4 modelos alternativos a la publicidad que están funcionando ahora

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Publicidad no debería ser la única forma en que los productores de contenido puedan ganar dinero. Afortunadamente, no lo es: muchas organizaciones acreditadas se financian sin anuncios, en línea y fuera de línea.

Ustedes, los lectores, tenían algunas cosas que decir cuando James llamó al mal AdBlock AdBlock, NoScript y Ghostery: la trifecta del malEn los últimos meses, un buen número de lectores me han contactado y han tenido problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver que los botones de inicio de sesión o los comentarios no se cargan; y en... Lee mas y cuando Chris pidió a los usuarios de AdBlock que nos incluyan en la lista blanca Incluya en la lista blanca MakeUseOf en Adblock: una petición de un antiguo desarrollador de filtros AdblockNo es ningún secreto que no somos grandes fanáticos de Adblock aquí en MakeUseOf. Pero sabemos que algunos de ustedes no soltarán Adblock hasta que lo saquen de sus manos frías y muertas. Si... Lee mas . Muchos de ustedes entendieron su punto de vista, pero un tema recurrente en los comentarios fueron las alternativas a la publicidad. Algunas personas dijeron que cualquier modelo alternativo a la publicidad es una pista falsa porque las personas en esta era simplemente no pagarán por el contenido bajo ninguna circunstancia.

Eso no es cierto. HBO, NPR, Netflix e iTunes muestran que las personas pagarán por contenido de alta calidad, especialmente si está libre de publicidad. Así que examinemos esas organizaciones, pero primero hablemos de Facebook. Podría decirse que ese sitio establece el estándar para cualquier sitio basado en anuncios con sus 800 millones de usuarios activos que pasan una cantidad absurda de horas en el sitio. Obtuvo $ 3.71 mil millones en ingresos de 2011, o alrededor de $ 4.64 por usuario. Comparemos eso con algunos servicios sin publicidad.

HBO

Si hay un medio conocido por la publicidad, es la televisión, pero un canal ha pasado sin mostrar anuncios desde la década de 1970: HBO. El canal de cable premium, que muestra una combinación de películas de Hollywood y contenido original que va desde Game of Thrones a Tiempo real con Bill Maher - tiene 29 millones de suscriptores pagos solo en los EE. UU. Es difícil obtener cifras exactas de ingresos, pero según SNL, Kagan HBO gana un promedio de $ 7.27 por suscriptor cada mes, que suma hasta $ 223 millones mensuales o $ 2.6 mil millones anuales.

Y eso es solo en Estados Unidos. El contenido de HBO está disponible en 151 países diferentes y el año pasado ganó mil millones de dólares internacionalmente en la fuerza de espectáculos como Game of Thrones.

No hay forma de evitarlo: los ingresos que HBO obtiene de las compañías de cable serían imposibles de igualar publicidad en línea sola, porque la publicidad misma disminuiría el valor que la gente ve en HBO para comenzar con.

Cabe señalar, además, que sería extremadamente difícil combinarlo con un servicio de transmisión en línea. Actualmente, HBO no brinda asistencia telefónica, sino que depende de las compañías de cable para hacerlo, y el modelo que hace que el flujo de ingresos de HBO funcione depende de que las personas paguen el cable. Además, ¿por qué implementar una opción solo en línea cuando su cable es increíblemente rentable?

Netflix

El servicio de transmisión de video en línea es similar a HBO: ofrece películas a cambio de una suscripción y no muestra publicidad alguna. También es similar en términos de ingresos: el año pasado, la compañía obtuvo $ 3.20 mil millones en ingresos.

Netflix tiene una mala reputación en línea después de algunos errores de clase alta el año pasado, pero gracias a una expansión global en curso, el la compañía continúa convenciendo a más y más personas de que vale la pena pagar el acceso a programas de televisión y películas, incluso en Internet.

Incluso ha comenzado a pagar por su propio contenido: este otoño nuevos episodios de comedias populares Desarrollo arrestado estará en Netflix antes de que estén en otro lugar. La compañía a veces tiene problemas para ofrecer la selección que desean sus usuarios, como resultado de negociaciones en curso con compañías de medios que ven más ganancias en modelos como HBO, pero Netflix continúa creciendo independientemente e insiste en que la publicidad disminuiría, no aumentaría, sus ingresos planes

El tiempo dirá si Netflix es viable a largo plazo, pero el sitio ya reemplazó la piratería para muchas personas.

Radio publica

La financiación de la radio pública es compleja, pero una gran parte se reduce a esto: la gente aprecia el muestra que pueden escuchar en la radio de forma gratuita y donar voluntariamente para mantener vivas sus estaciones favoritas. Este cuadro, de NPR, muestra que una gran parte de los fondos totales de NPR son donaciones de personas individuales:

Las donaciones corporativas constituyen otra parte de la financiación, y a menudo están vinculadas a la "suscripción". Esto significa que las compañías reciben una breve mención en el aire, generalmente no más de una oración. ¿Es eso un anuncio? Es un argumento que vale la pena tener, pero el modelo apoyado por el oyente de la radio pública es un ejemplo que los blogs y otros sitios web deberían considerar como una alternativa a las suscripciones o publicidad.

¿No crees que las personas en línea pagarán voluntariamente por el trabajo de alta calidad que les gusta? Explorar Kickstarter.

iTunes

Apple gana tanto dinero vendiendo hardware que es fácil olvidar que también vende mucha programación sin comerciales directamente a los consumidores. La tienda de iTunes representó $ 6,3 mil millones de los ingresos de Apple en el año fiscal 2011, solo el 6 por ciento de las ventas netas de Apple, pero una gran cantidad de todos modos.

Con iTunes, los clientes solo pagan por los programas de TV, películas y música que desean. Aparentemente hay una audiencia para eso, a pesar de que hay muchas opciones de entretenimiento gratuitas con publicidad en la web.

Conclusión

Todos estos modelos tienen fallas, y ninguno de ellos podría aplicarse universalmente en la web. Pero la idea de que los flujos de ingresos no publicitarios no existen en la actualidad es simplemente falsa. Los creadores de contenido tienen otras formas de ganar dinero, y estas entidades principales apuntan a diferentes opciones.

Algunas de estas empresas se acercan a Facebook, otras no. Todos ellos ofrecen acceso a información de alta calidad por un precio que la gente está dispuesta a pagar.

La publicidad en línea no va a ninguna parte, pero tampoco es la única opción, lo cual es bueno, porque el valor de la publicidad por usuario disminuye cada año. Creo que todas las empresas deberían al menos considerar explorar un modelo sin publicidad.

¿Qué piensas? Hablemos al respecto en los comentarios a continuación, pero recuerde: la discusión no se trata de si los anuncios son malos, se trata de lo que los sitios pueden hacer para evitar recurrir a los anuncios. Espero sus pensamientos.

Credito de imagen: SCOTTCHAN