Cómo investigar por qué su sitio web perdió tanto tráfico de búsqueda

Anuncio

¿Qué dirías si te dijera que tu salario actual se reducirá a la mitad? ¿Qué pasa si ni siquiera me molesto en decirte por qué?

Bueno, eso es exactamente lo que sucede cuando los propietarios de sitios web son golpeados con uno Actualización del algoritmo de búsqueda de Google 7 mejores recursos para monitorear los últimos cambios en el algoritmo de búsqueda de Google¿Te preocupa mucho el próximo gran cambio de algoritmo de Google? La habilidad es saber exactamente cuándo se produjo el cambio en el algoritmo y comprender exactamente qué cambios se realizaron. Lee mas u otro. Estarás rodando junto con maravilloso, tráfico de búsqueda orgánica Rastree el rendimiento SEO de su sitio web con Positionly [Sorteo]¡Estamos regalando 10 cuentas Premium válidas por 6 meses! Sigue leyendo para obtener más información sobre Position y únete a la competencia para ganar una cuenta. Lee mas durante meses, y luego, de repente, en un solo día, su tráfico entrante de Google cae en casi un cincuenta por ciento. ¿Ese ingreso al que te has estado acostumbrando, los ingresos publicitarios que te han estado ayudando a poner comida en la mesa y pagar las facturas? Eso se reduce casi tanto. Te sientes condenado e indefenso, sin ningún lugar al que recurrir.

Ciertamente no puedes preguntarle a Google, porque Google no es una persona. De hecho, ni siquiera hay una línea de ayuda o soporte técnico. Google esencialmente crea y modifica su algoritmo de motor de búsqueda como quiera, y usando cualquier regla o idea brillante que los equipos de algoritmos inventen para atrapar a esos desagradables spammers. Desafortunadamente, la mayoría de las veces, atrapan propietarios de sitios web bien intencionados y trabajadores en el proceso. Es una tragedia, pero sucede. Y las probabilidades son buenas de que, dado que el motor de búsqueda de Google sigue siendo la mayor fuente de tráfico para la mayoría de los sitios web, es probable que esto continúe sucediendo en el futuro previsible.

Entonces, ¿qué haces cuando recibes una actualización de algoritmo, ya sea Panda, Hummingbird o algún animal futuro de la variedad de motores de búsqueda? En este artículo, le mostraré cómo hacer una investigación rápida de su tráfico de búsqueda para identificar rápidamente las áreas problemáticas de su sitio a los ojos de Google, para que pueda ponerse a trabajar rápidamente arreglando lo que pueda estar mal en esas páginas y recuperando su tráfico tan pronto posible.

Investigación de caídas de tráfico con Google Analytics

Es esa sensación repugnante cuando el tráfico se cae debajo de ti. Pensaste que estabas haciendo todo bien, pero de la nada pierdes el 20-30% de tu tráfico sin previo aviso. Nadie quiere revisar su cuenta de Analytics para encontrar algo como esto esperándolos.

Sin embargo, si ha tenido un sitio web el tiempo suficiente, lo ha experimentado. No es divertido, pero no es el fin del mundo. Es solo una cuestión de buscar pistas para descubrir de qué se tratan ciertas páginas de su sitio web que Google encuentra tan horribles. Por supuesto, antes de que pueda hacer eso, debe averiguar exactamente qué páginas no le gustan a Google.

Para hacer esto, debe rastrear qué páginas perdieron más tráfico después de la caída de Algoritmo de Google Algoritmo de Google falla: 3 ejemplos de resultados de Google realmente malosEn este punto, ha habido más de 25 actualizaciones de Panda, y la última se informó que tuvo lugar el 18 de julio. Algunos sitios web geniales que todos conocemos y amamos han sufrido pérdida de tráfico, pero al mismo tiempo, ... Lee mas cambio. Los datos que necesita para encontrar esas páginas incluyen la fecha anterior y posterior a la caída principal. En Google Analytics, simplemente desplace el mouse sobre el gráfico de tráfico en algún lugar frente a la caída. Tome nota de esa fecha.

Luego, pase el mouse sobre la línea en algún lugar después de la caída y tome nota de esa fecha. En el gráfico anterior, la gran caída se produjo el 17 de noviembre, por lo que el período de tiempo anterior sería del 14 al 16 de noviembre, y el período de tiempo posterior sería del 18 al 20 de noviembre.

