Usted es el producto, no el cliente: se explica la economía de los datos personales

Anuncio

Como Andrew Lewis dijo una vez "Si no está pagando por algo, no es el cliente; usted es el producto que se vende ". Piense en las implicaciones de esa cita por un momento: cuántas servicios gratuitos Los más de 100 mejores sitios web en InternetEstos son los mejores sitios web en Internet para satisfacer todas sus necesidades, divididos en categorías convenientes para una fácil navegación. Lee mas utilizamos en línea todos los días? Cuando usamos Facebook, hacemos una búsqueda en Google o revisamos nuestro Gmail, nos gusta pensar que somos el cliente: Facebook, Google o cualquier otro sitio web que nos brinde un servicio. Pero rara vez somos el cliente en línea; en cambio, somos el producto que se vende a anunciantes y redes de seguimiento.

Más exactamente, el producto son nuestros datos personales, que se venden a los anunciantes, se recopilan en bases de datos masivas y se utilizan para orientar la publicidad y crear perfiles detallados sobre nosotros.

Eres parte de muchas bases de datos enormes

Como seguramente sabe, los anunciantes recopilan datos sobre todo lo que hace en línea, desde los sitios web que "Me gusta", a los artículos que lee y a los videos que mira, y esta información se almacena en forma masiva bases de datos Los sitios web de redes sociales como Facebook, que los usuarios proporcionan mucha información, pueden crear perfiles aún más detallados sobre usted. Cada vez más, estas bases de datos no son silos de información desconectados: se comunican entre sí para compartir información sobre usted y crear perfiles aún más detallados.

Esto no solo se lleva a cabo en línea, tampoco. Sitios web como Spokeo están combinando datos fuera de línea con datos en línea y colocándolos en línea. Como dice la página Acerca de Spokeo:

Spokeo combina información de la "vida real" (dirección, dirección de correo electrónico, estado civil, etc.) con datos de redes sociales (Facebook perfiles, feeds de Twitter, etc.) proporcionándole un perfil que se encuentra entre los perfiles más completos disponibles en el Web.

Spokeo prohíbe su uso para la evaluación de los empleados y la elegibilidad de crédito, pero no es difícil imaginar que tales herramientas se utilizarían para estos fines. Y, si Spokeo puede hacerlo, las redes publicitarias también pueden hacerlo.

Huellas dactilares del dispositivo

Cree que puede evitar este seguimiento cerrando sesión en sitios web como Facebook y borrando sus cookies Cómo borrar manual y automáticamente el historial de tu navegadorLos sitios web que visita dejan huellas en su computadora. Le mostramos cómo eliminar su historial de navegación en Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. Lee mas ? Piensa otra vez. Tecnologías como la ID de dispositivo de BlueCava crean una "huella digital" a partir de la configuración de su navegador y computadora que se puede utilizar para identificarlo incluso si ha cerrado la sesión y borrado sus datos privados. Para una demostración de cómo puede funcionar esta tecnología, y cuán única es su navegador 7 pruebas de seguridad del navegador para probar y prevenir ataques de explotación Lee mas la huella digital es: echa un vistazo a Electronic Frontier Foundation Panopticlick página.

Rastreando a los rastreadores

Para ver cuántas redes publicitarias de terceros recopilan datos sobre usted en línea, instale Complemento de colusión de Mozilla para Firefox Después de instalar el complemento, navegue un poco con él abierto y se sorprenderá de la cantidad de sitios web que lo siguen. Para la siguiente captura de pantalla, he visitado solo cuatro sitios web, pero muchos sitios web adicionales me están rastreando

Orientación específica de anuncios

Por supuesto, estas bases de datos se están creando con el objetivo de orientar anuncios a grupos demográficos cada vez más específicos. En Facebook Los 10 mejores trucos ocultos de Facebook que debes utilizarPuede pensar que sabe todo lo que hay que saber sobre Facebook, especialmente si es un adicto a las redes sociales. Aquí hay 10 trucos que probablemente no conozcas. Lee mas , un anunciante puede orientar un anuncio a hombres de 30 años interesados ​​en hacer senderismo en una ciudad específica. Este es el tipo de orientación a la que los anunciantes quieren participar.

