Facebook Ads vs Google Adwords: ¿Cuál me consiguió más clics?

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Sinceramente, nunca pensé que estaría pagando por ningún tipo de publicidad para mi blog, al menos no hasta que entró en el "gran momento", con muchos cientos de miles de páginas vistas por día. Nunca creí realmente que el costo de la publicidad a pequeña escala realmente valiera la pena por los resultados. Si solo invierte menos de $ 10 por día en una campaña publicitaria, ¿puede realmente tener algún impacto? ¿La mayoría de las campañas publicitarias no requieren cientos de dólares al mes o más?

Esta es la pregunta que me propuse responder a principios de este año. Mi objetivo era comenzar poco a poco, solo invirtiendo $ 8 por día. No como el grande entidades publicitarias 4 modelos alternativos a la publicidad que están funcionando ahoraLa publicidad no debería ser la única forma en que los productores de contenido puedan ganar dinero. Afortunadamente, no lo es: muchas organizaciones acreditadas se financian sin anuncios, en línea y fuera de ella. Ustedes, los lectores, tenían algunas cosas que ... Lee mas

sobre el que Justin escribió no hace mucho. El objetivo de mi campaña publicitaria sería solo ganar tráfico en mi sitio, no vender nada ni canalizar tráfico a una sola página de "conversión". Mi esperanza era que la "siembra" del tráfico entrante de las docenas de clics en el anuncio aumentaría gradualmente una colección de lectores leales. Ese era el plan.

En este artículo, voy a compartir los resultados de mis pruebas. Las pruebas incluyeron ejecutar individualmente una campaña de publicidad en Facebook que costaba aproximadamente $ 8 por día durante un par de meses. Discutí cómo configurar esto en un artículo anterior sobre Publicidad en Facebook Cómo funciona la publicidad en Facebook y cómo colocar un anuncioSi alguna vez consideró la publicidad en Facebook, pero asumió que era completamente inasequible, excepto para las empresas y corporaciones más grandes, puede pensar nuevamente. Si alguna vez ha anunciado en Google, utilizando el pago por clic ... Lee mas . Luego, inicié una campaña de Google Adwords por $ 8 por día durante un par de meses. Le mostraré cómo configuro cada campaña publicitaria y revelaré los resultados finales, comparando la publicidad de Facebook cara a cara con la publicidad de Google Adwords. Puede juzgar qué inversión es mejor para un blogger de pequeña escala.

Anuncios de Facebook vs. AdWords de Google

Debo revelar por adelantado que no soy en absoluto un experto en publicidad o marketing. Mi experiencia en el dominio del dibujo en el tráfico se centra en las técnicas de SEO, y el mundo de la publicidad en línea era relativamente extraño para mí hasta enero de este año.

Prueba de publicidad en Facebook

Bucear en los anuncios de Facebook fue frustrante desde el principio, porque al equipo de Facebook le tomó mucho tiempo aprobar mis anuncios. Comencé a tratar de crear un anuncio estático para mi sitio, hasta que me topé con una opción publicitaria interesante. Facebook ofrece dónde crearán dinámicamente un nuevo anuncio cada vez que publique una nueva actualización de publicación en su Facebook página.

Esto no solo evita la necesidad de tener que invertir tiempo en desarrollar un anuncio llamativo que aliente clics, pero también descubrí que realmente parece alentar los clics de una población más grande de Facebook usuarios. Si el tema de una publicación no atrae a mucha gente, solo tiene que esperar hasta la siguiente publicación de la página; ese anuncio podría atraer a una multitud. Esta capacidad de publicar dinámicamente anuncios publicitarios es, en mi opinión, una de las mayores ventajas de la publicidad en Facebook. Es extremadamente conveniente.

Además, Facebook tiene buenos informes de comentarios sobre el rendimiento. He visto algunos números importantes aquí: con cientos de miles de impresiones informadas y miles de clics, pero es realmente difícil verificar estos números, porque esos clics van a su página de Facebook, no a su sitio web.

