No solo SEO: 4 formas creativas de usar palabras clave como arma secreta

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Si pones a un hombre extremadamente guapo en una habitación con tres hermosas mujeres, y pones un aspecto promedio chico en una habitación con quinientas mujeres hermosas, ¿qué hombre crees que tiene mejores probabilidades de obtener un ¿fecha? ¿Qué tal más de una cita?

La verdad es: cuanto más grande sea el grupo, mejores son las probabilidades. Del mismo modo, el contenido en el que se concentra con su sitio web o blog, las "palabras clave", también puede aumentar sus probabilidades de atraer más tráfico si más personas buscan con esos términos.

Google ha hecho un trabajo tremendo asustando a los propietarios de sitios web. Diga "Panda" y "Pingüino" y verá que los propietarios de los blogs se ponen blancos y comienzan a sudar fríos. El término "investigación de palabras clave" ahora tiene un estigma que lo rodea.

Ahora, las palabras de moda del día son contenido relevante, experiencia de usuario y calidad. Todos piensan que mientras construyan páginas web de alta calidad que ofrezcan una experiencia de usuario valiosa, Google descubrirá mágicamente esas páginas y las recompensará con grandes volúmenes de tráfico.

Desafortunadamente, lo que los bloggers y propietarios de sitios web de hoy no entienden es que las palabras clave todavía sigue siendo el alma de la búsqueda en Internet, y eso también fluye a otras áreas de Internet donde desea que la gente encontrarlo, como su perfil de LinkedIn, vender cosas en Ebay o Amazon, o crear un currículum en línea para obtener su próximo trabajo. Lo único que ha cambiado es que, en lugar de centrarse en palabras clave específicas, la investigación de palabras clave ahora implica descubrir cómo las personas buscan temas que son relacionado a lo que ofreces.

¿Dónde están las multitudes en línea?

En 2012, la gente de Herramientas para webmasters de Google describió este concepto mejor cuando escribieron:

Google ha dicho antes que la optimización de motores de búsqueda, o SEO, puede ser positiva y constructiva, y no somos los únicos. La optimización efectiva del motor de búsqueda puede hacer que un sitio sea más rastreable y hacer que las páginas individuales sean más accesibles y fáciles de encontrar. La optimización de motores de búsqueda incluye cosas comosimple como investigación de palabras clave para garantizar que las palabras correctas estén en la página, no solo la jerga de la industria que la gente normal nunca escribirá.

Entonces, ¿por qué Google enviaría sitios de spam intensivos en palabras clave al contenedor de basura por un lado, pero luego el otro dice que las personas deberían investigar palabras clave para asegurarse de que "las palabras correctas están en el página"? ¿Ya no es eso importante? ¿No deberíamos preocuparnos únicamente por la experiencia y la calidad del usuario? Bueno, no del todo. Matt Cutts explicó por qué en una de sus conferencias magistrales de WordCamp.

En esta charla, Matt explicó la importancia de hacer que lo que publicas sea relevante para lo que la gente quiere cuando busca en la web. Describe la relevancia como "lo que dices en tu página", y ser acreditado es "lo que la gente te vincula". Estos son dos de los factores centrales para que las personas encuentren fácilmente su contenido en los motores de búsqueda.

¿Cómo describió Matt asegurarse de que su información sea "relevante"? Explicó lo siguiente:

“Si eres un blogger, piensa en todas las diferentes formas en que alguien puede describir algo. Piensa en todas las diferentes formas en que puedes naturalmente encaja eso en tu publicación ".

¡Oh Dios mío! Eso es construir su contenido en torno a palabras clave, lo cual es malo, ¿no? ¡NO! Lo malo es ignorar hacer investigación de palabras clave Cómo identificar palabras clave para tus publicaciones de blog usando Analytics Lee mas ¡en qué palabras usa la gente para buscar los temas sobre los que te encanta escribir y no usar esas palabras en tus publicaciones! Y luego preguntándose por qué su tráfico todavía no está subiendo a pesar de que su estilo y calidad de escritura es estelar y el diseño de su blog es estupendo.

Palabras clave en su perfil de LinkedIn

Realmente es tan simple como eso. No es una ciencia exacta. No centrar su contenido en lo que la gente está buscando es un error desastroso.

Usar las palabras correctas funciona, y no es solo para blogs. Piénsalo. La gente ahora usa la web para cosas como comprar, publicar y compartir fotos, buscar trabajo o contratar personas. Comprender lo que las personas buscan en línea obtendrá ese perfil, currículum o artículo que está vendiendo ante la mayoría de los ojos.

