede seleccionar su tipo de letra, sino que también puede ajustar el espaciado entre las letras (interletraje) y el espaciado entre líneas (interlineado).

La herramienta Crear contornos

¿Recuerdas cómo mencioné que Illustrator es excelente para logotipos porque te permite crear vectores? Si desea vectorizar su texto, puede hacerlo haciendo clic derecho en el texto y seleccionando Crear esquemas.

Solo use esta herramienta cuando esté seguro de que su texto se ve exactamente como lo desea, o si planea mover las letras individualmente. Crear contornos a partir de su tipo significa que el texto ya no es editable.

También significa que si necesita compartir un logotipo con alguien que no tiene la fuente que usó, no importará.

Alternativamente, puede usar esta función para cambiar el tamaño o mover las letras más cerca o más lejos sin tener que ir al panel Carácter.

Herramienta Generador de formas

Si desea crear su logotipo completamente a partir de formas, The Shape Builder Tool (Shift + N) es tu nuevo mejor amigo. Puede usar esto para combinar formas de una manera poderosa.

Es necesario que pueda ver una serie de formas como algo más que simples formas: existen infinitas posibilidades cuando piensa en combinar formas o eliminar partes de formas superpuestas.

Puede ver exactamente cómo se puede usar el generador de formas en el diseño de logotipos en el siguiente video:

Pionero

Si la herramienta Shaper es confusa, el panel Pathfinder (Windows> Pathfinder) ofrece un método más fácil, pero menos robusto, de combinar y restar objetos.

La herramienta de color

Cuando sepa con qué colores está trabajando, puede crear una paleta de colores en Illustrator y tenerla a mano. Cuando desee cambiar el color de un elemento en su diseño, tener esa muestra lista para usar significa que puede usar su herramienta cuentagotas para cambiar fácilmente el color. Vea esto en acción en el siguiente video:

Versiones de su logotipo en Illustrator

Aaron Draplin también tiene excelentes consejos para su proceso en Illustrator. Recomienda crear una forma, duplicarla, trabajar con la segunda forma y continuar haciéndolo durante todo el proceso de diseño.

De esta manera, puede retroceder fácilmente a una etapa anterior de su diseño si no está satisfecho con su progreso. También le permite crear fácilmente múltiples versiones de un logotipo a partir de diferentes puntos.

Véalo todo junto

Puede ver que la mayoría de estas herramientas se unen para crear un logotipo en menos de un minuto:

¿Qué pasa si no tienes Illustrator?

Los productos de Adobe son caros. Si está buscando comenzar una carrera en diseño, probablemente quiera invertir en una cuenta de Creative Cloud. Pero si solo está buscando crear un logotipo único, hay alternativas a considerar.

Usted puede crear un logotipo con Microsoft Word o con generadores de logotipos en línea gratis. Algunos en línea y de escritorio alternativas a Illustrator le ofrecerá una capacidad similar.

Además, puedes obtener Photoshop y Cuarto de luz por mucho menos que todo Adobe CC suite, para que puedas usar Photoshop en su lugar para crear un logo. Simplemente no olvide que Photoshop usa píxeles para que su diseño no sea escalable.

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Nancy es escritora y editora y vive en Washington DC. Anteriormente fue editora de Medio Oriente en The Next Web y actualmente trabaja en un grupo de expertos con sede en DC sobre comunicación y divulgación en redes sociales.