Cómo ejecutar una competencia exitosa en su sitio web

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¿Necesita una nueva forma de atraer visitantes a su sitio web? Considere realizar un concurso o competencia. La promesa de un premio es lo suficientemente fuerte como para atraer mucha atención y el aspecto competitivo significa que los usuarios se involucrarán activamente, lo que les dejará una impresión duradera.

El truco, sin embargo, es que se requiere mucha planificación y coordinación para llevarlos a cabo bien. Afortunadamente, con un poco de esfuerzo y preparación, cualquiera puede aprender a organizar una competencia exitosa. ¿Estás listo para agregar esta nueva herramienta útil a tus campañas de marketing?

¿Deberías correr una competencia?

A pesar de la eficacia de marketing de una buena competencia, debe recordar que es una herramienta específica que cumple un propósito específico. En otras palabras, las competiciones atraerán a ciertos tipos de personas y los alentarán a realizar ciertos tipos de acciones. Una competencia PUEDE NO siempre ser la opción de marketing correcta.

Entonces, antes de comenzar, debe preguntarse: ¿Es una competencia adecuada para mí?

Las competiciones son alto riesgo, alta recompensa. Las reglas correctas, los premios correctos y el tema correcto pueden dar lugar a una ola viral que trae mucho tráfico a su sitio web y mucha exposición a su marca. Pero para llegar allí, debe invertir mucho tiempo, energía e incluso dinero.

Quizás la consideración más importante es el premio. ¿Cuánto estás dispuesto a invertir allí? Una competencia es tan buena como el incentivo que ofrece a los posibles concursantes. ¿Regalarás efectivo, mercancía o boletos de vacaciones? ¿Tendrás uno o varios premios? ¿Qué más tienes que atraiga a las personas a preocuparse?

En el peor de los casos: terminas desperdiciando todo ese tiempo, energía y dinero porque tu competencia nunca despega. Si no puede aceptar eso como un resultado potencial, podría estar mejor con un diferentes tácticas de marketing en redes sociales Su guía para el marketing en redes socialesEn este momento, hay una avalancha de personas y empresas que recurren a los medios sociales. La competencia es feroz, y ninguna compañía puede perder tiempo o dinero haciéndolo mal. Lee mas .

Diseñando la competencia

Si está listo para competir, su primer paso debe ser elegir un tipo de competencia. Aquí hay algunas ideas para comenzar:

• Rifa: Los usuarios ingresan de acuerdo con cualquier número de métodos, ya sea comentando, enviando correos electrónicos, completando un formulario en línea, suscribiéndose a una lista de correo, compartiendo en las redes sociales, etc. Al final, se elige un ganador aleatorio (o múltiples ganadores) de todos los participantes. Un ejemplo serían nuestros concursos regulares de sorteo de hardware.
• Sumisión: Los usuarios deben enviar contenido como parte de la competencia. Las ideas de contenido incluyen subtítulos, fotos, videos, reseñas, etc. Al final, un solo juez (o un panel de jueces) pasa por todas las entradas para decidir sobre un ganador (o ganadores). Un ejemplo serían nuestros concursos semanales de subtítulos.
• Trivialidades: Los usuarios deben completar un cuestionario o prueba como parte de la competencia. Los ganadores pueden ser cualquiera que haya obtenido un cierto límite O la persona que haya obtenido el puntaje más alto. En caso de un desempate, se pueden usar pruebas posteriores. Scavenger Hunts son similares a los concursos de trivia. Un ejemplo sería el Concurso de trivia de los Ángeles de Los Ángeles.

Al decidir sobre un tipo de competencia, siempre tenga en cuenta la regla número uno: cuanto más fácil sea tu competencia, más personas entrarán. Las rifas y trivia requieren el menor esfuerzo de los usuarios, por lo que terminarás con muchos participantes, mientras que las presentaciones y las búsquedas del tesoro requieren más esfuerzo, por lo que el grupo de competencia será más pequeño.

También tenga en cuenta que el esfuerzo requerido se correlaciona con el compromiso. Las rifas pueden llegar a todas partes, pero las personas que ingresan pueden olvidarse del concurso poco después de ingresar. Por otro lado, las búsquedas del tesoro pueden no llegar a tanta gente, pero las personas que participan pueden estar más comprometidas con su marca.

Y no olvide que los diferentes tipos de competencia requieren más o menos tiempo para configurarse. Las rifas y las presentaciones se pueden configurar con relativa rapidez, pero las búsquedas de trivia y búsqueda del tesoro requieren que alguien presente preguntas y artículos.

Lanzando la competencia

Cuando tenga la competencia planificada y lista para el consumo público, hay algunos detalles más críticos que debe tener en cuenta antes de poder ejecutar. Pasar esto puede resultar en un concurso fallido que puede dañar la imagen de su marca.