Sin embargo, estas bases de datos también se están utilizando para otros fines. Las campañas políticas están construyendo enormes bases de datos de votantes y apuntando también a anuncios políticos basados ​​en ellas. Esto es particularmente útil cuando los datos en línea, como el tipo de artículos que lee una persona o el tipo del contenido que "les gusta": se puede combinar con datos fuera de línea sobre la ubicación y el voto de la persona historia.

Identificando mujeres embarazadas

Podría ser perdonado por pensar que este es un fenómeno en línea. Sin embargo, el aumento de "big data" también está llevando a la publicidad dirigida fuera de línea. Una historia famosa ilustra tanto el potencial de la orientación publicitaria en el mundo fuera de línea como el alcance de esta orientación: los anunciantes pueden saber más sobre su familia que usted.

Los patrones de compras de rutina de las personas a menudo cambian cuando tienen un hijo, y Target quiere atraerlo futuras madres 10 sitios web para bebés para ayudar a los padres que esperan Lee mas comprar en Target en lugar de en sus competidores, por lo que Target quería identificar a las mujeres embarazadas. Específicamente, querían identificar a las mujeres en su segundo trimestre de embarazo y enviarles anuncios especialmente diseñados. Al analizar los datos, los estadísticos de Target descubrieron que las mujeres embarazadas compran grandes cantidades de lociones, suplementos, bolas de algodón y otros productos sin perfume. En total, Target encontró 25 productos que podrían usarse para crear un puntaje de "predicción de embarazo" para una mujer, además de mostrar qué tan avanzada estaba una mujer en su embarazo. Target luego envió anuncios especialmente diseñados a estas mujeres.

En un caso, un hombre irrumpió furioso en una tienda Target y exigió saber por qué a su hija, que solo estaba en la escuela secundaria, le enviaban anuncios de productos para bebés. Unos días después, el hombre se disculpó cuando descubrió que su hija estaba realmente embarazada. Target lo sabía antes de saberlo.

Para evitar tales situaciones y posibles reacciones violentas en el futuro, Target decidió mezclar anuncios relacionados con bebés con otros anuncios. - por ejemplo, colocando un anuncio de pañales junto a un anuncio de una cortadora de césped - para que parezca que los anuncios fueron aleatorios asignado

Para una narración más detallada de esta historia, consulte Cómo las empresas aprenden tus secretos en el New York Times.

¿A dónde vamos desde aquí?

En última instancia, los usuarios de Internet dan por sentado que todos los servicios gratuitos a los que accedemos en línea son pagado por publicidad AdBlock, NoScript y Ghostery: la trifecta del malEn los últimos meses, un buen número de lectores me han contactado y han tenido problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver los botones de inicio de sesión o los comentarios no se cargan; y en... Lee mas . Claro, hay algunas excepciones: Wikipedia Los orígenes de Wikipedia: cómo llegó a ser [Lección de historia geek] Lee mas está respaldado por donaciones, por ejemplo, pero la gran mayoría de los sitios web que utilizamos están respaldados por publicidad que requiere nuestros datos personales. Si surgió un motor de búsqueda alternativo que requería una tarifa de suscripción mensual, es poco probable que le quitaría mucha participación de mercado a Google: los usuarios de Internet quieren servicios gratuitos siempre que sea posible. En la economía de los datos personales, pagamos con nuestros datos personales en lugar de abrir nuestras billeteras.

Hay rumores en los gobiernos sobre la necesidad de algún nivel de regulación, por ejemplo, para forzar Los anunciantes deben obedecer la preferencia "No rastrear" en los navegadores web, pero hasta ahora ha llegado poco. Incluso si se recortan algunos de los peores excesos y se establece alguna regulación, parece que la economía de datos personales y los grandes datos están aquí para quedarse.

Credito de imagen: Cámaras CCTV de seguridad a través de Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com