LinkedIn siempre ha sido 6 razones por las que deberías estar usando LinkedIn: cómo me ayudóHas visto la palabra "LinkedIn". ¿Para qué sirve realmente esta red social para profesionales? ¿Podría ser que te estás perdiendo? Lee mas Una de las mejores maneras de dar a conocer su nombre y su experiencia en el mundo.

Si ha hecho público su perfil de LinkedIn (yo personalmente no lo he hecho) y ha utilizado las palabras clave que se centran en la industria en el que desea trabajar, las probabilidades son muy buenas de que los empleadores potenciales que usan Google ciertamente se encuentren con perfil.

Sin embargo, va más allá de la Búsqueda de Google cuando habla de trabajos. También querrás optimizar tu perfil con palabras clave que se orienten a búsquedas internas de LinkedIn. ¿Cómo se optimiza para las palabras clave en LinkedIn? La clave es pensar en su industria y qué personas que buscan contratar a alguien como usted podrían buscar. Por ejemplo, en SEO, sería "SEO Analyst".

Como puede ver en los resultados aquí, Daniel aparece primero, ya que la frase completa "Analista SEO" está al comienzo de su título actual. Los listados restantes aquí tienen "analista" o "SEO" en trabajos anteriores. Si alguien quisiera figurar primero en este término, tendría "Analista SEO" en su título, algunas veces en el trabajo anterior y algunas veces en el trabajo actual.

Palabras clave en un currículum en línea

Parece un concepto tan simple, pero le sorprendería la poca gente que realmente presta atención a las palabras reales que usan en su currículum que publican en la Web.

Supongamos que tiene un currículum y el trabajo que está buscando es como gerente de proyectos. Lo primero que debe hacer es ir al Planificador de palabras clave de Google, hacer clic en "Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios", y buscar "gerente de proyecto" en el campo "Su producto o servicio". Finalmente, haga clic en el botón "Obtener ideas".

Entonces, aquí hay un ejemplo perfecto de cómo ha cambiado el SEO en los últimos años. En los "viejos tiempos", la gente simplemente ordenaba por volumen de búsqueda y luego usaba los términos principales sin pensarlo mucho. Lo que Matt reitera en el video anterior, y lo que a Google le gusta ver, es cuando te detienes y piensas en las palabras clave, por qué la persona las escribe en el motor de búsqueda y si ese tema es pertinente al contenido que ya existe en su página.

Piénselo: cualquiera que escriba "certificación de gerente de proyecto" no está buscando a alguien con esa certificación, está buscando obtener La certificación por sí mismos. ¿Realmente quieres que esas personas vayan a tu currículum? Simplemente terminarás con personas que saldrán de tu página.

En cambio, desea buscar frases relevantes: "gestión de proyectos ágil" y "gestión de proyectos lean" son dos buenos ejemplos aquí. ¿Por qué? Porque las personas que buscan esos términos están buscando soluciones para sus propias necesidades de gestión de proyectos. Ahora, si su currículum aparece como experto en gestión de proyectos lean, sus probabilidades de convertir a esa persona en un cliente o empleador que paga son mucho mejores.

¿Quieres pruebas? A continuación se muestra evidencia de que el estilo del sitio web, la experiencia del usuario y la calidad aún no están por encima del uso de palabras clave cuando se trata de obtener una ubicación sólida en Google. El siguiente currículum aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para "Project Management Consultant".

El fondo es un tema barato y común, la barra de navegación en la parte inferior es difícil de ver y está colocada de manera incómoda, y tratar de encontrar la forma de contactar a esta persona es casi imposible. Sin embargo, ocupa un lugar más alto que cualquier otro currículum vitae para este término de búsqueda.

¿Cómo lo hizo? Reservó el dominio projectmanagerconsultant.com, utilizó el término de búsqueda en el título de la página y el primer encabezado de la página. La frase se menciona primero en la meta descripción y una vez en las meta palabras clave. Es todo lo que muchos diseñadores web piensan que ya no importa. Entonces, ¿por qué aparece tan alto? Porque es relevante. Las personas que buscan "consultor de gerente de proyecto" están buscando a este tipo, Google lo sabe, por lo que sus esfuerzos con la frase de palabras clave dan resultado.

Sin embargo, hay cientos de sitios web de negocios y autónomos hermosos y mejor diseñados con contenido fantástico que ofrecen consultoría de gerentes de proyecto, y todos se encuentran por debajo de este tipo. ¿Por qué? Porque hizo su investigación y usó la frase clave relevante en los lugares correctos de la página.

