4 consejos de SEO para ayudar a su sitio web a sobrevivir más allá de 2014

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Imagina que estás esquiando alpino a gran velocidad, y de repente Dios levanta un árbol y lo coloca frente a ti. Sí, el SEO es algo así.

La posibilidad de una planta frontal es una gran posibilidad en el campo de SEO. Es un acto de cable apretado. Si te subes al carro demasiado rápido, te arriesgas a agruparte con blackhat SEO Un día en la vida de un BlackHat SEO, Circa 2010Para la mayoría de las personas, el SEO consiste en asegurarse de que el contenido de su página sea convincente y que los metadatos describan con precisión la página sin rellenar las palabras clave. Lee mas tipos. Si eres demasiado conservador, corres el riesgo de perder tráfico de búsqueda ¿Pueden las empresas SEO realmente garantizar un resultado de Google Top 10?El SEO es uno de los aspectos más incomprendidos del diseño web, también es un objetivo principal para los estafadores que se aprovechan de los propietarios de sitios web desprevenidos, dispuestos a hacer cualquier cosa por una parte del ... Lee mas a tu competencia.

El problema es que muchos webmasters y expertos en SEO se escuchan más que Matt Cutts o Google. La realidad es que cuando Matt Cutts lanza un video, lo está haciendo para ayudarlo. Ya no tienes que jugar con SEO, solo tienes que escucha a cómo Google define un sitio web de "calidad". Luego, asegúrese de hacer todo lo que esté a su alcance para que su sitio web se alinee con esas pautas.

Aquí, me gustaría compartir lo que algunos de los videos más recientes de Matt revelaron acerca de las últimas actualizaciones de algoritmos de Google, y cómo puede aprovechar algunas de esas ideas para su propio sitio web.

Google define calidad, no tú

Esto vale la pena repetir. Si quieres continuar ranking Cómo determinar una clasificación SEO más precisa para su sitioPosicionamiento en buscadores. Es un tema controvertido en estos días. Muchos profesionales tienen sus propias opiniones sobre lo que constituye una buena estrategia de SEO. Algunas personas insisten en que una estrategia sólida de palabras clave es lo único ... Lee mas bueno, necesitas escuchar cómo Google define la calidad, no cómo usted definir calidad Demasiados webmasters escuchan a Matt decir: "solo concéntrate en crear un sitio web de calidad y todo saldrá bien" y luego piensa que si forman su contenido en torno a su propio visión de calidad, lo harán genial. De repente, sus impresiones caen, buscan tanques de tráfico y se preguntan dónde salió todo mal.

Tienes que enfrentar la realidad de Internet hoy. Google hace las reglas. Google define la calidad y clasifica los sitios que cumplen con las pautas de calidad de Google. Ignóralos bajo tu propio riesgo.

1. La actualización del algoritmo de diseño de página

El 6 de febrero de este año, Google emitió una actualización de su Algoritmo de diseño de página, como Tweeteado por Matt Cutts el 10 de febrero Matt explicó los detalles en el Blog de The Webmaster Central, y describió cómo los anuncios anteriores estaban interfiriendo con los usuarios que encontraban el contenido real. Pero si presta atención a lo que dice, puede tener una mejor idea de cómo Google ahora define un diseño de página de calidad.

Matt escribió:

"Esta nueva mejora algorítmica tiende a impactar los sitios donde solo hay una pequeña cantidad de contenido visible por encima del pliegue o el contenido relevante es empujado constantemente hacia abajo por grandes bloques de anuncios".

Observe la "o", lo que significa que la clave es si tiene su contenido relevante presionado no solo por anuncios, sino por grandes imágenes de pancartas, menús gruesos o cualquier otra cosa, esto podría reducir el valor de esa página en el nuevo Google algoritmo.

¿Significa esto que debe deshacerse de todos los anuncios "de la mitad superior de la página"? No necesariamente. Mencionó en la entrada del blog que los anuncios en la mitad superior de la página están bien en un "grado normal", pero a veces determinar lo que Google define como "normal" simplemente toma algunas pruebas en su sitio para ver qué funciona y qué no lo hace

2. ¿La investigación de palabras clave está muerta?