Logística web. Si su competencia se vuelve viral, ¿su sitio web podrá manejar esos picos en el tráfico? Es difícil estimar cuánto jugo adicional necesitará, pero debe prepararse lo mejor que pueda. Asegúrese de tener un plan de respaldo en caso de que su sitio web se doblegue por problemas de tráfico.

Rastrea la participación del usuario. Con una herramienta como Google analitico Su guía de Google Analytics¿Tiene alguna idea de dónde provienen sus visitantes, qué navegadores utilizan la mayoría de ellos, qué motores de búsqueda usan o cuál de sus páginas es la más popular? Lee mas , puede obtener un desglose de la cantidad y el tipo de tráfico que llega a su competencia. También hay herramientas para informes analíticos sociales 3 maneras de obtener informes gratuitos de Social AnalyticsAcceder a informes de calidad en las redes sociales a menudo puede convertirse en un esfuerzo costoso. Aquí hay algunas formas gratuitas de obtenerlos. Lee mas y estadísticas de intercambio social Cómo rastrear cuántas veces se comparten enlaces en las redes socialesCon una excavación mínima, puede descubrir todo tipo de estadísticas de redes sociales interesantes sobre cualquier enlace en la Web. Lee mas . Todo esto es útil para saber lo que hiciste bien (para que puedas seguir haciéndolo en el futuro) y lo que hiciste mal (para que puedas arreglarlo la próxima vez).

Aplicación de la regla. Ya sea que haya configurado su competencia para permitir solo 1 entrada por persona, por hogar o cualquier otra cosa, necesitará la configuración adecuada para hacer cumplir esos límites. Lo mismo ocurre con todas las limitaciones, incluidas las basadas en la región, la edad, etc.

Engañando. El problema con los concursos basados ​​en la web es el potencial de hacer trampa. No importa lo inteligente que sea, hay un usuario experto en tecnología que es más inteligente que usted y encontrará formas de circunnavegar su aplicación de las normas. Si es necesario, hable con un experto en seguridad web para obtener consejos sobre cómo mitigar tales ataques.

Promoción de la competencia

Después de que hayas lanzado tu competencia, es hora de correr la voz Hazlo bien: 5 formas creativas de promocionar tu negocio en líneaEl hecho de que su negocio no sea un negocio en Internet no significa que pueda ignorar la Web. Aquí hay algunas formas simples en que cualquiera puede utilizar Internet para una exposición comercial asequible. Lee mas . Sin embargo, recuerde que la promoción no se trata solo de alcanzando tantas orejas como puedas Tú quieres conservar tantos usuarios como sea posible. Para hacer eso, debes hacer que se preocupen por la competencia y tu marca.

Medios de comunicación social. Sitios como Twitter y Facebook son las formas más rápidas de crear una audiencia siempre que sepa cómo escribir tweets que la gente retuiteará Cómo escribir tweets que tus seguidores querrán retuitearSi lo haces bien, podrías volverte viral en Twitter. Twitter es una de las formas más rápidas en las que podrías viralizarte hoy. ¿La clave? Escriba tweets convincentes que otros quieran compartir. Lee mas . Además de eso, considere hacer un video que la gente querrá compartir Cómo hacer videos que tus amigos querrán compartir¿Qué pasa si creaste el próximo video viral? Supongamos que desea crear videos que se propaguen como incendios forestales y sean vistos por millones. Por donde empiezas Voy a enumerar varios elementos que ... Lee mas . La viralidad es la herramienta número uno para la exposición. Solo recuerda seguir las reglas de cualquier plataforma que uses. Por ejemplo:

• Pautas de promoción de Facebook
• Pautas del concurso de Twitter

Construye una historia. Los humanos tienen un deseo innato de pertenecer. Si quieres que se preocupen por tu competencia, debes establecer una conexión emocional. Una forma de hacerlo es enmarcar su competencia con una historia. ¿De qué sirve la competencia? ¿Cómo se superpone con la vida cotidiana de sus usuarios? ¿Qué resonará con ellos?

Gracias páginas. Agradecer a un usuario por participar puede ser una buena manera de dejarle una buena impresión de su marca. También es una buena oportunidad para presentarles otros servicios, productos u ofertas que puedan interesarles.

Pensamientos finales

Si esta es tu primera competencia, empieza pequeño. Hay muchos detalles que necesita para lograr el éxito y se vuelve exponencialmente más difícil cuando su primera campaña es abrumadoramente grande para empezar. No tengas miedo de experimentar con diferentes tipos de competiciones tampoco.

Pero lo más importante, recuerda que una competencia es solo una herramienta de muchas. Úselo si cree que puede satisfacer sus necesidades. Si no funciona para usted, está bien buscar una solución diferente.

¿Alguna vez has realizado una competencia en línea antes? ¿Qué consejos y trucos funcionaron para ti? ¿Te encontraste con algún contratiempo u obstáculo? ¿Cómo los superaste? ¡Comparte tus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación!

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