¿Te imaginas lo bien que harías si hicieras lo mismo y también ofrecieras contenido altamente profesional e interesante en el mismo sitio donde alojas tu currículum? Podrías vencer a todos en tu industria e incluso aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Palabras clave para vender en línea

¿Importan las palabras clave cuando enumera artículos para la venta en lugares como Ebay o Amazon? Puedes apostar a que sí. Echa un vistazo a esta búsqueda de "Acer Chromebook" en Ebay. Siempre que se seleccione "Mejor coincidencia" para el tipo (como lo está de forma predeterminada), el uso de palabras clave determinará dónde se encuentra en la lista.

Entonces, ¿qué hace que Ebay considere que una lista es más "relevante" para el término de búsqueda? Al igual que Google, se reduce a la densidad de las palabras clave dentro del anuncio: palabras clave que coinciden tanto con el término de búsqueda como con las variantes del mismo. Por ejemplo, la primera lista actual en "Chromebook Acer" tiene el término "Chromebook Acer" situado al principio (a la izquierda) del título del elemento.

Además de esto, tiene la frase exacta mencionada 3-4 veces más en todo el contenido de la página, así como variaciones de "Acer" y "Chromebook" muy cerca en diferentes áreas de la página. También parece que al menos en Ebay, hay otros factores que entran en juego cuando se trata de ubicarlos en los listados, como el rango de comentarios del vendedor y el volumen de negocios que el vendedor ya ha realizado en eBay.

Sin embargo, comprender qué escribirá la gente que quiere su producto para un término de búsqueda y luego optimizar para ese término a lo largo de su listado, contribuirá en gran medida a obtener más ojos sobre su producto y más ofertas. Lo mismo ocurre con Amazon y casi cualquier otro servicio de vendedor en línea que ofrezca un formulario de búsqueda de compradores.

Promocionando tu fotografía

¿Estás realmente interesado en la fotografía y me encantaría ver tus imágenes aparecer en los resultados de Google Image Search? ¿Me creerías si te dijera que las consultas de imágenes también dependen en gran medida de las palabras clave? Si configura sus imágenes correctamente, podría encontrar fácilmente sus fotos en la parte superior de los resultados de Google Image Search.

Google detalla claramente la forma de lograr esto en su página de soporte.

El primer paso es publicarlo en algún lugar en línea, y luego el segundo es hacer que se pueda buscar. Si está configurado correctamente, aparecerá como lo hicimos aquí con una imagen publicada en un artículo de blog que publicamos sobre la Sociedad del Dragón Blanco.

Esta imagen, alojada en mi sitio, figuraba en la parte superior de los resultados de Búsqueda de imágenes de Google principalmente debido a cómo se configuró el enlace y cómo se usaron las palabras clave alrededor de la imagen en la página misma.

El texto alternativo para la imagen se centró en la "sociedad del dragón blanco". El título de la página incluía el término. La frase se usa aproximadamente 10 veces en todo el artículo dentro del cual se colocó la imagen. Las palabras clave meta para la página incluían la sociedad del dragón blanco. Por lo tanto, obviamente, muchos de los mismos factores que conducen a que un artículo se clasifique bien en los resultados de búsqueda, también pueden ayudar a que sus imágenes tengan una clasificación alta también en los resultados de búsqueda de Google Image.

Por lo tanto, una excelente manera de presentar sus fotos y que millones de personas lo vean es incluir esas imágenes en su Portafolio o sitio web de blog que incluye mucho contenido interesante alrededor de esas imágenes sí mismos. Enfoque el contenido, los nombres de las imágenes y el texto del enlace, alrededor de la frase de búsqueda que descubrió que es más relevante para el tipo de fotos que espera mostrar.

Use el sentido común, y ganará cada vez

El uso de palabras clave para sobrecargar su presencia en línea en todo lo que hace no tiene que ser complicado. Google Keyword Planner es muy fácil de usar, y los volúmenes de búsqueda se dan claramente. El uso de esas frases en su artículo también es simple: simplemente haga lo que el propio Matt Cutts sugirió y ajuste los términos en el contenido de maneras natural y normal

No los fuerce, no los rellene, y no elija frases aleatorias porque el volumen de búsqueda es alto. Por otro lado, no evitar centrándose en la investigación de palabras clave, porque si lo hace, el tráfico de su sitio web, el interés en su fotografía, las consultas en su currículum y las ofertas en sus subastas en línea permanecerán sin cambios o disminuirán. Sin embargo, en el momento en que comience a escuchar lo que las personas que buscan en Google le están diciendo con sus consultas, verá casi de inmediato resultados tremendos en su visibilidad y presencia en línea.