Usar páginas de destino del tráfico de Google

El siguiente paso es averiguar qué páginas de su sitio han cambiado más, pero solo en términos de tráfico de Google. Quieres ignorar todo lo demás. Para hacer esto, cree un informe personalizado y asegúrese de que al menos tenga Visitas a la página o Visitas como métrica, y use la Página de destino como una dimensión.

Finalmente, desea filtrar solo el tráfico con un Fuente de "google" y un Medio de "orgánico". Ese filtro está configurado como se muestra arriba. Guarda este informe personalizado.

A continuación, en la parte superior del gráfico, desea establecer el rango de fechas del gráfico en los 2-3 días justo después de la caída del tráfico del cambio de algoritmo. Luego, haga clic en la casilla de verificación junto a "Comparar con", cambie el cuadro desplegable a "Personalizado" y configure la fecha de comparación en el período de días justo antes de la caída principal del tráfico.

Arriba, configuré el gráfico para comparar el tráfico 3 días antes de que el algoritmo caiga a 3 días después. Este informe personalizado me mostrará el cambio en el tráfico entre esos dos marcos de tiempo. Lo que estamos buscando son los valores negativos más grandes para% de cambio.

El problema es que si tiene un sitio web grande, tendrá cientos de páginas o más que aparecerán en estos resultados, y los resultados no se ordenan por% de cambio. Por lo tanto, necesita una manera fácil de ordenar los resultados por el cambio en el tráfico y encontrar las páginas con mayores problemas. Para comenzar este proceso, cambie el número de resultados (en la parte inferior de la tabla de resultados) de 10 a algo así como 1000. Luego, exporte los datos de Google Analytics a un informe CSV.

Calcular y encontrar el mayor cambio porcentual en las visitas

El archivo CSV le brinda la capacidad de usar Excel para hacer su análisis de datos. Los datos se presentan en forma de dos rangos de tiempo para cada título, y los datos de tráfico para cada rango de tiempo.

Lo que desea hacer es crear una columna adicional, asígnele el nombre "Cambiar" y calcule la diferencia entre el intervalo de tiempo posterior y el intervalo de tiempo anterior. Una caída en el tráfico debería aparecer como negativa.

Copie este mismo cálculo en su hoja. Una vez que tenga todos los valores, es posible que desee eliminar las filas con los números más pequeños, solo para limpiar las cosas y facilitar su análisis. Luego, cuando esté listo, use la función Ordenar de Excel para ordenar por la columna Cambiar y asegúrese de ordenar de menor a mayor valor.

Eso es todo al respecto. Ahora tiene una lista de las páginas de destino en su sitio web que recibieron la mayor caída en el tráfico orgánico debido a la actualización del algoritmo. Esto le dará una indicación clara de lo que Google consideró que eran sus páginas con mayores problemas, y probablemente las páginas que perdieron la posición más alta en los resultados de búsqueda.

¡Solucione problemas y recupere su tráfico!

Ahora que tiene sus 50 a 100 páginas principales (o más) en su sitio que son el problema, su próxima tarea es abrir esas páginas y realmente darles una buena mirada. ¿Son páginas útiles para tus lectores? ¿Están bien escritos, bien formateados y son algo que alguien quisiera compartir o marcar?

Algunas cosas simples para verificar son si el tema principal de palabras clave en el título se usa demasiadas veces a lo largo del artículo. No olvides ver la fuente de la página y comprobar cuántas veces aparecen las palabras clave en el código. A veces, puede sorprenderte descubrir que has usado una palabra más de 100 veces en un artículo corto, algo que seguramente te meterá en problemas. También debes asegurarte de revisar tus enlaces en el artículo para que solo vayan a sitios creíbles, autorizados y útiles. Asegúrese de que sus imágenes sean claras y tengan sentido. Asegúrate de no haber hecho ningún Errores comunes de SEO 10 errores comunes de SEO que pueden destruir tu sitio web [Parte I] Lee mas .

La verdad es que las reglas de Google son muy fluidas y cambian con frecuencia. Es posible que las cosas que hizo hace años para cumplir con lo que Google desea ya no se apliquen y que en realidad está en problemas, por lo que volver y arreglar esas páginas puede ayudarlo a mantenerse en buenas gracias con Google Dioses.