La mejora más impresionante para buscar en el último año ha sido cómo Google analiza las palabras clave para determinar las páginas web más relevantes. Durante mucho tiempo, Google tomaría la frase de búsqueda específica de una persona, como "plantar dientes de león amarillos" y ubicando páginas que mencionaron esa frase con mayor frecuencia (sin enviar correo no deseado), Google clasificaría esas páginas como las más altas para esa búsqueda término.

A mediados de 2013, Matt lanzó un video informativo que describe cómo el aumento de la búsqueda por voz ha influido en la sintaxis de las consultas.

Las palabras exactas de Matt fueron: "Google quiere mejorar en la búsqueda conversacional ..."

Lo que él explicó es que, en lugar del enfoque anterior, donde consultas más largas reducirían las páginas que coinciden con su búsqueda, Google es buscando usar de manera inteligente palabras individuales para "comprender la esencia" de lo que la gente está buscando, y luego expandir las páginas que puedan coincidir con su buscar.

Así es como se ve hoy en la práctica en la Web. Una búsqueda de "plantar dientes de león amarillos" arroja los siguientes resultados.

Mira cómo estos resultados se comparan con los resultados de búsqueda hace solo un año. Hace un año, tendría un montón de páginas donde la frase "plantar dientes de león amarillos" aparece en la parte superior de la página, en la URL o en el título.

Ahora, mira cuán inteligente es Google hoy. Tomó mi frase "plantar dientes de león amarillos" y lo interpretó en el sentido de que estoy buscando formas de trasplantar dientes de león de alguna manera. Esa es la "intención de búsqueda" más cercana que Google pudo implicar a partir de mis tres palabras. Cuantas más palabras escribo, más intenta Google interpretar, a través de palabras que tienen significados similares, para entender lo que intento encontrar.

¿Esto significa que la búsqueda de palabras clave está muerta? No: la búsqueda de palabras clave siempre ha sido una forma de descubrir lo que la mayoría de las personas busca en Internet. Lo que la gente escribe en los motores de búsqueda puede ayudarlo a comprender lo que la gente quiere, pero al igual que Google, depende de usted enmarcar su contenido de una manera que mejor responde a la pregunta la gente pregunta

Y enmarcar su contenido de tal manera implica incluir, lo que Matt describe como, "... las palabras correctas en la página".

En el video anterior del 21 de noviembre de 2013, Matt explica que uno de los principales errores de SEO que cometen los webmasters es ni siquiera mencionar las palabras en la página que describen de qué se trata el contenido. Estos ya no tienen que ser el palabras clave específicas la gente está buscando, pero debe incluir palabras que respondan conversacionalmente la pregunta que la gente escribe en el campo de búsqueda.

Las palabras exactas de Matt fueron: "Piensa en lo que va a escribir el usuario e incluye esas palabras".

Claramente, las palabras clave no están "muertas".

3. ¿Es malo el blogueo de invitados?

Otro momento divertido de "enloquecimiento" que ocurrió más recientemente en 2014 es en enero cuando Matt escribió en su blog sobre "La decadencia y la caída de los blogs invitados para SEO“.

Creo que hay muchas personas que buscan saltar sobre todos los comentarios que Matt dice como prueba de que algún elemento popular de SEO ahora está "muerto". Las palabras clave están "muertas". La construcción de enlaces está "muerta". Y ahora, los blogs invitados están "muertos". Todo porque Matt dijo:

"Así que mete un tenedor en él: los blogs invitados están listos; simplemente se ha vuelto demasiado spam ".

Desafortunadamente, ignoraron la parte donde también dijo:

"En general, no recomendaría aceptar una publicación de blog invitada a menos que esté dispuesto a responder personalmente por alguien o conocerlo bien".