Puede crear anuncios en Facebook que vayan directamente a su sitio web, pero en solo una semana descubrí que el rendimiento de clics no se acerca al tipo de números que puede obtener al usar la publicación dinámica anuncios de compromiso. Entonces, después de esa primera semana, cambié a post compromiso, establecí un límite de $ 8 por día y esperé para ver cómo eran los resultados.

En cuanto a la acumulación de "me gusta" en la página de Facebook, los anuncios de Facebook son las formas más efectivas para construir una audiencia en Facebook. Es notable lo rápido que pude acumular admiradores en la página de Facebook, comenzando solo unos días después de comenzar la campaña publicitaria. 133 me gusta en solo un día ese primer mes, y eso fue después de obtener solo 2 o 3 me gusta por día antes de la publicidad.

Definitivamente tenía curiosidad por ver si el tráfico de la página de Facebook resultante de esa publicidad tendría algún efecto en el tráfico de mi sitio, ya que ese era realmente mi objetivo final aquí. Lo que noté es que cada vez que había una publicación en Facebook que atraía mucho interés, definitivamente recibía un buen aumento en el tráfico de referencias de Facebook. En mi caso, eso ascendió a entre cien y doscientas personas por pico, pero cuando estás luchando para construir niveles de tráfico por unos pocos cientos de lectores a la vez, esos picos ayudan enormemente. Traen nuevas personas a su sitio y pueden contribuir a su crecimiento a largo plazo. Obviamente, si desea más tráfico, aumentará su inversión proporcionalmente.

A largo plazo, pude ver que no estaba imaginando cosas. En el transcurso de aproximadamente tres meses, se podía ver cómo, antes de comenzar la campaña publicitaria de Facebook, el tráfico de mi sitio era relativamente plano. Hubo un crecimiento lento y constante, pero no hubo picos de interés frecuentes. Todo eso cambió después de comenzar la campaña publicitaria de Facebook en enero. Pude ver picos frecuentes en el tráfico general de mi sitio que coincidió con los picos de referencia de Facebook.

Me vendieron publicidad en Facebook después del primer mes, y sigo usándola hasta el día de hoy. Me encanta que realmente nunca tenga que pensar en mis anuncios, solo trato de hacer publicaciones interesantes que puedan volverse virales, y espero que el anuncio de la publicación llama mucho la atención y hace que hagan clic, y finalmente descubren mi página y mi sitio por primera vez hora.

Publicidad de Google Adwords

Google Adwords era una bestia completamente diferente. He estado recibiendo cupones de $ 100 por bastante tiempo de parte de Google como estímulo para lanzar mi primera campaña publicitaria. Por supuesto, una vez que comencé a usar Adwords, no pude encontrar ninguno de esos cupones. Cifras.

Hay un poco más de curva de aprendizaje con Adwords que con Facebook. En realidad, hay personas que se especializan en la creación y ejecución de campañas de Adwords, por lo que esta no es una prueba profesional completa. El objetivo aquí era crear una campaña de 1 anuncio muy simple con un presupuesto pequeño y ver cómo funcionaba en comparación con Facebook usando el mismo presupuesto. Resultó que crear un anuncio no fue tan difícil, y los pasos se presentan en las pestañas que se encuentran en Adwords.

Empiezas creando un grupo de anuncios y estableces tu presupuesto diario para él en la pestaña de configuración. Luego, pasa a la pestaña Anuncios y carga el anuncio que creaste con tu software de imágenes favorito. En esta prueba, creé un anuncio gráfico básico con texto interesante y un llamado a la acción convincente. El anuncio fue aprobado en solo un día más o menos, en lugar de obtener mi primer anuncio aprobado en Facebook, que tardó aproximadamente una semana.

Luego, debe sumergirse en el corazón de lo que hace que Adwords funcione: las frases de palabras clave que desea ofertar. Tienes que elegir estos sabiamente. Deben ser frases que sean extremadamente populares, pero que también sean muy relevantes para el contenido de su propio sitio, de esta manera cuando las personas están en un sitio web que está enfocado en esas palabras clave, verán su anuncio y es mucho más probable que hagan clic en él, porque su anuncio publica más contenido relacionado con su intereses.

