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El futuro de sus hábitos de navegación podría cambiar.
El bloqueo de anuncios es controvertido: no hay dos formas de hacerlo. Los lectores odian los anuncios, los editores necesitan ganar dinero ¿Están las extensiones del navegador de bloqueo de anuncios matando Internet?Una de las razones del aumento de la popularidad de Internet es el costo de la mayoría del contenido en línea, o mejor dicho, la falta de costo. Sin embargo, eso no quiere decir que el contenido sea gratuito. Casi todos... Lee mas . Así es como es. Pero hasta hace poco, ha sido una batalla relativamente unilateral en la que los lectores tenían todas las herramientas que necesitaban para bloquear anuncios, y los editores solo tenían que pedir ser incluido en la lista blanca Incluya en la lista blanca MakeUseOf en Adblock: una petición de un antiguo desarrollador de filtros AdblockNo es ningún secreto que no somos grandes fanáticos de Adblock aquí en MakeUseOf. Pero sabemos que algunos de ustedes no soltarán Adblock hasta que lo saquen de sus manos frías y muertas. Si... Lee mas . Pero las cosas están cambiando.
Las empresas están comenzando a luchar contra el bloqueo de anuncios, y podría afectar su experiencia de navegación, si usa un bloqueador de anuncios o no.
Aquí hay cuatro formas interesantes en que los editores buscan ser proactivos para recuperar los ingresos publicitarios.
Desafíos legales
En algunos países, tomar medidas legales ha sido un método preferido para los editores. Eyeo, los desarrolladores de Adblock Plus (ABP) están en la mira. En los últimos dos años, Eyeo ha ganado algunos casos legales en Alemania, y hemos escuchado rumores de posibles demandas tanto en Francia como en los Estados Unidos. Pero, con las repetidas victorias en Alemania, las empresas están reconsiderando sus tácticas.
La mayoría de las demandas parecen basarse en la idea de que el bloqueo de anuncios es una práctica anticompetitiva. Los gobiernos quieren sofocar esto antes de que se convierta en un Frankenstein. El monopolio reduce la competencia en el mercado y puede tener resultados económicos desastrosos. Fijación de precios, trato exclusivo, división del territorio y ciertos tipos de gestión de derechos digitales ¿Qué es DRM y por qué existe si es tan malo? [MakeUseOf explica]Digital Rights Management es la última evolución de la protección de copia. Es la principal causa de frustración del usuario hoy, pero ¿está justificado? ¿Es DRM un mal necesario en esta era digital, o es el modelo ... Lee mas Todos son ejemplos de prácticas anticompetitivas.
Un portavoz de ProSieben, una editorial alemana que perdió contra Eyeo, incluso llegó a decir que su pérdida en la corte fue un ataque a la libertad de prensa. Las leyes de derechos de autor también se han discutido, ya que algunos editores afirman que los bloqueadores de anuncios alteran sus páginas sin su consentimiento (aunque esto parece poco probable que el reclamo retenga mucho, ya que los editores a menudo no saben qué anuncios están siendo atendidos por redes de terceros por su cuenta páginas).
Es una apuesta segura que los desafíos legales para el bloqueo de anuncios continuarán y que se verán envueltos en los tribunales de apelaciones en los próximos años. Tal vez, hasta que un juez se ponga del lado de los editores, en ese momento las compañías de bloqueo de anuncios comenzarán su propio proceso de apelaciones, que finalizará... probablemente en algún momento nunca.
Ver cómo se desarrollan estos procesos legales en diferentes países también será interesante, ya que Internet es un fuerte fuerza globalizadora, y cualquier acción legal tomada contra desarrolladores o usuarios de bloque de anuncios será bastante difícil de hacer cumplir.
El ascenso de los muros de pago
La consecuencia más trágica de la proliferación del bloqueo de anuncios es el aumento en el uso de los muros de pago que niegan a los lectores el acceso a contenido de alta calidad. Por supuesto, los paywalls han sido utilizado por los sitios web de los medios tradicionales Tendencia de Paywall en Internet [INFOGRAFÍA]Siendo un ex periodista periodístico, puedo simpatizar en gran medida con la difícil situación de los medios impresos. Con el ataque implacable de Internet y las expectativas de la gente de que "la información debe ser gratuita", imprima ... Lee mas durante años en un esfuerzo por dejar de regalar sus artículos de forma gratuita, pero el bloqueo de anuncios parece haber acelerado la discusión de los pagos adicionales, si no su adopción.
La cantidad de sitios que tienen paredes de pago es difícil o imposible de medir, pero si pasa mucho tiempo en línea, probablemente haya notado un aumento en los últimos años. Grandes nombres como el New York Times, el Tiempos financieros, el Wall Street Journal, el Neoyorquino, y el Harvard Business Review son algunos de los nombres más importantes que han experimentado con paywalls.
El debate sobre si los muros de pago son efectivos para ganar dinero para los sitios de periódicos es discutible, y algunas personas dicen que en realidad causan incrementar en ingresos, mientras que otros dicen que simplemente alejan a los lectores potenciales. Es fácil ver por qué un editor podría estar interesado en este método cuando se enfrenta a la posibilidad de perder ingresos publicitarios, pero si funciona es otra historia.