En otras palabras, no es todo o nada. De lo que Matt se queja es de la táctica de algunos bloggers que escriben un artículo de 400-500 palabras y luego distribuyen esa "publicación de invitado" en cualquier sitio web que esté dispuesto a aceptarla de forma gratuita. Si se toma el tiempo de mirar el video de Matt sobre el tema, él lo explicará más a fondo.

¿Cuál es la opinión de Google sobre los blogs invitados para enlaces? Matt explica que hay un par de formas de interpretar esta pregunta. La primera (la parte, toda la gente "cielo está cayendo" ignorada) es esta.

"Uno es un bloguero invitado de muy alta calidad y si eso vale la pena, y creo que lo es en algunos casos".

Matt explicó que el tipo de blogueo invitado que no le gusta ver es cuando la gente publica publicaciones de blog y las envía a varios blogs. El aguijón es cuando estás blogueando como invitado solo para generar un recuento masivo de enlaces entrantes. Matt explica que "es cuando es menos probable que queramos contar esos enlaces".

"El tipo de enlaces que nos gustaría contar son los artículos de mayor calidad en los que alguien realmente trabaja un poco y tienen algo realmente original que decir".

Los blogs invitados no están muertos, sin embargo, los esfuerzos de los creadores de artículos y creadores de enlaces son cosa del pasado... y buena suerte. Los blogs invitados para lo que Matt llama, "exposición, marca, mayor alcance [y] comunidad" siguen vivos y bien.

4. ¿Es bueno o malo para Nofollow?

Un elemento final de SEO que realmente ha cambiado en 2013 es el uso, o mal uso, de enlaces nofollow. Dado que Google presta mucha atención a cómo los sitios web se vinculan a otros sitios web para pasar "jugo de enlace" a sitios más autorizados y confiables, cada vez más sitios web han comenzado a agregar "Nofollow" a externos Enlaces.

En un video de 2011, Matt explica que Google no penalizará a los sitios que eligen usar nofollow, pero continuó insinuando que esos sitios podrían verse como "no participando en la conversación".

"Ahora, si eligen no participar en la conversación, las personas pueden no vincularse tanto con ellos, o pueden descubrir que no tienen una experiencia tan buena para los usuarios".

Este es un comentario interesante, cuando consideras que Matt a menudo comenta lo mejor que es para un sitio web hacer que su página sea lo más valiosa y útil posible para sus usuarios. Si él está diciendo que Google considera el uso de enlaces extensos sin seguimiento como un detrimento de la experiencia del usuario, entonces puede sacar sus propias conclusiones.

Una política más inteligente, como la describe Matt, es lo que él describe como una política "matizada", en la que puede comenzar sin seguimiento para todos sus enlaces externos, pero luego elimina cuidadosamente el no seguimiento de los enlaces a sitios en los que confía como fuente autorizada de información, tal vez utilizando un complemento automatizado me gusta Enlaces externos de WP Mantenga sus enlaces externos sanos y fuertes con los enlaces externos de WPUn complemento que puede ayudarlo a administrar la calidad de todos los enlaces que ha creado a sitios externos, incluso si actualmente tiene un sitio con miles de enlaces existentes. Lee mas , lo que permite este tipo de cosas.

El futuro del SEO

El año 2013 marcó una gran transición para el campo del SEO, desde una arquitectura y formato de página básico a un enfoque más holístico para garantizar que el contenido sea de muy alta calidad. Esto se aplica directamente a las consultas que las personas hacen en la web, y cómo se involucran en actividades de marketing y construcción de la comunidad más tradicionales.

La buena noticia es que en la primavera de 2013, Matt compartió algo de lo que Google tiene en la tubería, y una de las mejores cosas que mencionó fue el hecho de que las Herramientas para webmasters de Google podrían ofrecer más ayuda a los webmasters para solucionar problemas de sus sitios web. Eso, al menos, ayudará a más personas a comprender mejor cómo pueden posicionar su sitio web dentro del marco de Google para un sitio web de "alta calidad".

¿Tiene una actualización de Google cada golpe duro? ¿Cómo te recuperaste? ¡Comparte tus pensamientos y experiencias con el algoritmo de Google en la sección de comentarios a continuación!