Puede imaginar que su elección de palabras clave, y la calidad de su anuncio, por supuesto, tendrá un impacto significativo en el rendimiento de su anuncio. En esta prueba, elegí palabras clave que sabía que eran relevantes para mi sitio en función de lo que Google enumeró en mi Cuenta de webmasters, y que también sabía que eran muy populares en los motores de búsqueda de algunos de mis pasados investigación.

Al igual que en el caso de Facebook, vi resultados casi instantáneos. También similar a Facebook, las impresiones reclamadas fueron bastante altas, pero en el caso de Google Adwords, los porcentajes de clics no fueron tan impresionantes. Si bien Facebook tuvo clics en anuncios de 40 a 150 por día, el anuncio de Google promedió un promedio de 35 a 50 por día sin picos reales de los que hablar.

Una vez más, estos son los mismos costos, pero una clara diferencia en las tasas de clics para cada anuncio. Esto probablemente podría explicarse por el hecho de que los anuncios de Facebook se basan en publicaciones y, a menudo, son más atractivos para hacer clic que un anuncio estándar y estático.

Para tener una idea más clara de cómo estos dos servicios publicitarios afectaron el tráfico en el blog, eché un vistazo más de cerca a si Google tuvo un impacto similar al tráfico del sitio que Facebook. Entonces, echando un vistazo Google analitico Su guía de Google Analytics¿Tiene alguna idea de dónde provienen sus visitantes, qué navegadores utilizan la mayoría de ellos, qué motores de búsqueda usan o cuál de sus páginas es la más popular? Lee mas En el momento en que lancé la primera campaña publicitaria de Google, vi solo un pico inicial justo después de que comenzó la campaña publicitaria, y luego se redujo gradualmente a casi ningún impacto.

A diferencia de los picos regulares de tráfico entrante que puedo ver provenientes de las referencias de Facebook de vez en cuando, vi un impacto prácticamente nulo en el tráfico del sitio de la campaña Google Adwords.

Sin embargo, Google Adwords ofrece una tasa de clics agradable y confiable a diario, lo que significa que si su objetivo es conducir personas a una sola página de ventas o alguna otra página que pueda convertir con éxito visitantes en compradores, Adwords puede ser un gran recurso. Por $ 8, puedo conseguir que casi 50 personas al día visiten una página y potencialmente compren algo. Para una inversión mayor, eso podría aumentar. Con un anuncio aún mejor, eso podría dispararse.

Sin embargo, como una forma de generar tráfico y aumentar el número de lectores en el sitio, una inversión baja en Adwords simplemente no tiene el mismo impacto que una pequeña inversión en Facebook. Aún mejor, el impacto en los me gusta de la página ha sido tremendo. Tomó casi dos años alcanzar los 1,000 me gusta en la página de Facebook del blog. Después de solo unos meses de publicidad en Facebook, eso se disparó a más de 11,000 fanáticos, y el crecimiento no se está desacelerando en absoluto.

Ese crecimiento significa una audiencia significativa en Facebook, que seguramente se convertirá en picos de tráfico muy agradables cuando se publiquen publicaciones particularmente virales. Esa es la verdadera belleza de la publicidad en Facebook: puede que no tenga un gran impacto directo en el tráfico del sitio de inmediato, pero aumenta el seguimiento de Facebook rápidamente. Eso por sí solo proporciona una base muy sólida para el crecimiento de su sitio web.

Ahora debería ser obvio que mi selección de un ganador entre los anuncios de Facebook y Google Adwords es Facebook. Sin embargo, eso es para el crecimiento del tráfico. Si se tratara de una campaña para vender un artículo en línea, eso podría cambiar todo el juego, y definitivamente vale la pena un futuro experimento.

¿Usas Facebook Ads o Google Adwords? ¿Cuál ha sido tu experiencia con los servicios? ¿Encontró un gran éxito con uno u otro? ¡Comparte tus experiencias y consejos en la sección de comentarios a continuación!

Credito de imagen: Megáfono publicitario a través de Shutterstock