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En julio de este año, Winston Crawford dejó Apple. Durante los últimos cuatro años y medio había sido un ejecutivo líder en la plataforma de publicidad iOS de Apple, iAd. Después de renunciar para tomar un puesto como director de operaciones en la startup de publicidad Drawbridge, Crawford dio una entrevista interesante con el Wall Street Journal.
En él, Crawford afirmó que la plataforma iAd de Apple fue retenida por las políticas de privacidad de Apple; Aunque los especialistas en marketing pueden dirigirse a los usuarios en función de la edad, la ubicación, el sexo o las compras anteriores, Apple se niega a compartir detalles más detallados de los clientes con los especialistas en marketing.
"No creo que estén interesados en esta capacidad porque tienen una política estricta sobre lo que hacen con el usuario datos... iAd tiene grandes activos y grandes capacidades, pero van a seguir la política de Apple al pie de la letra ley."
El costo de gratis
Freedom no es gratis y tampoco lo son las aplicaciones y servicios "gratuitos". Se crean y lanzan enormes cantidades de productos digitales sin costo para el consumidor, suponiendo que sus datos serán utilizados por los anunciantes para entregar anuncios dirigidos, anuncios que estos anunciantes pagarán por tener personas ver.
Estos son el tipo de anuncios que admiten Buzzfeed (al menos por el momento Por qué el modelo de negocio de Buzzfeed está condenado al fracasoBuzzFeed es realmente popular ahora, pero su modelo de negocio asegura que nadie confiará en ellos ni les gustará a largo plazo. Lee mas ), Facebook Cómo Facebook está matando a la web abiertaGoogle, en su mayor parte, te ayuda a descubrir qué hay en otros sitios. Facebook no se contenta con hacer eso. Lee mas , e incluso MakeUseOf. A pesar de que los bloqueadores de anuncios son cada vez más frecuentes Se trata de ética en el robo de periodismo de juegos: por qué AdBlock necesita morirUn simple y gratuito complemento de navegador mató a Joystiq y está arruinando Internet. Lee mas y los editores deberán innovar para tratar con ellos Los editores deben dejar de quejarse sobre AdblockEl bloqueo de anuncios parece una opción natural para cualquier consumidor por una simple razón: es una manera fácil de deshacerse de una molestia. Lee mas , los anuncios estarán disponibles por un tiempo todavía.
En lo que respecta a los anunciantes, los iPhones y otros teléfonos inteligentes son solo otro lugar donde pueden pegar anuncios publicitarios. Son estos los que permiten a los desarrolladores de aplicaciones ganar dinero incluso cuando su aplicación es gratuita. Dong Nguyen, el desarrollador de Flappy Bird, fue Según los informes, recaudando $ 50,000 por día cuando la aplicación inexplicablemente popular estaba en su mejor momento.
Para que estos anuncios ganen dinero, deben apuntar con precisión a los usuarios. Soy un chico (soltero) de 25 años, no hay forma de que haga clic en un anuncio de productos para bebés. En cambio, los anunciantes deben golpearme con anuncios de vuelos baratos, bebidas alcohólicas y ropa fresca. Sin embargo, solo dirigirme a mí en función de mi edad y sexo no es suficiente; Tengo amigos con niños que definitivamente harían clic en anuncios de camisetas divertidas para bebés y no soñarían con salir del país, tomar una copa o comprar una camiseta que cuesta más de $ 5.
Cuanta más información tengan los anunciantes sobre las personas, mejor podrán dirigirse a ellas. Proporcionar esta información es una de las principales formas en que las plataformas publicitarias hacen dinero; Si pueden ofrecer una mejor orientación, pueden cobrar más por los anuncios y conseguir que más vendedores utilicen su servicio.
En el rincón rojo ...
A pesar de ofrecer innumerables productos que aparentemente tienen poco que ver con la publicidad (Gmail, Android, Google Drive, Autos sin conductor), Google es una empresa de publicidad. En 2014, Investopedia informa que "Google gana alrededor del 90 por ciento de sus ingresos totales [$ 66 mil millones de dólares] de la publicidad". Puede que no sean la única red publicitaria, pero son las más grandes.
Dada la cantidad de personas que usan Gmail, tienen un teléfono Android o usan cualquiera de los otros servicios de Google en comparación con el número que usa las plataformas de publicidad de Google, esta es una cifra loca. Hay una brecha masiva entre el número de los usuarios Google tiene y el número de clientes.
Apple, por otro lado, gana una pequeña fracción de sus ingresos de la plataforma iAd. Business Insider lo ubica en alrededor de $ 487 millones de dólares, 0.3% de los ingresos de $ 183 mil millones de Apple en 2014. En cambio, la gran mayoría de sus ingresos proviene de ventas de hardware, especialmente el iPhone eternamente popular iPhone 6s revisión y sorteoAlerta de spoiler: si te gustan los iPhones, probablemente te encantará el iPhone 6s. ¿Pero estás realmente sorprendido? Lee mas .
Esto coloca a Google y Apple en posiciones muy diferentes cuando se trata de publicidad móvil.
Apple no jugará a la pelota
Mientras que Google se contenta con proporcionar a los anunciantes herramientas increíblemente poderosas para dirigirse a los usuarios, con parte de la información potencialmente extraído de cómo usa sus otros servicios - Apple ofrece objetivos relativamente limitados. Aunque Apple ofrece una mejor experiencia de publicidad nativa en iOS y proporciona las herramientas para incorporar anuncios a los desarrolladores en el SDK, solo controlan una fracción del mercado de publicidad móvil.
En un artículo de finales del año pasado, Forbes fijó la participación de Apple del espacio de marketing móvil a solo el 2.5%. Esto es inferior al 50% cuando lanzaron el servicio en 2010.
Si bien obviamente hay muchos factores que contribuyen a por qué esto podría ser, como que las aplicaciones de iOS sean significativamente más propensas a cobrar por adelantado en lugar de ofrecer anuncios en comparación con las aplicaciones de Android: una cosa que debe contribuir, como lo atestigua Crawford, es la falta de voluntad de Apple de renunciar a los datos de los usuarios para mejorar los anuncios. focalización
El artículo de Business Insider I mencionado anteriormente cita al CEO de Apple, Tim Cook, diciendo:
“Apple tiene un modelo comercial muy directo. Ganamos dinero si compra uno de estos [apuntando a un iPhone]. Ese es nuestro producto. Usted [el consumidor] no es nuestro producto. Diseñamos nuestros productos de manera que mantengamos un nivel muy mínimo de información sobre nuestros clientes ".
Esto resume a la perfección la diferencia entre los modelos comerciales de Apple y Google. Para Apple, un cliente es alguien que compra uno de sus dispositivos, mientras que para Google un cliente es un anunciante que los paga; un usuario es solo un punto de datos.
Terminando
Si bien es fascinante ver cómo Apple ha obstaculizado su propia plataforma de publicidad al no ofrecer al usuario datos a los anunciantes, el resultado desafortunado es que al hacerlo, han llevado a los anunciantes a otros plataformas Si bien algunas aplicaciones sin duda usan iAds, la gran mayoría no lo hace. Si ve un anuncio en una aplicación de iOS, probablemente no sea un iAd.
Si de alguna manera usa una aplicación que monetiza usando iAds, su privacidad definitivamente está mejor protegida. Sin embargo, los anunciantes están mal atendidos por el acuerdo.
¿Qué opinas de las estrictas pautas de privacidad de Apple? ¿Realmente importa cuándo es probable que los desarrolladores de aplicaciones usen un competidor más intrusivo?