Si bien es probable que el bloqueo de contenido (consulte la siguiente sección) aumente rápidamente, el futuro de los muros de pago parece indeterminado en este momento. Algunos sitios han tenido éxito con ellos y probablemente continuarán usándolos. Otros, han tenido menos éxito y probablemente no (especialmente a medida que los usuarios mejoran en furtivamente por paywalls 5 maneras de moverse por el Paywall del New York Times¿Sabía que el New York Times gastó unos increíbles $ 40 millones en su reciente solución de pago? ¿Sabía también que se puede evitar con solo unos pocos clics? Si tu eres... Lee mas ). Solo tendremos que ver qué pasa.
Hacer cumplir con el bloqueo de contenido
La forma más nueva y posiblemente más irritante para los editores de ganar dinero en sus sitios es el bloqueo de contenido, o un "muro de bloqueo de anuncios": no permite a los usuarios ver ninguna parte del sitio web mientras tienen un bloqueador de anuncios habilitado En su lugar, verá una ventana emergente o una pantalla que le indicará que no podrá ver nada en la página sin incluir el sitio en la lista blanca o desactivar el bloqueador de anuncios. Esto se está convirtiendo en una estrategia popular.
GQ y Forbes Actualmente están utilizando esta táctica, y otros sitios la han probado. CABLEADO está planeando en instituir un muro de bloque de anuncios pronto. Interesantemente Forbes le ofrece un intercambio: apague su bloqueador de anuncios y obtendrá la experiencia "ad-light", que ellos llaman "menos intrusiva". Lo que no te dicen por adelantado es que el La versión publicitaria de los sitios solo dura 30 días, después de lo cual presumiblemente obtendrá los anuncios de fuerza completa o tendrá que pagar.
Este tipo de acción se está volviendo más popular, y parece que esa tendencia continuará. Al menos algunos editores informan de éxito con este método. De acuerdo a Fortuna,
Matthias Dopfner, CEO del gigante de medios alemán Axel Springer [,] dijo al Tiempos financieros que luego de implementar un bloque similar en su periódico Bild, más de dos tercios de los usuarios optaron por desactivar su software de bloqueo de anuncios. Eso significó 3 millones de visitas más que podrían monetizarse a través de la publicidad, dijo.
Eso es mucho dinero, y BildEs probable que el éxito de la empresa impulse a otros editores a que al menos intenten negar a los usuarios que bloquean los anuncios el acceso a su sitio. Aunque queda por ver si otros sitios pueden aprovechar esta técnica con el mismo grado de éxito.
Business Insiderreportado que muchos sitios no han visto buenos resultados o tienen dificultades técnicas que hacen que las paredes de los bloques de anuncios sean fáciles de recorrer, lo que hace que la efectividad general de este método sea cuestionable. A medida que las empresas continúen innovando en esta área, la situación cambiará, pero exactamente cómo se puede adivinar.
La súplica educada
Es casi seguro que has visto esta estrategia utilizada, y recientemente; los sitios web reconocen que está utilizando un bloqueador de anuncios, pero en lugar de denegarle el acceso, simplemente reemplazan los anuncios con un (generalmente) petición cortés 3 tácticas para tratar con usuarios de bloque de anuncios en su sitioDejando a un lado las discusiones éticas (ya que dejé mis opiniones sobre eso bastante clara la última vez), es Sin embargo, es cierto que el bloqueo de anuncios es un problema real para los bloggers y propietarios de sitios en todo el mundo solamente... Lee mas que consideres donar al sitio para que siga funcionando.
No pude encontrar ninguna estadística sobre si esta táctica funciona, pero tengo que imaginar que no es efectiva. La decisión de un editor de ejecutar esta táctica en lugar de un muro completo de bloques de anuncios es fácil de entender, pero si continúa siendo ineficaz, es probable que veamos más sitios cambiando a medidas más agresivas para monetizar sus vistas de página
¿Cómo te importa?
Con litigios continuos y la proliferación de medidas agresivas contra el bloqueo de anuncios como pagos y contenido bloqueando, el futuro de su experiencia de navegación está en el balance del debate de bloqueo de anuncios, ya sea que esté bloqueando anuncios o no. Y no importa cómo te sientas, es un debate. Hay fuertes argumentos en ambos lados, y mucho poder de negociación en manos de los defensores de ambos puntos de vista.
Es imposible predecir cuál será la próxima salva disparada por cualquiera de las partes, pero confío en diciendo que podría afectar directamente la forma en que pasamos tiempo en Internet y lo que podemos ver gratis. Esto es cierto tanto si usa bloqueadores de anuncios como si no.
¿Qué piensa sobre las medidas que los editores están tomando para reducir o eliminar el bloqueo de anuncios en sus sitios? ¿Dona a sitios que piden cortésmente? ¿O simplemente bloquea todos los anuncios en todas partes? ¿Qué sucede cuando golpeas un muro de bloque de anuncios? ¡Comparte tus pensamientos y experiencias a continuación!
Dann es un consultor de estrategia de contenido y marketing que ayuda a las empresas a generar demanda y clientes potenciales. También bloguea sobre estrategia y marketing de contenidos en dannalbright.com.